品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。

波司登深耕羽絨服領(lǐng)域46年，創(chuàng)造了連續(xù)26年全國(guó)銷量第一的佳績(jī)，至今已從家喻戶曉的國(guó)民品牌，成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的中國(guó)羽絨服品牌。在品牌力量的引領(lǐng)下，波司登實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈等多維升級(jí)，力求在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代贏得更多消費(fèi)者信任的同時(shí)為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

波司登創(chuàng)始人高德康在接受采訪時(shí)說：為用戶創(chuàng)造價(jià)值是企業(yè)能夠生存發(fā)展的根本，產(chǎn)品創(chuàng)新寫在品牌基因里。

波司登長(zhǎng)期以來以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，迎來品牌發(fā)展紅利期。

持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)新開辟市場(chǎng)新藍(lán)海

隨著消費(fèi)升級(jí)，國(guó)民消費(fèi)力穩(wěn)步提升，由此衍生出了產(chǎn)品新需求、消費(fèi)新場(chǎng)景、購(gòu)物新渠道等，這意味著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。在這樣一個(gè)國(guó)貨崛起、消費(fèi)者需求日益多元的大背景下，有自主創(chuàng)新能力的中國(guó)品牌更容易受到消費(fèi)者的青睞。

波司登專注羽絨服46年，從創(chuàng)立之初就多次實(shí)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的突破，站在行業(yè)發(fā)展的潮頭，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

90年代初，波司登就將“功能+時(shí)尚”的理念引入羽絨服領(lǐng)域，在行業(yè)內(nèi)率先將羽絨服含絨量從50%提升到90%，高于當(dāng)時(shí)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)首次獨(dú)家代表中國(guó)防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，成為行業(yè)趨勢(shì)的引領(lǐng)者，從此，波司登不斷向“功能+時(shí)尚”發(fā)展，精益求精，努力做到極致。

2021年，波司登就創(chuàng)新推出風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護(hù)力于一身的“風(fēng)衣羽絨服”，該產(chǎn)品一經(jīng)面市便引發(fā)行業(yè)熱議，并收獲大批時(shí)尚人士、消費(fèi)者的追捧。知名演員童瑤表示“風(fēng)衣羽絨服打破了我對(duì)風(fēng)衣和羽絨服的傳統(tǒng)印象，兼具風(fēng)度與溫度，是我個(gè)人很喜歡的單品。”數(shù)據(jù)顯示，波司登風(fēng)衣羽絨開秀即火，1小時(shí)銷售破1000萬(wàn)，24小時(shí)單款銷售突破1600件，并獲天貓女裝單品日銷TOP1、抖音全服飾單品銷售TOP1、抖音尖貨首發(fā)-品牌全渠道銷售額TOP1。

得益于專業(yè)保暖和時(shí)尚設(shè)計(jì)，波司登成為歷年雙十一榜單的“寵兒”。2021年雙十一期間，波司登品牌雙十一全渠道銷售27.8億，位居天貓中國(guó)服飾男裝、女裝榜首，再次實(shí)現(xiàn)銷量領(lǐng)先，穩(wěn)坐“銷售冠軍”寶座。

于此同時(shí)，科技賦能亦體現(xiàn)了波司登在羽絨服領(lǐng)域的專業(yè)保暖實(shí)力，不僅獲得國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，還被專業(yè)領(lǐng)域的專家認(rèn)可。在2020年世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)上，波司登登峰系列羽絨服從入圍的2411件產(chǎn)品（作品）中脫穎而出，一舉斬獲第四屆“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域唯一經(jīng)中央批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家政府獎(jiǎng)項(xiàng)，代表了國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)最高水平、最強(qiáng)實(shí)力。同時(shí)獲獎(jiǎng)的還有運(yùn)載火箭海上發(fā)射系統(tǒng)、大疆無(wú)人機(jī)等“大國(guó)重器”和尖端科技產(chǎn)品，波司登是十大金獎(jiǎng)中唯一的服裝產(chǎn)品，這也是自主服裝品牌首次斬獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。登峰系列為致敬中國(guó)登山隊(duì)的“登峰精神”誕生，2019年登峰1.0選用“黃金”羽絨帶珍稀、蓬松度1000鵝絨，以及防風(fēng)防水透氣的“世紀(jì)之布”GORE-TEX面料打造而成，助力中國(guó)登山隊(duì)、中國(guó)南極科考隊(duì)出征，進(jìn)一步奠定“羽絨服專家”形象；2021年登峰2.0系列迭代升級(jí)，首次將航空材料技術(shù)用于服裝領(lǐng)域，其采用了與火星探測(cè)器祝融號(hào)同類的智能調(diào)溫材料，并增加了全球三大衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一的“北斗定位搜救系統(tǒng)”。高效保暖、精準(zhǔn)智能定位，頂尖技術(shù)為穿戴者提供更加的全面安全保護(hù)。

2019年珠峰無(wú)腿勇士夏伯渝身穿波司登“登峰系列”登頂“歐洲之巔”厄爾布魯士峰，2021年登峰2.0升級(jí)歸來，中國(guó)登山隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)次落，在談到波司登全新登峰2.0時(shí)稱：“對(duì)于我們攀登者而言，尤其是在極限的環(huán)境里，身穿民族品牌服裝感到無(wú)比的自豪和溫暖。”

在聚力升級(jí)品質(zhì)的同時(shí)，波司登還跳出傳統(tǒng)思維與全球頂尖的設(shè)計(jì)師合作，發(fā)力時(shí)尚領(lǐng)域，2019年-2020年，波司登就兩度攜手法國(guó)殿堂級(jí)設(shè)計(jì)師高緹耶推出聯(lián)名款，打造專業(yè)、時(shí)尚、保暖兼具的羽絨服產(chǎn)品。波司登通過對(duì)品質(zhì)領(lǐng)先、科技領(lǐng)先、時(shí)尚領(lǐng)先的不懈追求，打造出了多款產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，賦予產(chǎn)品卓越品質(zhì)，成為全球消費(fèi)者青睞的中國(guó)羽絨服品牌。2021年8月，歐睿國(guó)際權(quán)威認(rèn)證波司登羽絨服規(guī)模全球第一。

品牌引領(lǐng)，顧客價(jià)值最大化

為用戶創(chuàng)造價(jià)值是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根基，波司登自創(chuàng)立以來，堅(jiān)持用戶第一的理念，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，與消費(fèi)者建立深度鏈接，以客戶價(jià)值成就品牌全球領(lǐng)先。

從1998年至今，波司登已經(jīng)連續(xù)24年成功助力中國(guó)登山隊(duì)登頂珠穆朗瑪峰、助力中國(guó)南極科考隊(duì)、中國(guó)北極科考隊(duì)開展南北極科考任務(wù)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)羽絨服品牌的“登峰造極”。2019年，波司登“登峰系列”成功助力中國(guó)登山隊(duì)展開2020珠峰高程測(cè)量登山活動(dòng)；同年，波司登“專業(yè)保暖系列”助力中國(guó)南極科考隊(duì)開展第36次、第37次南極科考任務(wù)。一次次助力中國(guó)登峰事業(yè)，不僅向全世界彰顯波司登全球領(lǐng)先的防寒專業(yè)實(shí)力，更發(fā)揚(yáng)不朽的“登峰精神”，讓世界看到中國(guó)品牌的專業(yè)實(shí)力。

為匹配戰(zhàn)略升級(jí)，波司登還加快國(guó)際化步伐，2018年至2020年，連續(xù)3年以自主品牌身份，登上紐約、米蘭、倫敦三大國(guó)際時(shí)裝周，詮釋了東西方時(shí)尚文化的完美融合，讓世界看到中國(guó)品牌的力量。同時(shí)，波司登積極參與“中國(guó)品牌日”，入選央視“強(qiáng)國(guó)品牌工程”，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌自信和時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。波司登讓世界看到，中國(guó)紡織服裝行業(yè)不僅有好的產(chǎn)品，更有優(yōu)秀的品牌。

同時(shí)，波司登官宣楊冪、肖戰(zhàn)兩大實(shí)力明星為其代言人，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的溝通，強(qiáng)化專業(yè)、時(shí)尚的品牌認(rèn)知。

2021年波司登“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會(huì)以戲劇舞臺(tái)的形式，深刻詮釋品牌45年發(fā)展歷程和創(chuàng)新成果，包括人民日?qǐng)?bào)和新華社在內(nèi)的各大權(quán)威媒體也爭(zhēng)相報(bào)道波司登“中國(guó)羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會(huì)，稱其代表了中國(guó)品牌力量的崛起。

波司登進(jìn)5年財(cái)報(bào)穩(wěn)健增長(zhǎng)，也彰顯了全球消費(fèi)者對(duì)波司登的認(rèn)可和青睞。2016/2017財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，波司登全年?duì)I業(yè)收入68.17億元，同比上升17.8%，純利達(dá)3.92億元增加了39.5%；2017/2018財(cái)年業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)收入88.8億元，同比增長(zhǎng)30.3%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利615.5百萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)57.1%；2018/2019財(cái)年業(yè)績(jī)破百億，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收益額103.84億元，較去年同期上漲16.9%，公司權(quán)益股東應(yīng)占溢利9.81億元，同比上升59.4%；2019/2020財(cái)年業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)收入突破121.9億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)17.4%；凈利潤(rùn)約12億元，同比增長(zhǎng)22.6%；2020/2021財(cái)年業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)收入135.165億元，同比上漲10.9%；凈利潤(rùn) 17.096億，同比上升42.1％。

2021年，根據(jù)國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”顯示，波司登首次入選，是增速第三的品牌，增長(zhǎng)高達(dá)39%。

長(zhǎng)期主義，探索可持續(xù)發(fā)展之道

隨著雙碳政策的實(shí)施，企業(yè)探索可持續(xù)發(fā)展道路勢(shì)在必行。2022年，波司登ESG評(píng)級(jí)躍升至BBB，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)品牌服裝行業(yè)MSCI的ESG評(píng)級(jí)領(lǐng)先水平。

波司登ESG評(píng)級(jí)提升，得益于企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)提升、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任等方面的優(yōu)異表現(xiàn)。作為全球領(lǐng)先的中國(guó)羽絨服品牌，波司登始終積極探索可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新之路，積極推動(dòng)新型環(huán)保面料的應(yīng)用，專注羽絨服的研發(fā)、創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，秉持“溫暖全世界”使命踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，多元發(fā)力，立足長(zhǎng)期發(fā)展，夯實(shí)全球領(lǐng)先地位。如今，波司登已將ESG管理工作滲透到企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)的方方面面。

ESG評(píng)級(jí)一直是全球投資人的重要參考指標(biāo)，是企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的重要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。波司登ESG評(píng)級(jí)的穩(wěn)步提升，意味著波司登在實(shí)現(xiàn)品牌全球領(lǐng)先方面的努力得到全球的進(jìn)一步認(rèn)可，同時(shí)意味著全球投資人對(duì)波司登未來發(fā)展的高度肯定。波司登堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，打造參與全球競(jìng)爭(zhēng)的立體品牌資產(chǎn)，成就品牌基業(yè)長(zhǎng)青。

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不僅需要品牌對(duì)專業(yè)的堅(jiān)守，還需要不斷輸出品牌價(jià)值。在46年的發(fā)展過程中，波司登始終堅(jiān)守初心，專注產(chǎn)品發(fā)展，以科技推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，成就全球領(lǐng)先地位。對(duì)于未來，波司登信心滿滿，將繼續(xù)發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，探索民族品牌發(fā)展的新途徑，持續(xù)實(shí)現(xiàn)“溫暖全世界”的品牌使命。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：