近日，康師傅推出主打低碳概念的兩款無標簽產(chǎn)品，在官方旗艦店進行整箱售賣，引發(fā)消費者對這一環(huán)保創(chuàng)新之舉的熱議與稱贊。而康師傅也成為國內(nèi)首家推出無標簽飲料產(chǎn)品的企業(yè)。

近年來，康師傅在優(yōu)化包裝、節(jié)能減排、推出無糖/低糖產(chǎn)品等低碳、綠色可持續(xù)發(fā)展方面進行持續(xù)探索，無標簽產(chǎn)品的推出，更為為康師傅在積極構(gòu)建低碳、綠色可持續(xù)發(fā)展生態(tài)過程中，增添重要一環(huán)。

國內(nèi)首款無標簽飲品：讓消費者觸摸感知到“環(huán)境友好”

康師傅本次選擇了冰紅茶和無糖冰紅茶兩款備受消費者喜愛、符合健康消費趨勢的經(jīng)典產(chǎn)品，打造無標簽飲品。

根據(jù)測算，每生產(chǎn)100萬瓶500ml無糖冰紅茶，相比于經(jīng)典版冰紅茶，其在用糖方面的碳排放可減少約29噸，相當于1300棵樹一年的吸收量?？祹煾禑o標簽產(chǎn)品的推出，也讓消費者在享受無糖分負擔的美味的同時，感受康師傅在包裝上的低碳理念倡導。

此次康師傅無標簽飲料去除了瓶身的標簽，以激光打印技術(shù)將產(chǎn)品名稱及保質(zhì)期等信息標識在裸瓶上，由電商整箱銷售，將對環(huán)境更友好，更減碳，也更易回收。

飲料生產(chǎn)過程中，瓶標、瓶蓋、瓶身采用不同材料制成，需要先進行回收分類，而瓶標標簽通常采用PVC材質(zhì)，以焚燒、垃圾填埋等方式處理，自然降解時間長。而無標簽PET瓶回收無需再分離標簽，像康師傅此次推出的330ml規(guī)格的無標簽瓶身，適合出行便攜場景，也為戶外飲料瓶的回收提供了便利。同時，整箱銷售的形式減少油墨的使用，與同規(guī)格常規(guī)產(chǎn)品相比，減少了碳排放量。

順應新時代環(huán)保消費新觀念：帶動行業(yè)邁出低碳環(huán)保一大步

事實上，無標簽產(chǎn)品在國外尤其是歐美已日趨普及，但對國內(nèi)消費者來說仍是新事物和新概念。不過，隨著減碳和環(huán)保意識的逐步提升，國人對無標簽產(chǎn)品的接受度也有所提高。

康師傅通過消費者洞察，天貓等平臺的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，越來越多的消費者愿意為“低碳”、“可持續(xù)”概念產(chǎn)品買單。而康師傅此次推出的兩款無標簽產(chǎn)品的市場反應也應證了這點，官方旗艦店上線兩周內(nèi)，銷量已超千余箱。

其實，在低碳發(fā)展已成為全球趨勢的背景下，盡可能減碳、實現(xiàn)環(huán)境友好型發(fā)展，已成為未來企業(yè)比拼競爭力的重要一環(huán)。以包裝為例，據(jù)凱度發(fā)布的一項全球研究報告顯示，有87.5%的消費者關(guān)注自己購買的產(chǎn)品是否符合“減量包裝”標準，報告稱，如果有品牌能精準觸達他們的話，無疑將提高這些品牌的競爭力。

康師傅飲品事業(yè)部相關(guān)負責人也表示，這次率先推出無標簽產(chǎn)品，既是為了響應國家減碳要求，也能夠順應新世代健康環(huán)保消費的新觀念，也期望以康師傅今天邁出的一小步，帶動更多伙伴企業(yè)，一起邁出低碳環(huán)保包裝的一大步，與消費者共同打造綠色消費新時尚。

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