3月30日,芭比波朗天貓超級品牌日狂歡來襲,以重磅回歸的限定爆品與暢銷斷貨王發(fā)起品牌全年最大營銷戰(zhàn)役。據(jù)悉,此次活動是高端專業(yè)彩妝品牌Bobbi Brown芭比波朗與天貓超級品牌日的再度合作,雙方共同聯(lián)合品牌全球代言人王俊凱、倪妮以及全球彩妝大師,攜全新升級的蟲草家族,主打底妝奢養(yǎng)護膚理念,開創(chuàng)養(yǎng)膚持妝新賽道。

雙頂流代言人首推新品 重新定義養(yǎng)膚賽道

品牌大促前夕,芭比波朗品牌首位男性全球彩妝代言人王俊凱、全球品牌代言人倪妮分別發(fā)布新品概念大片,傾情演繹產(chǎn)品實力,帶來億級曝光,以明星粉絲群體為核心匯聚新品關注流量池,并不斷面向大眾目標用戶擴散引流。

據(jù)了解,芭比波朗自1991年創(chuàng)立至今,秉持著“美,無需他人定義”的品牌理念,致力于打造展示自然真實之美的美妝產(chǎn)品。此次爆款單品的搭配集結(jié),強勢塑造芭比波朗奢養(yǎng)護膚概念,在2022年度重新定義養(yǎng)膚賽道。

全新升級蟲草家族包含粉底液、妝前乳、氣墊、遮瑕系列產(chǎn)品。其中,養(yǎng)膚底妝大師蟲草粉底升級重磅回歸,10倍蟲草精粹奢養(yǎng)肌膚,25種養(yǎng)膚成分升級加持,以冷凝萃鎖鮮科技阻隔氧化,保證12小時鎖妝不黯沉,打造干皮養(yǎng)膚持妝必備粉底;新品密集修護菁華妝前隔離乳,富含臻貴蟲草強大修護力,以輕盈乳液質(zhì)地細膩撫平干紋,細膩煥亮肌膚,與蟲草粉底搭配組成養(yǎng)膚底妝CP,幫助使用者告別黯沉、重塑光澤,打造大師級質(zhì)感水緞光底妝。

底妝大師工作室快閃互動 打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品

為了全面?zhèn)鬟f“好妝底為先,非凡自有光”的品牌精神,芭比波朗發(fā)揮專業(yè)彩妝品牌優(yōu)勢,邀請全球頂級彩妝天團齊聚,在線下開放芭比波朗底妝大師工作室,帶領用戶擊破各式上妝難題,并在全國門店專柜設立會員專屬體驗。同時,特別在南京德基、北京西單大悅城、成都群光、杭州萬象城等20家門店設立天貓超級品牌日專屬體驗區(qū),打造最豐富、最高質(zhì)、沉浸式彩妝體驗,吸引超過2500人預約妝容體驗活動,定制專屬個性妝容。

芭比波朗品牌致力于賦能每位女性個性,擁抱屬于她們自己的個性真實之美,此次也特別借底妝大師工作室開放之機同步發(fā)起百名素人改造計劃,并邀請百名KOL赴線下門店打卡體驗。演員倪虹潔也在線上向粉絲喊話,抓住機會向芭比波朗底妝大師們揭開時刻好狀態(tài)的秘訣,學習明星同款質(zhì)感底妝。

結(jié)合消費者日常痛點及使用場景,芭比波朗天貓超級品牌日深度種草全新升級蟲草家族,憑借探店Vlog及開箱短視頻在多平臺的擴散傳播,成功伴隨底妝大師工作室的話題熱潮打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品,活動期間超級單品——蟲草粉底液單瓶銷量突破1萬瓶,天貓超級品牌日當天全店銷量位居天貓彩妝行業(yè)最高單日排名第一位,以超過60%的占比貢獻品牌全年最高會員銷量。

全球彩妝天團跨越時區(qū) 齊聚天貓超級品牌日直播間

受限于全球性的反復疫情,大眾消費者對于追求自我個性之美的需求被局限于空間與時間內(nèi)。為此,芭比波朗聯(lián)合天貓超級品牌日打造品牌官方自播內(nèi)容欄目,帶領大眾足不出戶云賞全球最夯妝容潮流。除芭比波朗品牌底妝大師天團外,直播欄目中也邀請了包括知名美妝顧問侯聰,明星化妝師楊單等嘉賓直播教學使用新品蟲草粉底打造心機無暇底妝、復刻明星妝等趣味性主題。

3月30日芭比波朗天貓超級品牌日當天,芭比波朗全球藝術總監(jiān)Hannah Murray攜多位來自全球各地的彩妝大師,首次跨越時區(qū)齊聚天貓超級品牌日直播間。以導師直播開課等方式,強勢推介升級蟲草家族,分享妝容新潮流,并在直播期間不斷放出驚喜福利。

活動期間,天貓超級品牌日同步配合微博、小紅書、抖音等主流App開屏加持,整合全網(wǎng)生態(tài)力量與全媒介宣傳矩陣,全網(wǎng)觸達超1.4億,為芭比波朗天貓超級品牌日奠定流量基礎。并以蟲草家族為拳頭產(chǎn)品,成功打透品牌底妝奢養(yǎng)護膚理念,引領消費者進入養(yǎng)膚妝前新時代。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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