品牌在選擇博主時(shí)，除了關(guān)注博主內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，內(nèi)容流量也是重要的考量因素。流量的不確定性，往往會(huì)成為品牌與博主合作中的一個(gè)痛點(diǎn)。

近期，小紅書蒲公英平臺(tái)上線「優(yōu)效模式」。通過優(yōu)質(zhì)流量加持，為品牌合作上把「安全鎖」，讓筆記曝光量更加穩(wěn)定，爆文產(chǎn)生幾率更高，助力合作提質(zhì)增效。

（蒲公英「優(yōu)效模式」的三大優(yōu)勢(shì)）

作為小紅書蒲公英平臺(tái)推出的一款流量保障型產(chǎn)品，*「優(yōu)效模式」能夠讓合作筆記曝光量超過該博主近一段時(shí)間80%的筆記，目前該模式已覆蓋蒲公英平臺(tái)70%的優(yōu)質(zhì)博主。

曝光更穩(wěn)定，投放更安心

「優(yōu)效模式」讓品牌方在投放前就能預(yù)估筆記流量，確保品牌與博主合作的筆記曝光量超過該博主近一段時(shí)間80%的筆記，避免單個(gè)博主筆記曝光量差距大的情況，保障投放效果。

在具體應(yīng)用上，適合對(duì)曝光量有較高要求的營(yíng)銷場(chǎng)景，如跨界聯(lián)名、品牌煥新等，滿足品牌關(guān)鍵場(chǎng)景的曝光需求。

以橘貓IP冰淇淋「李大橘M(fèi)r.Leeeee」的營(yíng)銷活動(dòng)為例，李大橘與大明宮共同推出聯(lián)名款，在包裝上進(jìn)行了國(guó)潮風(fēng)的改造設(shè)計(jì)，希望能夠成為年輕人的社交冰品。品牌借助「優(yōu)效模式」發(fā)力品牌合作筆記，尋找和觸達(dá)更多的「橘內(nèi)人」，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光量得到保障，*CPM相比于同期大盤值降低了65%，合作的26篇筆記，最終100%達(dá)成保量目標(biāo)。

流量加持準(zhǔn)，爆文幾率高

除了曝光有保障，「優(yōu)效模式」還自帶隱藏功能——精準(zhǔn)流量加持。系統(tǒng)將筆記推送至更精準(zhǔn)的用戶，助力品牌高效觸達(dá)目標(biāo)人群，有效降低曝光成本和互動(dòng)成本，提升爆文產(chǎn)生的幾率，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)尾流量。

因此，「優(yōu)效模式」也很適合希望實(shí)現(xiàn)品牌破圈的場(chǎng)景，如IP打造、節(jié)日營(yíng)銷等。

以「支付寶」的合作為例。春節(jié)期間，「支付寶」結(jié)合小紅書用戶的喜好和熱門內(nèi)容趨勢(shì)，創(chuàng)造年夜飯「虎系菜」作為社交新icon?！钢Ц秾殹雇ㄟ^批量選擇博主并采用「優(yōu)效模式」，以小博大，*成功打造出34篇千贊爆文，引發(fā)用戶二次傳播，引爆社交聲量，CPM相比同期大盤下降45%，相比同期行業(yè)降低近60%。

美妝護(hù)膚品牌「雪花秀」同樣借助「優(yōu)效模式」取得了優(yōu)秀的營(yíng)銷效果。雪花秀「超塑時(shí)光瓶」上市后，選擇小紅書作為內(nèi)容營(yíng)銷陣地。通過使用蒲公英平臺(tái)「優(yōu)效模式」，品牌有效擴(kuò)大了合作筆記的傳播聲量及互動(dòng)率，提升了爆文誕生幾率，*合作期間平均KOL內(nèi)容閱讀量提升115%，平均互動(dòng)量提升64%。

嘗試新博主，擴(kuò)大選擇面

當(dāng)品牌想要嘗試與新博主合作時(shí)，由于沒有以往合作數(shù)據(jù)作為支撐，無(wú)法精準(zhǔn)預(yù)估新博主的筆記曝光量，品牌往往會(huì)有些遲疑。而幫助品牌拓展合作范圍，擴(kuò)大博主選擇面，恰恰是「優(yōu)效模式」的優(yōu)勢(shì)所在。曝光保障和精準(zhǔn)流量的雙重加持，能夠讓品牌擁有一顆「定心丸」，給予破圈更多可能。

「優(yōu)效模式」適合品牌與更多不同類型的新博主開展合作的場(chǎng)景，如更換和測(cè)試品牌投放策略、嘗試破圈拓寬目標(biāo)用戶人群時(shí)。

以「理象國(guó)」品牌的合作為例?！咐硐髧?guó)」在春節(jié)前期推出年菜禮盒，該禮盒涵蓋全國(guó)幾大區(qū)域菜系，「理象國(guó)」希望借助品牌合作，向更多的用戶傳達(dá)品牌理念，兼顧不同年齡層人群的年宴需求。在「優(yōu)效模式」的加持下，「理象國(guó)」*實(shí)現(xiàn)了60篇優(yōu)質(zhì)筆記的高保量，保量成功率高達(dá)98.3%。CPM相比同期行業(yè)降低了30.4%，相比同期大盤更是降低了50%。

結(jié)語(yǔ)

小紅書蒲公英平臺(tái)「優(yōu)效模式」的上線，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定內(nèi)容曝光、匹配精準(zhǔn)流量、嘗試新博主合作的三位一體。無(wú)需額外操作，在下單過程中直接勾選「優(yōu)效模式」，僅憑便捷的一站式購(gòu)買，就能幫助品牌更高效的優(yōu)化投放效果，提升爆文幾率帶動(dòng)破圈轉(zhuǎn)化，助力博主和品牌在蒲公英平臺(tái)上達(dá)成更優(yōu)質(zhì)高效的合作。

*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書站內(nèi)

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