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五大品牌戰(zhàn)略簽約,京東“金魔方新品聯(lián)合成長計劃”讓品牌上新無憂 2022-04-20 08:54:35  來源:榕城網(wǎng)

4月19日,京東新品消費陣地——京東小魔方宣布與小米、蘭蔻、榮耀、雅詩蘭黛、伊利五大品牌簽約“金魔方新品聯(lián)合成長計劃”,將通過全鏈路解決方案,幫助品牌提升“上新”成功率、提升新品營銷效率。

五大維度入手,為品牌提供全鏈路新品成長計劃

為消費者提供新品、滿足消費新需求,已經(jīng)成為品牌的兵家必爭之地。數(shù)據(jù)顯示,2021年,京東新品發(fā)布規(guī)模同比增長超150%,超25000個品牌新品成交額同比增長超100%,而新品人群的消費能力更是達到整體人群消費能力的2倍。

那么,消費者究竟需要怎樣的新品?新品如何快速推廣成長為爆品?如何在新品成長周期中給予更多扶持?“金魔方新品聯(lián)合成長計劃”正是為了解決這些問題。簽約后,京東小魔方將從新品研發(fā)、預(yù)熱種草、首發(fā)爆發(fā)、續(xù)銷推廣、定制合作等五大維度,為品牌提供全鏈路、全周期的新品成長計劃,助力品牌搶占“新”機。

在新品研發(fā)期,京東通過趨勢的洞察來引領(lǐng)方向,使用C2M工具幫助品牌新品研發(fā);在種草預(yù)熱養(yǎng)成期,則將通過新品情報局、京東試用等積蓄上新動能;在爆發(fā)期和續(xù)銷期,還將憑借豐富營銷矩陣,助力新品爆發(fā),由新品成長為爆品。

根據(jù)“金魔方新品聯(lián)合成長計劃”,在新品全生命周期的支持中,京東小魔方將集優(yōu)勢資源,聯(lián)動京東眾籌、京東試用、京東PLUS會員等頻道,以及新品大勢賞、京東618、京東11.11等營銷活動,并在全渠道推廣和C2M反向定制中實現(xiàn)突破,為品牌提供更多上新思路。

京東小魔方全鏈路解決方案已經(jīng)成為新品打爆機。此次簽約的五大品牌,都曾與京東小魔方合作,取得“新品即爆品”的戰(zhàn)績。例如,今年2月份蘭蔻京東小魔方新品日,蘭蔻推出情人節(jié)專屬告白禮盒“黑桃紅”絲絨限定唇膏禮盒;期間,蘭蔻品牌成交額達到近30天日均的6倍,破美妝新品日成交記錄,登頂京東美妝類目銷售品牌榜TOP1。

以趨勢牽引新品營銷,在不確定中實現(xiàn)確定性增長

京東小魔方作為“以趨勢為牽引的新品營銷平臺”,通過對消費趨勢、市場風(fēng)向的洞察,給消費者帶來前衛(wèi)潮酷的趨勢新品,為消費者帶來“開新”生活。此次與五大品牌簽署戰(zhàn)略簽約“金魔方新品聯(lián)合成長計劃”,也將與品牌聯(lián)手,在有機牛奶乳品、游戲手機、成分護膚(玻色因、蝦青素、視黃醇等)以及美妝新品試用等一系列有熱度的消費領(lǐng)域中,與品牌共同探索新機遇,實現(xiàn)新增長。

趨勢運營將促進新商品、新品牌、新商家以及新品類的快速良性發(fā)展。其中,由趨勢引領(lǐng)趨勢商品成長,趨勢商品的成長又拉動和培育新品牌商家,進而推動新品類養(yǎng)成,而新品類規(guī)范化管理給新品成長帶來品質(zhì)保障,進一步強化新趨勢需求的增長。

京東小魔方此前發(fā)布的《2022零售行業(yè)消費趨勢新主張》認為,從 “功能需求層”、“消費理念層”、“情感共鳴層”、“價值主張層”四個層級方面,零售行業(yè)呈現(xiàn)出“健康樂活”、“內(nèi)心愉悅”、“自在釋放”、“專效專屬”、“悅感率性”、“萬物智慧”、“極簡真實”、“高效平衡”八大消費趨勢新主張。而伴隨著消費趨勢新主張的發(fā)布,京東將通過趨勢運營鑄就穩(wěn)態(tài)供應(yīng)鏈,推動新品類養(yǎng)成,幫助品牌商家在紅海中尋找藍海,在藍海中實現(xiàn)確定性成長。

值得一提的是,隨著與五大品牌戰(zhàn)略簽約“金魔方新品聯(lián)合成長計劃”,420京東上新季“給生活換點新的”也于4月20日全面開啟。屆時京東小魔方將以“頭發(fā)也復(fù)蘇”、“骨頭也放松”、“養(yǎng)出天然肌”以及“森系深呼吸”四個趨勢消費場景為主,推出海量應(yīng)季新品,滿足消費者們的春日換新所需。

免責聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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