如今的護膚市場已是紅海領域，國際知名大牌、小眾熱門單品不斷涌現(xiàn)，品牌競爭激烈。市場數(shù)據(jù)顯示，用戶的消費能力和品質要求都在不斷升高，個性化護膚已成為消費新趨勢。在成分黨的崛起、消費需求升級的帶動下，越來越多的消費者，購買護膚產(chǎn)品更趨于理性與個性。

個性化功效型護膚時代已經(jīng)到來。

個性化功效型護膚品行業(yè)，被稱為黃金賽道，不僅在于其更快的增速，還因為其更為良性的競爭模式。其中在清潔功效的細分領域，ilso/一蘇品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。這與黃金賽道帶來的助力息息相關，與品牌定位、產(chǎn)品功效也有著不可分割的關系。

個性化護膚賦能品牌  開拓清潔類目新賽道

清潔是護膚重要的步驟 , 也是不容忽視的一步。

據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，70%以上的都市消費者，在面對生活壓力時，更需要來自身心的放空慰藉。不論是肌膚還是心理，都希望被更健康的方式對待。溫和清潔，療愈護膚的概念開始掀起消費新浪潮。

ilso/一蘇作為功效類護膚倡導者，從產(chǎn)品出發(fā)，推出強功效的溫和型鼻貼。清潔時無疼痛無傷害，溫柔對待肌膚，以更細膩的方式對待肌膚和心靈。

立足產(chǎn)品  建立與消費者的溝通橋梁

在ilso/一蘇之前，市面上很多鼻貼產(chǎn)品，還停留在撕拉型、針清式等較為粗暴直接的去黑頭方式。長期使用，容易造成肌膚屏障受損，角質層損傷，還可能使毛孔越來越大。

ilso/一蘇鼻貼聚焦“溫和去黑頭“產(chǎn)品，希望消費者能在清潔中獲得干凈治愈的力量，而不是歷經(jīng)疼痛才能變美。

鼻貼采用0.5%水楊酸成分，輔以水凝膠膜布，以酸溶油，溫和浮出黑頭白頭。不止清黑頭，更能抑制黑頭產(chǎn)生，從根本上解決“草莓鼻問題”。讓護膚更健康，持續(xù)穩(wěn)定改變肌膚狀態(tài)。

消費者從“種草產(chǎn)品”，到“信賴產(chǎn)品“，到“認同產(chǎn)品“，建立起與品牌的深度關聯(lián)。

聚焦都市壓力  品牌倡導健康模式

當加班、上癮式熬夜成為了日常生活中不可避免的習慣，隨之帶來的是肌膚的水油失衡，毛孔粗大，黑頭等肌膚問題。ilso/一蘇聚焦都市壓力，倡導健康護膚理念，將肌膚調(diào)節(jié)成穩(wěn)定平衡狀態(tài)，改善肌膚問題。

不僅如此，除護膚產(chǎn)品以外，ilso/一蘇還為消費者帶來更詳實更健康的日常Tips。

例如建議用戶，多攝入抗炎抗氧化食品，如菠菜、蘑菇、燕麥、櫻桃等，來幫助降低肌膚炎癥、抑制自由基生成。

建議用戶采用分區(qū)護膚方式。ilso/一蘇認為，每個部位的肌膚都有自己的膚質狀況。T區(qū)易粗糙長閉口，兩頰角質偏薄易敏感，U區(qū)需要重視緊致提拉功效。無法使用單一產(chǎn)品完美解決面部所有問題，需要照顧好每個部位的肌膚情緒。

以產(chǎn)品打動用戶  拒絕過度營銷

在內(nèi)卷的護膚市場，部分品牌會更在乎營銷，忽略產(chǎn)品本身。而ilso/一蘇希望以更健康的模式進入消費者的視野。ilso/一蘇始終堅持品牌倡導的“健康個性化”護膚理念，在健康、溫和的基礎上，達到產(chǎn)品的強功效性，以消費者真實所需來創(chuàng)造產(chǎn)品，拒絕過度護膚。

基于此，ilso/一蘇的清潔系列產(chǎn)品深受消費者青睞，亦有很多消費者自發(fā)成為品牌自來水。

“營銷少，但真好用“，是消費者對于ilso/一蘇鼻貼的普遍認知。

在護膚行業(yè)，相信仍有ilso/一蘇這樣“酒香不怕巷子深”的品牌。降低營銷成本，著重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，帶給消費者真實有用的護膚體驗，以產(chǎn)品打動用戶。

以用戶口碑形成傳播與回購，這想必正是ilso/一蘇“健康模式”下的一種福報。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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