21世紀(jì)進(jìn)入第二個(gè)十年，90后、95后逐漸成為了消費(fèi)和育兒的雙重主力人群。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“她們”，產(chǎn)品“顏值”成為了重要的考量指標(biāo)，但也導(dǎo)致了母嬰產(chǎn)品的審美單一固化，無(wú)法推陳出新，一直無(wú)法突破顏值主義的魔咒。對(duì)于部分z時(shí)代的媽媽們而言，以顏值為主的母嬰產(chǎn)品已經(jīng)完全不能滿足其需求，更多的媽媽們開(kāi)始愿意為更好的品質(zhì)和體驗(yàn)買(mǎi)單。

bebebus作為專業(yè)做新生兒四大件的母嬰品牌，自2019年創(chuàng)立至今，數(shù)次拿下天貓安全座椅與嬰兒車銷量top1的成績(jī)。正是媽媽們對(duì)于母嬰產(chǎn)品的高要求，bebebus品牌于2022年3月進(jìn)行全新的品牌主張升級(jí)，將新生兒脊椎安全與產(chǎn)品相結(jié)合，打造“新生兒護(hù)脊四大件”品牌，傳遞科學(xué)護(hù)脊理念。

此次品牌主張升級(jí)背后，是bebebus所堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義的體現(xiàn)。

母嬰品牌煥新升級(jí)：傳遞科學(xué)理念

bebebus的這次主張升級(jí)，既在意料之外，又在情理之中。

在與年輕媽媽共同成長(zhǎng)的過(guò)程中，bebebus敏銳洞察到，由于經(jīng)驗(yàn)上的欠缺，一些新手爸媽在養(yǎng)護(hù)新生兒時(shí)，令嬰兒嬌嫩脆弱的脊椎受到了不可彌補(bǔ)的傷害。

科學(xué)研究表明，0-3個(gè)月是嬰幼兒脊椎發(fā)育黃金期，嬰兒車、嬰兒床、安全座椅、餐椅是接觸寶寶脊椎面時(shí)間最長(zhǎng)的產(chǎn)品，承擔(dān)著保障新生兒生理發(fā)育的需求。嬰幼兒骨骼柔軟，背部肌肉缺乏力量，不良姿勢(shì)會(huì)導(dǎo)致脊柱側(cè)彎，影響內(nèi)臟器官發(fā)育。

于是，bebebus的品牌新主張“新生兒護(hù)脊四大件”應(yīng)運(yùn)而生，旨在強(qiáng)調(diào)新生兒護(hù)脊的必要性：產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先滿足新生兒生理發(fā)育需求， 打造足夠舒適、足夠安全的母嬰產(chǎn)品。

bebebus聯(lián)手百余位兒科和骨科醫(yī)學(xué)專家，以更專業(yè)的態(tài)度共創(chuàng)產(chǎn)品核心設(shè)計(jì)，采用新生兒C型脊椎還原技術(shù)，讓寶寶使用時(shí)更舒適安全。bebebus產(chǎn)品中，凡是接觸寶寶的脊椎面部分，均采用新生兒C型脊椎還原技術(shù)，保證滿足新生兒生理發(fā)育需求。

bebebus希望借由此次的品牌主張煥新升級(jí)，為母嬰行業(yè)注入“新生兒護(hù)脊”的科學(xué)理念，打造為寶寶生理安全負(fù)責(zé)的新標(biāo)準(zhǔn)、新標(biāo)桿。

除了設(shè)計(jì)之外，bebebus對(duì)于新材料使用也很廣泛，以bebebus天文家安全座椅為例，針對(duì)新生兒脊椎發(fā)育不全、頸部支撐力弱等問(wèn)題，整個(gè)安全座椅采用cobra記憶棉全包裹，這種材料曾用于賽車、航天領(lǐng)域，有出色的減震性能，在出行乘坐安全座椅時(shí)，發(fā)生嚴(yán)重碰撞不會(huì)直接斷裂，將沖擊力包裹吸收。

bebebus在嘗試一條更難的道路，唯有堅(jiān)持科學(xué)的品牌理念，服務(wù)消費(fèi)者，品牌才能走得更遠(yuǎn)。

聯(lián)合天貓寶藏品牌：塑造安全標(biāo)桿

天貓寶藏新品牌IP，一直以來(lái)扶持的更多是潛力新品牌。bebebus成立3年來(lái)，得到消費(fèi)者大力追捧，也取得了不俗的成績(jī)。

在品牌探索的過(guò)程中，bebebus逐步完善了新生兒護(hù)脊四大件產(chǎn)品線，蛋殼背靠護(hù)脊嬰兒車、免油漆新生兒嬰兒床、Cobra記憶棉安全座椅、護(hù)脊椎專注進(jìn)食寶寶餐椅——維持每年銷售額同比增長(zhǎng)近300%。在2021年，bebebus全渠道GMV破5個(gè)億，以核心四大件攬獲寶寶用品四大件全母嬰品牌Top1。

新生兒護(hù)脊四大件產(chǎn)品線的建立，也標(biāo)志著bebebus逐步從一個(gè)新銳品牌成長(zhǎng)為母嬰界的“超級(jí)大牌”。

2022年3月，bebebus以更注重新生兒安全的專業(yè)品牌形象，聯(lián)合天貓寶藏新品牌，以“成長(zhǎng)不可復(fù)制，愛(ài)有特別角度”這一活動(dòng)主題，來(lái)宣告品牌煥新升級(jí)，同時(shí)樹(shù)立母嬰行業(yè)安全的新標(biāo)桿。

與寶藏新品牌的聯(lián)合，也是消費(fèi)者3年來(lái)，對(duì)于bebebus的肯定與信賴。

元宇宙IP形象發(fā)布：打破用戶圈層

除了聯(lián)合天貓寶藏新品牌之外，bebebus還發(fā)布了母嬰界首位元宇宙IP形象——Amelie。

Amelie作為安全大使橫空出世，以極具科技感的前衛(wèi)形象，邀請(qǐng)新手爸媽們一起全力守護(hù)新生兒C型脊椎。

這是品牌渴望通過(guò)更多元的方式觸達(dá)用戶的一次大膽探索，意圖通過(guò)跨次元的方式與用戶連結(jié)，以多樣化的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品理念與提升服務(wù)體驗(yàn)，賦予品牌走進(jìn)用戶生活的可能性。

另外，bebebus也致敬女性力量：她們不是超人，她們?yōu)榱耸刈o(hù)心中所愛(ài)變成了萬(wàn)能。

Amelie作為安全大使會(huì)像新手爸媽生活中的一位好朋友一樣，不遺余力地為他們進(jìn)行新生兒護(hù)脊方面的專業(yè)指導(dǎo)和全面助力，并且可視化完整呈現(xiàn)出品牌的方方面面，充分傳遞品牌關(guān)懷，在品牌與用戶間建立更深層的情感連結(jié)與互動(dòng)。

開(kāi)辟行業(yè)全新格局：堅(jiān)持品牌初心

2022年是bebebus品牌全面煥新升級(jí)的一年，而每一次的改變和進(jìn)步，正是源自品牌從未改變的使命感和初心：堅(jiān)持深度原創(chuàng)和長(zhǎng)期主義，打造專業(yè)并具備彰顯價(jià)值的產(chǎn)品，在為用戶提供高級(jí)審美基礎(chǔ)上，更多釋放品牌對(duì)于寶寶安全、舒適需求的思考和應(yīng)用。從初期的“夠精致，敢玩美”，到如今“新生兒護(hù)脊四大件”的品牌新主張，bebebus的品牌進(jìn)階之路也由此可見(jiàn)一斑——在滿足顏值和個(gè)性化之外，bebebus率先洞察新一代年輕父母對(duì)母嬰用品更深度的功能和品質(zhì)需求，力圖打造更具專業(yè)性和有溫度的品牌形象。

作為專業(yè)做新生兒護(hù)脊四大件的母嬰品牌，bebebus通過(guò)品類場(chǎng)景革新，成為新生兒四大件行業(yè)“新標(biāo)準(zhǔn)”；通過(guò)跨界思維及技術(shù)應(yīng)用，成為產(chǎn)品創(chuàng)新“新標(biāo)桿”； 通過(guò)不斷升級(jí)產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)，成為當(dāng)代新手爸媽鐘愛(ài)的“新標(biāo)配”。品牌創(chuàng)立三年來(lái)，消費(fèi)者的認(rèn)可給予了bebebus充分的信心與動(dòng)力，bebebus始終著力于深度對(duì)話既注重顏值又追求品質(zhì)的新手爸媽，不斷提升產(chǎn)品力和體驗(yàn)感。在中國(guó)母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈之下，bebebus始終用初創(chuàng)品牌的效率領(lǐng)跑賽道。

在今后的日子里，且讓我們共同關(guān)注，見(jiàn)證bebebus如何打破常規(guī)，持續(xù)將更為先進(jìn)的健康育兒理念和母嬰用品帶給中國(guó)新生兒家庭，為新手爸媽的育兒生活帶來(lái)更多驚喜，更多關(guān)愛(ài)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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