3月26日-4月4日,水星家紡快手超品日,將聯(lián)合快手平臺(tái)舉行為期9日的“美麗中國(guó)水星行”項(xiàng)目。作為國(guó)貨品牌,水星家紡時(shí)刻謹(jǐn)記著企業(yè)品牌的使命與擔(dān)當(dāng),助力優(yōu)質(zhì)的國(guó)潮IP進(jìn)入大眾視野,同時(shí)堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。此次的“美麗中國(guó)水星行”項(xiàng)目通過與快手平臺(tái)合作,以直播“云旅行”的方式,掀起一場(chǎng)國(guó)民尋夢(mèng)之旅,探尋好睡眠溯源密碼,將通過喵鈴鐺 IP 首發(fā)、桐鄉(xiāng)蠶絲城探索之旅、睡眠研究所、工廠生產(chǎn)大揭秘、總裁駕到等 9 大主題,打造一場(chǎng)集品牌文化、品牌溯源、匠人文化、睡眠文化為一體的“時(shí)空旅行”直播。
與年輕圈層建立對(duì)話 開啟萌寵文化治愈之旅
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化,飼養(yǎng)寵物的人也越來(lái)越多。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2953億元,同比增長(zhǎng)33.5%。而在“吸貓”、“擼狗”、“云養(yǎng)寵物”成為人們生活日常的同時(shí),寵物也已然成為了人們生活的另一種精神寄托。
基于此洞察,水星家紡將于3月26日攜手大熱IP喵鈴鐺一起開啟“喵在一起”主題直播,打響“美麗中國(guó)水星行”直播項(xiàng)目的第一炮。作為國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的頭部企業(yè),水星家紡多年保持電商渠道銷售領(lǐng)先的成績(jī)。而新晉文化娛樂品牌喵鈴鐺上線2年多,已與多個(gè)品牌跨界合作,全面覆蓋線上線下,有著千萬(wàn)級(jí)、高黏性、高忠誠(chéng)的用戶,深受未來(lái)文化娛樂消費(fèi)主力軍的追捧。因此,此次兩個(gè)品牌的合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
除了精彩紛呈的直播,水星家紡與喵鈴鐺還將聯(lián)合打造治愈新品“喵鈴鐺系列”。一個(gè)是為服務(wù)國(guó)民健康睡眠而努力、致力于提供舒適家居環(huán)境的家紡品牌,一個(gè)是以貓咪萌寵手辦治愈空巢青年孤獨(dú)的萌寵文化踐行者,高度契合的受眾人群,以及相似的品牌理念讓它們一拍即合,希望通過柔軟細(xì)膩的好被芯和Q萌的貓咪形象,讓“喵鈴鐺系列”集溫暖、舒適、可愛于一體,在保證睡眠質(zhì)量的同時(shí)也能趕走壞情緒,陪伴單身青年度過漫長(zhǎng)黑夜。
以“云旅游”形式領(lǐng)略中國(guó)之美 掀起一場(chǎng)國(guó)民尋夢(mèng)之旅
隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái),電商購(gòu)物全面滲透進(jìn)了人們的日常生活。而受疫情的影響,“云旅游”又成為了人們?nèi)碌纳罘绞胶拖M(fèi)方式。此次“美麗中國(guó)水星行”項(xiàng)目,便將通過“云旅游”的方式,從室內(nèi)到戶外,從工廠到研究室,從上海到桐鄉(xiāng),以探索式的直播動(dòng)線,打造“沉浸式”直播現(xiàn)場(chǎng),帶領(lǐng)大家一起領(lǐng)略中國(guó)之美。
其中,3月26日喵鈴鐺首發(fā)日直播將深度植入水星家紡×喵鈴鐺IP的元素,采用工廠實(shí)景直播間+萌貓之家樣板間雙場(chǎng)景,并通過貓咪人偶與萌主播的趣味互動(dòng),打造一場(chǎng)集年輕消費(fèi)圈層、IP 萌寵文化、水星品牌為一體的營(yíng)銷創(chuàng)意直播;
3月28日桐鄉(xiāng)蠶絲探索之旅將從話題討論、人物互動(dòng)、探索記錄、專家測(cè)評(píng)中植入帶貨屬性,由外國(guó)達(dá)人跟隨主播在 500 余平的廠房中探索蠶絲被制作的每一道工序,深度了解這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝,給用戶帶來(lái)一場(chǎng)極具品牌趣味性、綜藝娛樂性以及國(guó)貨自豪感創(chuàng)意營(yíng)銷直播;
3月30日BigDay 當(dāng)天,水星總裁與快手官方將一起空降直播間,以工廠室外+2 輛卡車作為直播背景,多機(jī)位拍攝 ,打造一場(chǎng)聲勢(shì)浩大、趣味滿滿的戶外大型直播;4月1日“睡眠研究所”專場(chǎng)則將由主播帶領(lǐng)用戶深度探索睡眠研究室,帶用戶了解關(guān)于睡眠、床上用品的科普知識(shí)。
四場(chǎng)主題迥異但同樣看點(diǎn)滿滿的直播,體現(xiàn)了“云旅游”形式參與主題的多元化和供給形式的多樣化,必將通過獨(dú)特的形式為大家的居家生活增添更多趣味,掀起一場(chǎng)國(guó)民尋夢(mèng)之旅。究竟此次水星家紡又將交出一份怎樣的品牌營(yíng)銷成績(jī)單?敬請(qǐng)關(guān)注3月26日-4月4日“美麗中國(guó)水星行”!
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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