3月29日，百年老字號(hào)五芳齋正式宣布引入“元宇宙”概念，重磅發(fā)布“五芳影業(yè)”首位虛擬藝人——五糯糯！作為最會(huì)“玩”的老字號(hào)，五芳齋在2022年伊始便為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜，首位虛擬藝人五糯糯的出現(xiàn)，也進(jìn)一步拉近了這個(gè)百歲品牌和Z時(shí)代消費(fèi)者的距離。

百年老字號(hào)進(jìn)軍元宇宙為五芳齋品牌強(qiáng)勢(shì)賦能

作為有著百年歷史的傳統(tǒng)老字號(hào)，如何抓住當(dāng)下年輕消費(fèi)者的需求，持續(xù)擴(kuò)大自身品牌的影響力，是五芳齋近年來(lái)一直在思考的問(wèn)題。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)環(huán)境，Z時(shí)代群體逐漸成為消費(fèi)主流群體，他們對(duì)新興事物的接受能力促使消費(fèi)市場(chǎng)煥發(fā)出嶄新活力。在此背景下，五芳齋始終堅(jiān)守匠心，守正創(chuàng)新，積極嘗試不同方式來(lái)滿足年輕消費(fèi)者的需求。

作為五芳齋的“五芳影業(yè)”首位AI虛擬藝人，五糯糯將以五芳食坊主理人的身份與消費(fèi)者，尤其是Z時(shí)代年輕人一起分享好吃、好看、好玩的五芳齋節(jié)令美食，打破緯度與次元，帶領(lǐng)大家一同探索中華節(jié)令文化的魅力，共建五芳齋“元宇宙”的未來(lái)。

聚焦中華傳統(tǒng)文化彰顯百年品牌根基

當(dāng)前，在文化自信和國(guó)潮回歸的大環(huán)境下，五芳齋始終堅(jiān)持守護(hù)和創(chuàng)新中華美食，將產(chǎn)品、傳播、渠道與中華傳統(tǒng)節(jié)令文化緊密相連，使“熱愛(ài)中國(guó)味”根植人心。而本次五芳齋的首位AI虛擬藝人，也肩負(fù)起了為五芳齋開(kāi)拓更多節(jié)日節(jié)令消費(fèi)場(chǎng)景，與用戶深度連接的深遠(yuǎn)目標(biāo)。

五芳齋的首位AI虛擬藝人五糯糯，其外形是一位極具江南韻味的小女生。在服飾上，五芳齋將中華傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)云肩與改良版的旗袍相結(jié)合；在場(chǎng)景打造上，五糯糯所居住的五芳食坊和江南之眼，使之能夠在現(xiàn)實(shí)世界和元宇宙空間之間的自由切換。作為一位具備中國(guó)傳統(tǒng)文化氣質(zhì)和韻味的形象，五糯糯還被賦予“傳承推廣中華節(jié)令美食”的特殊使命，為五芳齋這一老字號(hào)的傳承發(fā)展注入新活力。

創(chuàng)新出圈打破次元壁共建五芳齋“元宇宙”未來(lái)

隨著首位虛擬藝人五糯糯的出道，五芳齋還重磅發(fā)布了與五糯糯聯(lián)名推出的話題款產(chǎn)品，將于今年端午隆重登場(chǎng)。作為2022年端午季的話題性產(chǎn)品，五芳齋別出心裁地將黑科技與傳統(tǒng)中華傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，不僅吸引Z時(shí)代年輕消費(fèi)者的注意，更彰顯了五芳齋卓越的創(chuàng)新力、產(chǎn)品力與品牌力。

回首百年發(fā)展路，五芳齋始終堅(jiān)守初心，如今，新百年新征程已然起航，五芳齋在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型跑道上依然奮勇?tīng)?zhēng)先，讓老字號(hào)品牌煥發(fā)活力。相信未來(lái)，五芳齋會(huì)在中華傳統(tǒng)技藝和高科技發(fā)展技術(shù)下，更加用心地打造更具品質(zhì)感和認(rèn)知度的中華節(jié)令美食，也要讓更多高價(jià)值“糯+”美味走進(jìn)千家萬(wàn)戶。五芳齋將努力踐行“守護(hù)和創(chuàng)新中華美食”這一使命，助力中華民族飲食文化的傳承和復(fù)興。

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