3月2日，昌發(fā)展聯(lián)合網(wǎng)際星耀舉辦的產(chǎn)業(yè)進化·論第8期——“解鎖直播電商流量密碼”產(chǎn)業(yè)主題沙龍，在天通科技園·星耀直播基地成功舉辦?；顒友s抖音平臺、直播產(chǎn)業(yè)孵化器、國潮美妝品牌、母音電商、數(shù)據(jù)化廣告服務機構等5位行業(yè)大咖，共話直播電商行業(yè)的運營、技術賦能、品牌出圈，并定向邀約直播電商近30位嘉賓參會。

昌平首個美妝直播基地重磅亮相，打通“人”、“貨”、“場”要素閉環(huán)

在本次沙龍活動中，落位天通科技園的星耀直播基地作為昌平首個美妝直播基地，首次公開亮相。據(jù)悉，星耀直播基地是服務于直播創(chuàng)業(yè)者的眾創(chuàng)空間，共計4000余平米，布局了32個直播間，可同時覆蓋100多個直播創(chuàng)業(yè)團隊。并且打造了9個不同主題的短視頻實景影棚，選品大廳聚集了100余家品牌資源?；刂荚诖蛲?ldquo;人”、“貨”、“場”三個要素的閉環(huán)，讓創(chuàng)業(yè)者可以不斷發(fā)展壯大，完善整個直播的生態(tài)。

5位行業(yè)大咖產(chǎn)業(yè)論道，深度剖析直播電商流量價值

怎樣借助直播營銷找到電商領域的掘金路？抖音電商直播有什么新玩法？母嬰電商內(nèi)容如何變現(xiàn)？如何精準投放廣告，實現(xiàn)流量出圈？本次活動特別邀約巨量引擎生服行業(yè)總監(jiān)于偉莉、星耀直播基地總經(jīng)理康靈毅、北京迷奇生物科技有限公司總經(jīng)理張志利、北京復購力網(wǎng)絡科技有限公司CEO林德壯、云天互聯(lián)的聯(lián)合創(chuàng)始人顧其維等5位行業(yè)專家，分別從產(chǎn)業(yè)鏈、品牌運營、流量轉化等角度出發(fā)，深析直播電商生態(tài)發(fā)展。

推流or引流，流量為王

“預計未來幾年直播電商仍將迅猛發(fā)展；抖音、快手借助 電商實現(xiàn)流量變現(xiàn)，淘寶借助直播進一步拉新轉化，直播電商平臺形成‘淘抖快’三足鼎立格局”。來自星耀直播基地總經(jīng)理康靈毅以“直播電商的產(chǎn)業(yè)掘金路”為主題，同與會嘉賓分享直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈特點、流量構成及驅(qū)動力，美妝直播未來5大趨勢。如他所示， “美妝直播未來將形成如顏值經(jīng)濟推動美妝增長、消費新時代催生藍海市場、成分及功效成為用戶關注點、國際品牌搶占高端市場、直播電商成為美妝營銷陣地等5大趨勢”。

“支撐起直播電商價值鏈的關鍵要素可歸納為供應鏈價值、流量價值和服務/數(shù)據(jù)價值三類；不同角色的突圍方向取決于各自的能力范疇與戰(zhàn)略布局，綜合價值越高，越能立足于未來！”巨量引擎生服行業(yè)總監(jiān)于偉莉從直播電商行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈解構行業(yè)核心競爭力，并結合實際案例為大家展示抖音電商的出圈玩法，如她所說：“抖音電商的營銷模式應該從散點傳播到整合經(jīng)營：完成品牌塑造、內(nèi)容打造才能實現(xiàn)粉絲積累和成交轉化；在B端構建和強化‘內(nèi)容’與‘品質(zhì)’，才能促進企業(yè)客戶的商業(yè)增長。”

“各大品牌入局直播，廣告投放成為主要引流手段，精準廣告投放是解決引流渠道的必殺器。”云天互聯(lián)的聯(lián)合創(chuàng)始人顧其維從saas工具的技術層面解讀如何數(shù)據(jù)賦能讓電商“流量”變“留量”。據(jù)悉，云天互聯(lián)智能SaaS系統(tǒng)賦能創(chuàng)意生產(chǎn)，為創(chuàng)意提供權威行業(yè)數(shù)據(jù)分析，讓素材從制作到投放更智能更科學，實現(xiàn)人工智能高效率投放高質(zhì)量廣告內(nèi)容，助力品牌穩(wěn)固提升流量。

國潮美妝、母嬰電商細分賽道，均在探索直播新路徑

“網(wǎng)紅時尚主播依然是帶貨主力，營銷專業(yè)化要求會越來越高，專業(yè)導購化發(fā)展趨勢明顯；測評類內(nèi)容直播或輸出，依然有強勁的需求，知識科普的深度會不斷加大，消費者需求升級。”這是迷奇生物在美妝直播探索中總結的真知灼見。正如其總經(jīng)理張志利對美妝直播直播新媒體未來發(fā)展的預判所示，產(chǎn)品和服務是品牌核心力，粉絲經(jīng)濟需要長期粘性營銷下才能見效，以客戶為中心是常勝之策。

“社群對于母嬰產(chǎn)品來說是一個非常好的運營手段，在做好母嬰知識普及的同時，就會讓用戶逐漸產(chǎn)生信任并增加粘性，從而實現(xiàn)社群團購的轉化。”來自復購力CEO 林德壯如是說。

天通科技園——首個新文娛、新消費主題產(chǎn)業(yè)園，匯聚70余家行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)

此次舉辦沙龍活動的星耀直播基地位于昌發(fā)展打造的首個新文娛、新消費主題園區(qū)天通科技園，園區(qū)總體規(guī)劃20萬平米，共規(guī)劃G區(qū)、I區(qū)兩大組團，打造集活力辦公、企業(yè)平層、總部獨棟、綜合商業(yè)、人才公寓、產(chǎn)業(yè)服務于一體的職住平衡示范樣本。園區(qū)從產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展聚焦互聯(lián)網(wǎng)+和人工智能+賦能下的新消費與新文娛產(chǎn)業(yè)，園區(qū)已成功吸引了網(wǎng)際星耀、艾常生、華麗達視聽、元安物聯(lián)等70余家行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶。

什么是“產(chǎn)業(yè)進化·論” ？

產(chǎn)業(yè)進化·論是昌發(fā)展圍繞萬物互聯(lián)、醫(yī)藥健康、新文娛新消費、新基建等多個領域，不定期舉辦的主題沙龍活動，組織同一賽道、領域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)及專家學者、投資機構、科研院所，共論產(chǎn)業(yè)風口、技術洪流。旨在為充分激活昌發(fā)展的平臺作用，幫助更多同領域產(chǎn)業(yè)伙伴發(fā)生奇妙的“化學反應”，在不確定中預見未來。

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