為積極落實(shí)國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)關(guān)于開(kāi)展 " 消費(fèi)幫扶新春行動(dòng) " 的部署要求，2022 年 1 月 20 日至 2 月 28 日，華潤(rùn)萬(wàn)家開(kāi)展一系列 " 消費(fèi)幫扶新春行動(dòng) "，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)。

借春節(jié)、元宵節(jié)等消費(fèi)旺季的契機(jī)，華潤(rùn)萬(wàn)家發(fā)動(dòng)全國(guó)超過(guò)三千家門(mén)店，通過(guò) " 產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接 " 等方式加大脫貧地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)力度，發(fā)揮線上線下全渠道銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)，助力數(shù)百款消費(fèi)幫扶特色好物直達(dá)市民餐桌，活動(dòng)期間銷(xiāo)售金額近 4000 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 30%，向公眾交出了一份亮眼的成績(jī)單。

消費(fèi)幫扶是華潤(rùn)萬(wàn)家長(zhǎng)期深耕的領(lǐng)域。近年來(lái)，萬(wàn)家以鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目 " 萬(wàn)家煥鄉(xiāng)計(jì)劃 " 連接農(nóng)田與餐桌兩端，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)鏈和銷(xiāo)售端優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)幫扶力度，并發(fā)展出了一條具有自身特色的鄉(xiāng)村振興之路。

華潤(rùn)萬(wàn)家（控股）有限公司總經(jīng)理徐輝表示，從 " 十三五 " 邁入 " 十四五 "，萬(wàn)家將發(fā)動(dòng)全渠道業(yè)務(wù)力量，創(chuàng)新模式和方法，堅(jiān)實(shí)做好消費(fèi)幫扶工作。

多管齊下，華潤(rùn)萬(wàn)家探索特色助農(nóng)新路徑

" 這種來(lái)自高原的雞蛋口感很好，家里人都很喜歡。我每周都要來(lái)買(mǎi)一次的。" 市民姚阿姨口中的雞蛋，來(lái)自貴州省赫章縣。在華潤(rùn)蘇果南京清涼門(mén)店的生鮮區(qū)，這種阿西里西五谷鮮雞蛋是不少消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)?yán)锏南沭G餑。

貨架上各類(lèi)年貨商品琳瑯滿目，店里更是人來(lái)人往、熱鬧非凡。為了最大限度滿足市場(chǎng)需求，蘇果的工作人員每天加班加點(diǎn)備貨，以確保供銷(xiāo)順暢。細(xì)心的姚阿姨也發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，蘇果門(mén)店里來(lái)自脫貧地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品的數(shù)量、種類(lèi)與去年相比都有了顯著增加。

" 春節(jié)期間，最受歡迎的就是這些特色農(nóng)產(chǎn)品。除了阿西里西五谷鮮雞蛋，還有來(lái)自云南省紅河縣的蘇果基地丑柑、來(lái)自陜西省富平縣的蜜柿、來(lái)自廣西隆安縣的甜香蕉，經(jīng)常供不應(yīng)求，一上貨架就銷(xiāo)售一空。" 門(mén)店工作人員小李說(shuō)。

消費(fèi)幫扶是挖掘各地區(qū)、各行業(yè)消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的重要途徑，也是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的重要舉措。作為零售行業(yè)的龍頭企業(yè)，早在 2015 年起，萬(wàn)家就先行探路全渠道消費(fèi)幫扶。

一方面，萬(wàn)家以 " 產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接 " 的模式，通過(guò)產(chǎn)地直采、打通農(nóng)超環(huán)節(jié)，為農(nóng)戶(hù)解決運(yùn)輸、銷(xiāo)售的后顧之憂；另一方面，萬(wàn)家充分利用自身平臺(tái)、資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行包裝推介，在超市門(mén)店和線上平臺(tái)開(kāi)設(shè)扶貧專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)柜，最大化宣傳推廣扶貧商品，強(qiáng)化扶貧商品品牌價(jià)值，提升扶貧商品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2019 年，萬(wàn)家推出了聯(lián)動(dòng)多方力量的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目 " 萬(wàn)家煥鄉(xiāng)計(jì)劃 "。借助強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，萬(wàn)家開(kāi)辟了一條從田間到餐桌的 " 綠色通道 "，助力各地名優(yōu)特產(chǎn)銷(xiāo)往全國(guó)，實(shí)現(xiàn) " 西貨東賣(mài) "" 南果北銷(xiāo) "。這一舉措進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了萬(wàn)家各門(mén)店的消費(fèi)幫扶積極性，為農(nóng)戶(hù)脫貧致富創(chuàng)造了更多可能。

站在新的歷史起點(diǎn)上，萬(wàn)家也交出了一份成績(jī)亮眼的扶貧助農(nóng)答卷。2021 年，萬(wàn)家面向全國(guó) 592 個(gè)脫貧縣采購(gòu)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品，采購(gòu)商品包括水果、南北干貨、蔬菜、方便食品、肉禽蛋、散裝干貨、休閑零食等 13 個(gè)品類(lèi)的 400 多個(gè)單品，合計(jì)采購(gòu)超 17000 噸，在萬(wàn)家渠道銷(xiāo)售金額近1.7 億元。同時(shí)，萬(wàn)家立足東西部協(xié)作戰(zhàn)略，從西部 12 個(gè)省市采購(gòu)全品類(lèi)商品，共計(jì)銷(xiāo)售額達(dá) 64.5 億元。此外，萬(wàn)家更在江蘇盱眙、江西廣昌、寧夏中衛(wèi)、陜西渭南等地建立起 35 個(gè)煥鄉(xiāng)助農(nóng)基地，有效規(guī)范農(nóng)民生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率，不斷優(yōu)化萬(wàn)家 " 從地頭到門(mén)店 " 的供應(yīng)鏈，讓訂單化直采遍布全國(guó)。

迎難而上，消費(fèi)幫扶續(xù)寫(xiě)抗疫助農(nóng)新篇章

2021 年，后疫情時(shí)代帶來(lái)了新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，萬(wàn)家持續(xù)以消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興。萬(wàn)家通過(guò)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)各地滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)，幫助農(nóng)民渡過(guò)難關(guān)；同時(shí)，將直播間搬到鄉(xiāng)鎮(zhèn)山區(qū)和田間地頭，積極嘗試直播帶貨、電商助農(nóng)等數(shù)字化幫扶方式，助力農(nóng)戶(hù)增加收益。

2021 年 6 月，在 " 中國(guó)小龍蝦第一名城 " 湖北洪湖，萬(wàn)家廣東公司帶領(lǐng)會(huì)員消費(fèi)者完成了一場(chǎng)小龍蝦產(chǎn)地探訪之旅。在萬(wàn)家 APP 線上平臺(tái)開(kāi)啟的現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)中，消費(fèi)者不僅能現(xiàn)場(chǎng)下單、買(mǎi)到自己心儀的美食，還可以更直觀立體地感受到小龍蝦的生長(zhǎng)環(huán)境及特點(diǎn)。直播當(dāng)天，超過(guò) 32000 名網(wǎng)友在線觀看，活動(dòng)期間小龍蝦銷(xiāo)量同比提升 1524%，形成爆發(fā)式增長(zhǎng)，線上媒體曝光量累計(jì)超 760 萬(wàn)人次。

而在中國(guó)三大水蜜桃生產(chǎn)基地之一的四川龍泉驛區(qū)，萬(wàn)家在直播間里向消費(fèi)者展示了龍泉驛水蜜桃直采基地的生態(tài)環(huán)境及作業(yè)流程。直播間下單后，一小時(shí)內(nèi)配送到家，讓顧客第一時(shí)間嘗到最新鮮美味的盛夏果實(shí)。通過(guò)此次直播帶貨，龍泉水蜜桃總體銷(xiāo)售環(huán)比提升 80%、同比提升 38%，線上媒體曝光量累計(jì)超 786 萬(wàn)人次。

消費(fèi)幫扶，是 " 十四五 " 時(shí)期鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、推動(dòng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。徐輝透露，" 十四五 " 期間，萬(wàn)家將繼續(xù)發(fā)揮自身資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大對(duì)幫扶地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的采購(gòu)，打造消費(fèi)幫扶特色產(chǎn)品，打通產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接環(huán)節(jié)，打響 " 萬(wàn)家煥鄉(xiāng)計(jì)劃 " 品牌，助力農(nóng)產(chǎn)品上行和農(nóng)民致富增收，為鄉(xiāng)村振興注入更多動(dòng)力和活力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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