新時(shí)代下，國(guó)人的消費(fèi)觀逐漸呈現(xiàn)“追求品質(zhì)與精致生活”態(tài)勢(shì)，與老一輩“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”的消費(fèi)觀念不一樣，新時(shí)代的消費(fèi)群體更加向往高端家居生活體驗(yàn)。而專注高端床品66年的夢(mèng)潔為滿足消費(fèi)者高品質(zhì)床品訴求，率先制定高端化品牌升級(jí)戰(zhàn)略，把握新時(shí)代消費(fèi)需求，培育高端產(chǎn)品及服務(wù)以提升品牌實(shí)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)家居生活及睡眠質(zhì)量。

以消費(fèi)者為核心，打造“愛(ài)在家庭”品牌理念

進(jìn)入2022年，夢(mèng)潔高端化戰(zhàn)略正式迎來(lái)了第二個(gè)年頭?；仡欉^(guò)去一年，夢(mèng)潔高端化戰(zhàn)略舉措收獲不菲。2021年，夢(mèng)潔結(jié)合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)高端床品需求，與時(shí)代并進(jìn)，打造深受消費(fèi)者歡迎的高端床品及高端服務(wù)，不斷提高夢(mèng)潔中高端床品市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，為夢(mèng)潔高端化轉(zhuǎn)型提供源源不斷的動(dòng)能，不但令消費(fèi)者為其稱贊連連，同時(shí)也贏得了行業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)。

得益于夢(mèng)潔根植于品牌基因的高端品質(zhì)，夢(mèng)潔始終專注于打造高品質(zhì)高端床品，66年來(lái)，夢(mèng)潔堅(jiān)持100%精選全球原料與設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品升級(jí)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，不斷推進(jìn)品牌高端化升級(jí)。

在品牌高端化發(fā)展進(jìn)程中，夢(mèng)潔十分關(guān)注消費(fèi)者實(shí)際需求。夢(mèng)潔認(rèn)為家是愛(ài)的港灣，堅(jiān)持傳遞“愛(ài)在家庭”的理念。據(jù)夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武透露，在他小時(shí)候，因?yàn)榫幼〉仃幇党睗?，每次遇到出太?yáng)的日子，媽媽都會(huì)將舊棉絮拿出去曬。曬后的被子暖烘烘的，既有太陽(yáng)的味道，也有媽媽的溫暖。由于這份童年經(jīng)歷，姜天武先生將“愛(ài)在家庭”企業(yè)文化深深植入到品牌發(fā)展進(jìn)程中，希望夢(mèng)潔能夠?qū)⒏叨舜财?，帶到每一個(gè)家庭中，讓每一位顧客都享受到家的溫暖。

夢(mèng)潔“愛(ài)在家庭”的理念并不是空穴來(lái)風(fēng)，而是落實(shí)到方方面面。夢(mèng)潔為滿足當(dāng)代消費(fèi)者多樣化的需求，通過(guò)推出多款高端產(chǎn)品以及消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，全面展現(xiàn)夢(mèng)潔高端產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略，穩(wěn)固夢(mèng)潔高端品牌形象。其中，248大方被，以248×248尺寸，有效解決了床品套件難套、睡覺(jué)“一邊涼”等痛點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于大尺寸被子的品質(zhì)追求，實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)潔方便消費(fèi)者使用及提高用戶生活品質(zhì)的品牌目標(biāo)。

關(guān)注消費(fèi)者實(shí)際感受，不斷打造品質(zhì)好床品

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，企業(yè)要想擁有長(zhǎng)久的發(fā)展，不僅需要長(zhǎng)期堅(jiān)持床品高品質(zhì)的毅力，更需要有一顆不斷發(fā)展改變的心。一直以來(lái)，夢(mèng)潔始終關(guān)注消費(fèi)者感受，不斷嘗試全新產(chǎn)品生產(chǎn)線，為消費(fèi)者帶來(lái)更符合實(shí)際需求的高品質(zhì)床品。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)人日均睡眠不足7小時(shí)天數(shù)，相比2020年增加了5天，睡眠質(zhì)量同步下降。為緩解用戶睡眠體驗(yàn)痛點(diǎn)，夢(mèng)潔與廣檢集團(tuán)聯(lián)合成立了行業(yè)首家“床上用品消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，系統(tǒng)研究用戶睡眠問(wèn)題，帶來(lái)更舒適床品以滿足消費(fèi)者多樣化睡眠需求。

(夢(mèng)潔與廣檢集團(tuán)聯(lián)合成立了行業(yè)首家“床上用品消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”)

無(wú)獨(dú)有偶，在2022年開(kāi)年之際，夢(mèng)潔針對(duì)用戶高端禮遇場(chǎng)景，重磅推出“中國(guó)紅，夢(mèng)潔紅”系列新品，以滿足國(guó)人新春佳節(jié)對(duì)于“中國(guó)紅”的追求，進(jìn)一步體現(xiàn)夢(mèng)潔高端品質(zhì)的核心價(jià)值點(diǎn)。不但如此，“中國(guó)紅，夢(mèng)潔紅”系列中“女王殿下”憑借高端品質(zhì)及亮眼中國(guó)紅配色，成為了新年送禮首選佳品，備受消費(fèi)者喜愛(ài)。

(夢(mèng)潔推出“中國(guó)紅，夢(mèng)潔紅”主題新品)

新春氛圍逐漸消散，正面迎來(lái)陽(yáng)春三月，夢(mèng)潔則根據(jù)消費(fèi)者“慕春”心理，攜春意推出了國(guó)際知名奢侈品牌GUCCI前印花設(shè)計(jì)總監(jiān)與夢(mèng)潔的聯(lián)名新品“春夏印花系列”。設(shè)計(jì)總監(jiān)將GUCCI經(jīng)典印花應(yīng)用于床品之上，通過(guò)春日印花的柔美與高端床品的舒適品質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)與觸覺(jué)的雙重享受，夯實(shí)了夢(mèng)潔高奢品牌價(jià)值形象。

(前Gucci印花設(shè)計(jì)總監(jiān) x 夢(mèng)潔聯(lián)合推出夢(mèng)潔2022春夏印花系列)

夢(mèng)潔希望能夠打造更多高端床品，打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心需求。在品牌價(jià)值化發(fā)展過(guò)程中，夢(mèng)潔不斷用專業(yè)品質(zhì)來(lái)撬動(dòng)品牌乃至于床上用品行業(yè)等級(jí)的提升，讓消費(fèi)者在使用夢(mèng)潔高端床上用品的時(shí)候，可以充分體會(huì)到產(chǎn)品的附加價(jià)值。

現(xiàn)階段，消費(fèi)者對(duì)床上用品企業(yè)至為關(guān)鍵的價(jià)值感認(rèn)知已經(jīng)明顯提升。夢(mèng)潔專注于打造高端床品，洞察消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)需求，通過(guò)多方面高端產(chǎn)品及品牌方針，構(gòu)建夢(mèng)潔高端品牌的核心要素，提升了消費(fèi)者對(duì)于品牌的價(jià)值認(rèn)知。在高端化戰(zhàn)略升級(jí)的助力下，夢(mèng)潔已實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年高端床品全球銷量領(lǐng)先。接下來(lái)，夢(mèng)潔還將繼續(xù)以消費(fèi)者為核心，開(kāi)發(fā)更多高端系列產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高端發(fā)展。

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