女性私護(hù)市場，正在揭開神秘面紗。

資金涌入，品牌生長，它是一個正在快速增長的千億消費(fèi)藍(lán)海賽道。

一方面，數(shù)據(jù)顯示，中國25~48歲的女性約4.7億人，按照人均月消費(fèi)生殖保養(yǎng)品40元計算，每年會產(chǎn)生2000億元以上的市場規(guī)模。

另一方面，根據(jù)《WHO中國女性健康生理白皮書》，與女性生理衛(wèi)生相關(guān)消費(fèi)增幅持續(xù)超過40%，私處護(hù)理成為女性健康消費(fèi)的新熱點(diǎn)。私護(hù)市場正在走向年輕化，90/95群體成為新的消費(fèi)群體，市場潛力正在被逐步釋放。

無論是從市場容量還是增速來看，女性私護(hù)市場蘊(yùn)含著豐富的機(jī)會。

01 私護(hù)市場需求多元，品類豐富

在私護(hù)市場掘金，用戶為王。

女性在接觸私處產(chǎn)品時，究竟都有哪些核心需求？

一份調(diào)研顯示，中國有40%的女性患有不同程度的婦科炎癥，有70%以上已婚女性患有不同的婦科病。

所以說，一般而言，去緩解炎癥，像護(hù)理面部一般做好私處的保養(yǎng)，是女性的核心需求。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，私處護(hù)理需求也表現(xiàn)得更加精細(xì)化。

這些需求包括：清潔、保養(yǎng)、粉嫩、滋潤、補(bǔ)水。但從整體上看，私處清潔仍是最基礎(chǔ)部分。

而放眼整個私護(hù)市場，現(xiàn)階段我國的私護(hù)產(chǎn)品主要分為四大品類，包括私處護(hù)理濕巾、私處護(hù)理液、私處護(hù)理凝膠、私處護(hù)理噴霧。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

其中，私護(hù)護(hù)理濕巾被認(rèn)為是入門款的私護(hù)產(chǎn)品。特別是處于經(jīng)期的女性，免疫力下降，容易因此產(chǎn)生一系列問題。此時，如果用PH值適宜的濕巾進(jìn)行清潔，將會有效緩解以上問題。

而私處護(hù)理洗液的大眾接受度很高，市場已經(jīng)比較成熟。除了以中草藥成分為核心賣點(diǎn)的婦炎潔洗液之外，近年來市場上還出現(xiàn)了詩潔、薇樂態(tài)等新品牌。

另外，私處護(hù)理凝膠在市場上的熱度較高。和其他外用的品類相比，凝膠型產(chǎn)品可以直接作用于私處，從而私護(hù)保養(yǎng)效果更好。

02 十八宮聚焦重點(diǎn)，革新品類

 

產(chǎn)品的優(yōu)化是沒有止境的。

因?yàn)橄M(fèi)者的需求快速生長，中國日益成長的消費(fèi)力，讓大家對于更優(yōu)質(zhì)的生活、更高品質(zhì)的產(chǎn)品的追求無止境。

隨著技術(shù)的發(fā)展，女性開始追求“看得見的效果”，推射凝膠型產(chǎn)恰好滿足用戶需求。

搜索天貓、京東等主流電商平臺可知，目前的私處護(hù)理凝膠的主打效果主要分為兩類：

一是排污清潔，簡單來說就是抑菌殺菌，緩解炎癥。

二是濕潤緊致，緩解私處干澀和松弛的問題。

目前，市場面的產(chǎn)品往往以單一功效為主。而三生推出的十八宮品牌，以“女性私護(hù)健康管家”的身份，從多重功效入手全方位呵護(hù)女性健康，填補(bǔ)了這一細(xì)分領(lǐng)域的空白。

三生推出十八宮品牌

據(jù)悉，十八宮的主打產(chǎn)品包括清潤抑菌凝膠、養(yǎng)潤抑菌凝膠。

產(chǎn)品擁有核心科技，分別是高科技凝膠吸附技術(shù)、基因重組膠原蛋白透皮技術(shù)、活性益生菌增殖技術(shù)。

產(chǎn)品有效成分包含，中草藥、益生菌、重組人源膠原蛋白、玻尿酸、乳鐵蛋白等。例如，養(yǎng)潤抑菌凝膠，擁有三大中草藥、重組人源膠原蛋白和透明質(zhì)酸鈉，可以達(dá)到收縮濕潤私處，補(bǔ)充膠原蛋白和高效鎖水的作用。

除了產(chǎn)品成分的安全天然之外，十八宮推出“雙管齊下”的解決方案，清潤抑菌凝膠、養(yǎng)潤抑菌凝膠交替使用，配套社群服務(wù)，滿足用戶的清潔排污和潤養(yǎng)緊致需求。

03  三生擁抱她經(jīng)濟(jì)，深耕私護(hù)

千億女性私護(hù)市場，值得深耕。

隨著大健康時代的到來，女性對私處健康更加重視，私處護(hù)理成為閨蜜之間的常見話題，相關(guān)產(chǎn)品也不再是羞于啟齒的內(nèi)容。而作為消費(fèi)品，私護(hù)產(chǎn)品是一種相對穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒有銷售淡旺季之分，一年四季都可以使用。

女性私護(hù)產(chǎn)品逐漸成為剛需，行業(yè)正在進(jìn)入迅猛發(fā)展期。

從消費(fèi)趨勢觀察，十八宮正好踩中了“她經(jīng)濟(jì)”崛起的節(jié)點(diǎn)（2018～2020年）。在同一時期，新消費(fèi)領(lǐng)域誕生了Ubras、添可、三頓半等系列潮流品牌，市場火熱。

從產(chǎn)品體驗(yàn)來看，十八宮私處護(hù)理凝膠，不僅在產(chǎn)品的成分和功效方面表現(xiàn)出色，而且采用“雙管齊下”的“粉藍(lán)CP”，設(shè)計人性化，顏值優(yōu)秀。

面對“她經(jīng)濟(jì)”的潮流，女性消費(fèi)需求升級，產(chǎn)品創(chuàng)新將是品牌競爭的著力點(diǎn)。未來，十八宮還將有包括洗液、噴霧的系列私護(hù)產(chǎn)品陸續(xù)推出，不斷拓展品類，形成產(chǎn)品矩陣。

但是，在蓬勃發(fā)展的勢頭之下，我們依舊能夠看到女性私護(hù)市場還有許多困難需要克服。

比如，有言論表明私護(hù)產(chǎn)品是智商稅，使用私護(hù)凝膠就會破壞私處菌群平衡。

因此，推廣教育女性護(hù)理知識，促進(jìn)消費(fèi)者改變觀念，是一項(xiàng)需要長期進(jìn)行的工作。

這不僅需要克服用戶的接受度問題，不斷通過新的內(nèi)容科普來完善相關(guān)消費(fèi)認(rèn)知，努力修正不全面、不專業(yè)的科普內(nèi)容，還需要防止三無產(chǎn)品流入市場給消費(fèi)者帶來傷害。

現(xiàn)在，三生正在通過運(yùn)營私域社群來進(jìn)行女性私護(hù)知識科普，并通過在公域平臺進(jìn)行品牌建設(shè)，重新樹立大眾對于私護(hù)產(chǎn)品的認(rèn)知。提升產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，完善供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，提供衛(wèi)生保健知識普及服務(wù)，十八宮正在突出重圍。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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