3月8日，在“三八婦女節(jié)”當(dāng)天，灃京資本首席消費研究員湯晨晨受邀出席《財富嘉年華》女神節(jié)專場直播活動，與坤元王玲玲一起就新消費賽道背后的投資邏輯與趨勢展開對話，幫助客戶洞察女性群體新消費需求，更好地了解新消費領(lǐng)域的投資新趨勢。

灃京資本首席消費研究員湯晨晨（左）與坤元王玲玲（右）

“新舊消費需要結(jié)合”

2022年兩會上，《政府工作報告》對國民消費部署指出，推動消費持續(xù)恢復(fù)，充分挖掘生活服務(wù)消費潛力，其背后是消費對國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度與日俱增的現(xiàn)狀。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全年社會消費品零售總額為440,823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。最終消費支出拉動經(jīng)濟(jì)增長5.3個百分點，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.4%，超過疫情前水平，消費市場韌性和內(nèi)生動力進(jìn)一步顯現(xiàn)和壯大。后疫情時代下，以新模式、新業(yè)態(tài)、新場景為引領(lǐng)的新消費正在攪動經(jīng)濟(jì)的“一池春水”，成為不容小覷的內(nèi)生力量。

談及新消費的特點和發(fā)展態(tài)勢時，湯晨晨表示，新消費包括新渠道孵化的新產(chǎn)品、新服務(wù)以及新的商業(yè)模式，它以消費者為核心，以滿足消費者需求為目的，推動了商品和服務(wù)的優(yōu)化升級。比如，飲料品類中的元氣森林，區(qū)別于傳統(tǒng)的飲料，屬于新產(chǎn)品；近兩年發(fā)展勢頭迅猛的完美日記，有別于依靠線下渠道起家的美妝品牌，借助線上渠道推廣壯大，成為積極利用新渠道發(fā)展的后起之秀……這些都涵蓋在新消費范疇之中。

談及新消費的發(fā)展趨勢，湯晨晨指出，未來新消費面臨的是如何更好地發(fā)展，這需要管理能力的快速提升，與傳統(tǒng)消費能力的融合，以及沉淀下來把品牌故事講好的能力。湯晨晨認(rèn)為，雖然新消費與舊消費相比有著明顯的“區(qū)隔”，但是新消費發(fā)展到一定規(guī)模后需要和舊消費進(jìn)行結(jié)合，整個行業(yè)最終的落腳點在于全渠道融合。

“她經(jīng)濟(jì)”是國民經(jīng)濟(jì)騰飛的縮影

隨著消費升級的迭代演進(jìn)及電商平臺的不斷拓寬，“她經(jīng)濟(jì)”不斷催生出新的消費熱點和經(jīng)濟(jì)增長點，撐起了十萬億元規(guī)模的消費市場。談及“她經(jīng)濟(jì)”的火熱，湯晨晨認(rèn)為，在消費多年穩(wěn)定增長的形勢下，女性消費地位凸顯是一種必然結(jié)果。“她經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上反映的是女性自我意識覺醒，是國民經(jīng)濟(jì)騰飛的一大縮影，女性對提高生活品質(zhì)的需求與日俱增，消費能力越來越強(qiáng)，逐步成長為新時代消費的主力軍。

湯晨晨以現(xiàn)代化妝品的起源舉例：中國的化妝品起源較早，從古代的胭脂水粉到近代的雪花膏、花露水，產(chǎn)品并不稀缺，謝馥春、百雀羚都是老字號的國貨品牌，但是，一度因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，消費水平不高導(dǎo)致整個市場相比較歐美市場較為滯后，女性的消費意愿無從談起。然而，這一切在最近二十年得到了顯著改善，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動國民消費水平不斷提升，特別是女性消費群體，在經(jīng)濟(jì)上更為獨立，在顏值、外貌上的消費意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，因此對化妝品的接受程度與日俱增。

湯晨晨認(rèn)為，對在優(yōu)越環(huán)境下成長起來的“Z世代”女性群體而言，她們伴隨著中國崛起而成長，具備更為深厚的文化自信和民族自豪感，愛美追求美的同時更加認(rèn)同國產(chǎn)品牌，這些同樣反映了中國經(jīng)濟(jì)騰飛的客觀現(xiàn)實。湯晨晨指出，新消費時代的演進(jìn)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正在重塑中國的消費市場，將推動新國貨不斷發(fā)展。

新消費賽道蘊藏消費觀念變革

新消費時代，伴隨消費者生活水平的不斷提升、消費理念的日新月異，懶人經(jīng)濟(jì)、智慧生活概念漸漸深入人心，智能小家電賽道迎來了一波發(fā)展先機(jī)，尤其是在新冠肺炎疫情背景下，居家場景的增多為小家電帶來了增長契機(jī)，其產(chǎn)品線及受眾群體呈逐漸擴(kuò)大趨勢。對于這一賽道，湯晨晨研究頗深，她認(rèn)為這是一條很有潛力的發(fā)展賽道。湯晨晨指出，傳統(tǒng)小家電整體市場發(fā)展較為成熟，而新興小家電整體市場滲透率較低，具備一定的發(fā)展空間。

湯晨晨指出，小家電走紅蘊藏著大眾消費觀念的變革。小家電不斷創(chuàng)新，持續(xù)在原有的功能上縱向深入，在碎片化時代實現(xiàn)了個性化應(yīng)對，逐漸觸達(dá)到消費者更為細(xì)分的場景痛點，滿足了他們對精致、健康、具備現(xiàn)代感等方面的產(chǎn)品需求，真正意義上提高了大眾的生活品質(zhì)和幸福感，使生活變得更加便捷，這些因素共同推動了該賽道的火熱。湯晨晨同時認(rèn)為，小家電品類眾多，只有真正解決消費者痛點，具備可持續(xù)發(fā)展力，而不是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，才有可能在未來迎來放量增長。而對投資者來說，真正需要聚焦的也是這些在未來有潛力持續(xù)做大的產(chǎn)品品類。

在《財富嘉年華》女神節(jié)專場活動尾聲，湯晨晨和坤元王玲玲一致表達(dá)了對新消費賽道的看好。她們表示，雖然目前整個新消費市場出現(xiàn)了下跌，市場信心短期不足，但是，無論在什么階段都會有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品脫穎而出，長期來看，整個市場仍然具備發(fā)展?jié)摿蛣菽堋Ｍ顿Y者在投資的道路上不妨追光前行，耐心等待春天來臨。

作為投資領(lǐng)域的后起之秀，坤元始終以穩(wěn)健成長、投資者利益為本，采用風(fēng)險分散的策略，為投資者提供一站式財富管理服務(wù)。2021年全年，坤元直接投資及合作的VC/PE基金所投項目發(fā)生境內(nèi)外IPO上市總數(shù)量為14家。值得一提的是，新消費賽道也是坤元堅定看好的賽道之一。坤元認(rèn)為，作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，中國消費內(nèi)需潛力巨大，在消費升級、“她經(jīng)濟(jì)”興起的背景之下，新消費必將成為引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)新格局的重要力量，這一黃金賽道也將成為未來價值投資的重要發(fā)力點。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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