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IP應(yīng)用專家鄭淑:IP是傳統(tǒng)企業(yè)鏈接新消費(fèi)的優(yōu)選 2022-04-18 16:36:08  來源:榕城網(wǎng)

4月16日,絨言絨語第二屆企業(yè)IP方案班如期舉行。IP應(yīng)用專家、絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑主講,河南20余位企業(yè)家參加。本期方案班主題為“傳統(tǒng)企業(yè)如何鏈接新消費(fèi)”,鄭淑以22年的IP應(yīng)用與爆品打造經(jīng)驗(yàn),結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例,解讀了傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型不轉(zhuǎn)行變換新賽道。

鄭淑向與會(huì)企業(yè)家分享了萌物軍團(tuán)的最新應(yīng)用——萌物軍團(tuán)主題全車車貼,并由此分析了傳統(tǒng)車企五菱宏光成功轉(zhuǎn)型潮牌的邏輯。近年來,新能源汽車大放異彩,已成未來大勢(shì)所趨。五菱宏光MINI問世以來,就以時(shí)尚的外觀、優(yōu)秀的續(xù)航,成為眾多年輕人高品質(zhì)出行生活的首選。鄭淑分析道:“因?yàn)榫珳?zhǔn)定位90后、95后,五菱宏光MINI 不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品突圍,還實(shí)現(xiàn)了品牌突圍。這與絨言絨語一直倡導(dǎo)‘好看的皮囊+有趣的靈魂’的IP文化不謀而合。”

“傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型不轉(zhuǎn)行,必須重視品牌資產(chǎn)的積淀,而讓品牌資產(chǎn)不斷增值的最好載體,就是IP。”鄭淑針對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)痛點(diǎn),以詳細(xì)的數(shù)據(jù)與生動(dòng)的案例,解讀當(dāng)前的商業(yè)趨勢(shì)。尤其是在明星屢屢爆出負(fù)面新聞的當(dāng)下,邀請(qǐng)真人品牌代言人的風(fēng)險(xiǎn)越來越高,而且品牌文化不易延續(xù)。有趣有愛、形象軟萌、便于傳播與應(yīng)用的人格化IP,成為企業(yè)的最愛。鄭淑總結(jié)道:“毫無疑問,品牌傳播、商業(yè)運(yùn)營(yíng)已進(jìn)入IP+時(shí)代。無IP,不商業(yè)。IP是私域流量再變現(xiàn),增值品牌資產(chǎn)的最優(yōu)選!”

“去年,我們?yōu)橐倍贾脴I(yè)量身打造的IP都小冶交付成功。不到半年時(shí)代,都小冶已經(jīng)廣泛應(yīng)用于冶都旗下小區(qū)各種場(chǎng)景,并受到廣大業(yè)主的熱烈歡迎。在冶都由傳統(tǒng)置業(yè)公司向美好生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)型中,都小冶發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。”鄭淑以萌物軍團(tuán)的新銳干將都小冶為例,詳細(xì)展示了IP對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的應(yīng)用場(chǎng)景。步入冶都旗下的各個(gè)小區(qū),都小冶在臨街店鋪、單元門、停車場(chǎng)、井蓋、美好生活館前臺(tái)等處均有應(yīng)用,都小冶IP主題超市、主題家政、主題游樂園、主題書店等一站式服務(wù)也將陸續(xù)落地,深度參與到冶都美好生活的服務(wù)中。

在新消費(fèi)時(shí)代,IP是打開年輕市場(chǎng)的法寶,是傳統(tǒng)企業(yè)鏈接客戶的橋梁。此次企業(yè)IP方案班,以理論+實(shí)踐+案例分享+作業(yè)輔導(dǎo)+心得分享的形式,打通企業(yè)過去,推演企業(yè)當(dāng)下,規(guī)劃企業(yè)未來,讓與會(huì)企業(yè)家收獲滿滿。作為業(yè)界知名的IP設(shè)計(jì)、孵化團(tuán)隊(duì),絨言絨語擁有國(guó)內(nèi)頂尖的吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與豐富的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。絨言絨語將以每月一場(chǎng)的形式舉辦企業(yè)IP方案班,幫助傳統(tǒng)企業(yè)變換賽道,以優(yōu)秀的原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)及應(yīng)用實(shí)踐為企業(yè)注入新動(dòng)能。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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