3月26日-4月4日，水星家紡快手超品日，將聯(lián)合快手平臺(tái)舉行為期9日的“美麗中國(guó)水星行”項(xiàng)目。作為國(guó)貨品牌，水星家紡時(shí)刻謹(jǐn)記著企業(yè)品牌的使命與擔(dān)當(dāng)，助力優(yōu)質(zhì)的國(guó)潮IP進(jìn)入大眾視野，同時(shí)堅(jiān)持弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。此次的“美麗中國(guó)水星行”項(xiàng)目通過與快手平臺(tái)合作，以直播“云旅行”的方式，掀起一場(chǎng)國(guó)民尋夢(mèng)之旅，探尋好睡眠溯源密碼，將通過喵鈴鐺 IP 首發(fā)、桐鄉(xiāng)蠶絲城探索之旅、睡眠研究所、工廠生產(chǎn)大揭秘、總裁駕到等 9 大主題，打造一場(chǎng)集品牌文化、品牌溯源、匠人文化、睡眠文化為一體的“時(shí)空旅行”直播。

與年輕圈層建立對(duì)話 開啟萌寵文化治愈之旅

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化，飼養(yǎng)寵物的人也越來(lái)越多。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2953億元，同比增長(zhǎng)33.5%。而在“吸貓”、“擼狗”、“云養(yǎng)寵物”成為人們生活日常的同時(shí)，寵物也已然成為了人們生活的另一種精神寄托。

基于此洞察，水星家紡將于3月26日攜手大熱IP喵鈴鐺一起開啟“喵在一起”主題直播，打響“美麗中國(guó)水星行”直播項(xiàng)目的第一炮。作為國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)的頭部企業(yè)，水星家紡多年保持電商渠道銷售領(lǐng)先的成績(jī)。而新晉文化娛樂品牌喵鈴鐺上線2年多，已與多個(gè)品牌跨界合作，全面覆蓋線上線下，有著千萬(wàn)級(jí)、高黏性、高忠誠(chéng)的用戶，深受未來(lái)文化娛樂消費(fèi)主力軍的追捧。因此，此次兩個(gè)品牌的合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

除了精彩紛呈的直播，水星家紡與喵鈴鐺還將聯(lián)合打造治愈新品“喵鈴鐺系列”。一個(gè)是為服務(wù)國(guó)民健康睡眠而努力、致力于提供舒適家居環(huán)境的家紡品牌，一個(gè)是以貓咪萌寵手辦治愈空巢青年孤獨(dú)的萌寵文化踐行者，高度契合的受眾人群，以及相似的品牌理念讓它們一拍即合，希望通過柔軟細(xì)膩的好被芯和Q萌的貓咪形象，讓“喵鈴鐺系列”集溫暖、舒適、可愛于一體，在保證睡眠質(zhì)量的同時(shí)也能趕走壞情緒，陪伴單身青年度過漫長(zhǎng)黑夜。

以“云旅游”形式領(lǐng)略中國(guó)之美 掀起一場(chǎng)國(guó)民尋夢(mèng)之旅

隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來(lái)，電商購(gòu)物全面滲透進(jìn)了人們的日常生活。而受疫情的影響，“云旅游”又成為了人們?nèi)碌纳罘绞胶拖M(fèi)方式。此次“美麗中國(guó)水星行”項(xiàng)目，便將通過“云旅游”的方式，從室內(nèi)到戶外，從工廠到研究室，從上海到桐鄉(xiāng)，以探索式的直播動(dòng)線，打造“沉浸式”直播現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)大家一起領(lǐng)略中國(guó)之美。

其中，3月26日喵鈴鐺首發(fā)日直播將深度植入水星家紡×喵鈴鐺IP的元素，采用工廠實(shí)景直播間+萌貓之家樣板間雙場(chǎng)景，并通過貓咪人偶與萌主播的趣味互動(dòng)，打造一場(chǎng)集年輕消費(fèi)圈層、IP 萌寵文化、水星品牌為一體的營(yíng)銷創(chuàng)意直播;

3月28日桐鄉(xiāng)蠶絲探索之旅將從話題討論、人物互動(dòng)、探索記錄、專家測(cè)評(píng)中植入帶貨屬性，由外國(guó)達(dá)人跟隨主播在 500 余平的廠房中探索蠶絲被制作的每一道工序，深度了解這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝，給用戶帶來(lái)一場(chǎng)極具品牌趣味性、綜藝娛樂性以及國(guó)貨自豪感創(chuàng)意營(yíng)銷直播;

3月30日BigDay 當(dāng)天，水星總裁與快手官方將一起空降直播間，以工廠室外+2 輛卡車作為直播背景，多機(jī)位拍攝 ，打造一場(chǎng)聲勢(shì)浩大、趣味滿滿的戶外大型直播;4月1日“睡眠研究所”專場(chǎng)則將由主播帶領(lǐng)用戶深度探索睡眠研究室，帶用戶了解關(guān)于睡眠、床上用品的科普知識(shí)。

四場(chǎng)主題迥異但同樣看點(diǎn)滿滿的直播，體現(xiàn)了“云旅游”形式參與主題的多元化和供給形式的多樣化，必將通過獨(dú)特的形式為大家的居家生活增添更多趣味，掀起一場(chǎng)國(guó)民尋夢(mèng)之旅。究竟此次水星家紡又將交出一份怎樣的品牌營(yíng)銷成績(jī)單?敬請(qǐng)關(guān)注3月26日-4月4日“美麗中國(guó)水星行”!

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