作為擁有百年歷史的藍(lán)血貴族運(yùn)動(dòng)品牌，F(xiàn)ILA斐樂一直在不斷突破運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的界限。FILA斐樂的全直營(yíng)模式，從總部到零售到形成扁平化管理，更利于進(jìn)品牌建設(shè)。在店鋪建設(shè)中，F(xiàn)ILA斐樂的店鋪主要集中在一二線城市，選址以購(gòu)物中心和百貨公司為主，店鋪的設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，品牌紅藍(lán)白的顏色應(yīng)用其中，傳遞了品牌基因的同時(shí)也更具時(shí)尚感。

2021年，F(xiàn)ILA斐樂的全球全新概念店在北京和成都相繼開幕。北京apm啟幕的品牌全球首家全新概念店，絕對(duì)可稱得上是高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝領(lǐng)域的一大盛事。約1700平方米的超大購(gòu)物體驗(yàn)空間，跨越了3個(gè)樓層，集結(jié)了FILA斐樂品牌全系列多品類產(chǎn)品。FILA斐樂全球第二家全新概念店成都一號(hào)店，令人印象深刻的是店內(nèi)有傳統(tǒng)雕刻藝人在線制作具有成都風(fēng)味元素的麻將圖印章，凸顯蜀都閑情雅致。門店致力于打造融合了時(shí)尚與傳統(tǒng)的空間場(chǎng)景，同時(shí)集結(jié)了FILA斐樂全系列多品類產(chǎn)品，并根據(jù)不同消費(fèi)群體進(jìn)一步細(xì)分，以滿足不同屬性消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)。此外，店鋪設(shè)計(jì)上摒棄了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，品牌紅藍(lán)白的顏色應(yīng)用其中，傳遞了品牌基因的同時(shí)也更具時(shí)尚感。

FILA斐樂全球全新概念店-北京一號(hào)店開業(yè)典禮

FILA斐樂全球全新概念店-成都一號(hào)店開業(yè)典禮

在傳統(tǒng)門店方面，F(xiàn)ILA斐樂也在進(jìn)行不斷的升級(jí)改造。現(xiàn)如今，F(xiàn)ILA斐樂的旗艦店已更新升級(jí)至第五代即FILA 5G，相較此前門店，F(xiàn)ILA 5G致力于提供產(chǎn)品款式最新、更新速度最快、同時(shí)展銷獨(dú)有貨品，并營(yíng)造全系列場(chǎng)景化體驗(yàn)的旗艦店。與此同時(shí)，F(xiàn)ILA斐樂還會(huì)根據(jù)當(dāng)季產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念推出對(duì)應(yīng)的快閃店，為門店實(shí)現(xiàn)引流。

除FILA斐樂主品牌外，目前FILA斐樂旗下還包括運(yùn)動(dòng)潮流品牌FILA FUSION和兒童品牌FILA KIDS兩個(gè)子品牌， 2020年我們看到FILA 5G、FILA Fusion 2.0、FILA Kids 3.0等新形象門店的全面落地。

截至2021年12月31日，F(xiàn)ILA斐樂在中國(guó)大陸、港澳及新加坡共開設(shè)2054家門店（包含F(xiàn)ILA KIDS 和FILA FUSION獨(dú)立店）。通過不同的場(chǎng)景打造，線下門店也已成為FILA斐樂重要的銷售渠道，其多場(chǎng)景概念店FILA ONE及FILA KIDS店效均領(lǐng)先行業(yè)。

FILA斐樂全球全新概念店-上海一號(hào)店

經(jīng)過十幾年的探索，F(xiàn)ILA斐樂品牌已進(jìn)入200億+的規(guī)模，成功邁入“高質(zhì)量增長(zhǎng)”階段。未來FILA斐樂還將始終堅(jiān)持“頂級(jí)品牌”“頂級(jí)商品”“頂級(jí)渠道”三架馬車并行的發(fā)展戰(zhàn)略，精準(zhǔn)洞察用戶的消費(fèi)喜好，進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品品類，打造覆蓋不同年齡層消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝”。

已在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域深耕多年的FILA斐樂，在全民運(yùn)動(dòng)的熱潮和消費(fèi)升級(jí)中即將迎來新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。如何讓門店經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，在挑戰(zhàn)中不斷創(chuàng)新，這將是FILA斐樂門店升級(jí)中要全面考慮的方向。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：