女性私護市場，正在揭開神秘面紗。

資金涌入，品牌生長，它是一個正在快速增長的千億消費藍海賽道。

一方面，數據顯示，中國25~48歲的女性約4.7億人，按照人均月消費生殖保養(yǎng)品40元計算，每年會產生2000億元以上的市場規(guī)模。

另一方面，根據《WHO中國女性健康生理白皮書》，與女性生理衛(wèi)生相關消費增幅持續(xù)超過40%，私處護理成為女性健康消費的新熱點。私護市場正在走向年輕化，90/95群體成為新的消費群體，市場潛力正在被逐步釋放。

無論是從市場容量還是增速來看，女性私護市場蘊含著豐富的機會。

01 私護市場需求多元，品類豐富

在私護市場掘金，用戶為王。

女性在接觸私處產品時，究竟都有哪些核心需求？

一份調研顯示，中國有40%的女性患有不同程度的婦科炎癥，有70%以上已婚女性患有不同的婦科病。

所以說，一般而言，去緩解炎癥，像護理面部一般做好私處的保養(yǎng)，是女性的核心需求。

隨著“她經濟”的崛起，私處護理需求也表現得更加精細化。

這些需求包括：清潔、保養(yǎng)、粉嫩、滋潤、補水。但從整體上看，私處清潔仍是最基礎部分。

而放眼整個私護市場，現階段我國的私護產品主要分為四大品類，包括私處護理濕巾、私處護理液、私處護理凝膠、私處護理噴霧。

數據來源：觀研天下數據中心整理

其中，私護護理濕巾被認為是入門款的私護產品。特別是處于經期的女性，免疫力下降，容易因此產生一系列問題。此時，如果用PH值適宜的濕巾進行清潔，將會有效緩解以上問題。

而私處護理洗液的大眾接受度很高，市場已經比較成熟。除了以中草藥成分為核心賣點的婦炎潔洗液之外，近年來市場上還出現了詩潔、薇樂態(tài)等新品牌。

另外，私處護理凝膠在市場上的熱度較高。和其他外用的品類相比，凝膠型產品可以直接作用于私處，從而私護保養(yǎng)效果更好。

02 十八宮聚焦重點，革新品類

 

產品的優(yōu)化是沒有止境的。

因為消費者的需求快速生長，中國日益成長的消費力，讓大家對于更優(yōu)質的生活、更高品質的產品的追求無止境。

隨著技術的發(fā)展，女性開始追求“看得見的效果”，推射凝膠型產恰好滿足用戶需求。

搜索天貓、京東等主流電商平臺可知，目前的私處護理凝膠的主打效果主要分為兩類：

一是排污清潔，簡單來說就是抑菌殺菌，緩解炎癥。

二是濕潤緊致，緩解私處干澀和松弛的問題。

目前，市場面的產品往往以單一功效為主。而三生推出的十八宮品牌，以“女性私護健康管家”的身份，從多重功效入手全方位呵護女性健康，填補了這一細分領域的空白。

三生推出十八宮品牌

據悉，十八宮的主打產品包括清潤抑菌凝膠、養(yǎng)潤抑菌凝膠。

產品擁有核心科技，分別是高科技凝膠吸附技術、基因重組膠原蛋白透皮技術、活性益生菌增殖技術。

產品有效成分包含，中草藥、益生菌、重組人源膠原蛋白、玻尿酸、乳鐵蛋白等。例如，養(yǎng)潤抑菌凝膠，擁有三大中草藥、重組人源膠原蛋白和透明質酸鈉，可以達到收縮濕潤私處，補充膠原蛋白和高效鎖水的作用。

除了產品成分的安全天然之外，十八宮推出“雙管齊下”的解決方案，清潤抑菌凝膠、養(yǎng)潤抑菌凝膠交替使用，配套社群服務，滿足用戶的清潔排污和潤養(yǎng)緊致需求。

03  三生擁抱她經濟，深耕私護

千億女性私護市場，值得深耕。

隨著大健康時代的到來，女性對私處健康更加重視，私處護理成為閨蜜之間的常見話題，相關產品也不再是羞于啟齒的內容。而作為消費品，私護產品是一種相對穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒有銷售淡旺季之分，一年四季都可以使用。

女性私護產品逐漸成為剛需，行業(yè)正在進入迅猛發(fā)展期。

從消費趨勢觀察，十八宮正好踩中了“她經濟”崛起的節(jié)點（2018～2020年）。在同一時期，新消費領域誕生了Ubras、添可、三頓半等系列潮流品牌，市場火熱。

從產品體驗來看，十八宮私處護理凝膠，不僅在產品的成分和功效方面表現出色，而且采用“雙管齊下”的“粉藍CP”，設計人性化，顏值優(yōu)秀。

面對“她經濟”的潮流，女性消費需求升級，產品創(chuàng)新將是品牌競爭的著力點。未來，十八宮還將有包括洗液、噴霧的系列私護產品陸續(xù)推出，不斷拓展品類，形成產品矩陣。

但是，在蓬勃發(fā)展的勢頭之下，我們依舊能夠看到女性私護市場還有許多困難需要克服。

比如，有言論表明私護產品是智商稅，使用私護凝膠就會破壞私處菌群平衡。

因此，推廣教育女性護理知識，促進消費者改變觀念，是一項需要長期進行的工作。

這不僅需要克服用戶的接受度問題，不斷通過新的內容科普來完善相關消費認知，努力修正不全面、不專業(yè)的科普內容，還需要防止三無產品流入市場給消費者帶來傷害。

現在，三生正在通過運營私域社群來進行女性私護知識科普，并通過在公域平臺進行品牌建設，重新樹立大眾對于私護產品的認知。提升產品標準，完善供應鏈環(huán)節(jié)，提供衛(wèi)生保健知識普及服務，十八宮正在突出重圍。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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