3月2日，昌發(fā)展聯(lián)合網(wǎng)際星耀舉辦的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化·論第8期——“解鎖直播電商流量密碼”產(chǎn)業(yè)主題沙龍，在天通科技園·星耀直播基地成功舉辦?；顒?dòng)邀約抖音平臺(tái)、直播產(chǎn)業(yè)孵化器、國潮美妝品牌、母音電商、數(shù)據(jù)化廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)等5位行業(yè)大咖，共話直播電商行業(yè)的運(yùn)營、技術(shù)賦能、品牌出圈，并定向邀約直播電商近30位嘉賓參會(huì)。

昌平首個(gè)美妝直播基地重磅亮相，打通“人”、“貨”、“場(chǎng)”要素閉環(huán)

在本次沙龍活動(dòng)中，落位天通科技園的星耀直播基地作為昌平首個(gè)美妝直播基地，首次公開亮相。據(jù)悉，星耀直播基地是服務(wù)于直播創(chuàng)業(yè)者的眾創(chuàng)空間，共計(jì)4000余平米，布局了32個(gè)直播間，可同時(shí)覆蓋100多個(gè)直播創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。并且打造了9個(gè)不同主題的短視頻實(shí)景影棚，選品大廳聚集了100余家品牌資源。基地旨在打通“人”、“貨”、“場(chǎng)”三個(gè)要素的閉環(huán)，讓創(chuàng)業(yè)者可以不斷發(fā)展壯大，完善整個(gè)直播的生態(tài)。

5位行業(yè)大咖產(chǎn)業(yè)論道，深度剖析直播電商流量價(jià)值

怎樣借助直播營銷找到電商領(lǐng)域的掘金路？抖音電商直播有什么新玩法？母嬰電商內(nèi)容如何變現(xiàn)？如何精準(zhǔn)投放廣告，實(shí)現(xiàn)流量出圈？本次活動(dòng)特別邀約巨量引擎生服行業(yè)總監(jiān)于偉莉、星耀直播基地總經(jīng)理康靈毅、北京迷奇生物科技有限公司總經(jīng)理張志利、北京復(fù)購力網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO林德壯、云天互聯(lián)的聯(lián)合創(chuàng)始人顧其維等5位行業(yè)專家，分別從產(chǎn)業(yè)鏈、品牌運(yùn)營、流量轉(zhuǎn)化等角度出發(fā)，深析直播電商生態(tài)發(fā)展。

推流or引流，流量為王

“預(yù)計(jì)未來幾年直播電商仍將迅猛發(fā)展；抖音、快手借助 電商實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，淘寶借助直播進(jìn)一步拉新轉(zhuǎn)化，直播電商平臺(tái)形成‘淘抖快’三足鼎立格局”。來自星耀直播基地總經(jīng)理康靈毅以“直播電商的產(chǎn)業(yè)掘金路”為主題，同與會(huì)嘉賓分享直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈特點(diǎn)、流量構(gòu)成及驅(qū)動(dòng)力，美妝直播未來5大趨勢(shì)。如他所示， “美妝直播未來將形成如顏值經(jīng)濟(jì)推動(dòng)美妝增長、消費(fèi)新時(shí)代催生藍(lán)海市場(chǎng)、成分及功效成為用戶關(guān)注點(diǎn)、國際品牌搶占高端市場(chǎng)、直播電商成為美妝營銷陣地等5大趨勢(shì)”。

“支撐起直播電商價(jià)值鏈的關(guān)鍵要素可歸納為供應(yīng)鏈價(jià)值、流量價(jià)值和服務(wù)/數(shù)據(jù)價(jià)值三類；不同角色的突圍方向取決于各自的能力范疇與戰(zhàn)略布局，綜合價(jià)值越高，越能立足于未來！”巨量引擎生服行業(yè)總監(jiān)于偉莉從直播電商行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈解構(gòu)行業(yè)核心競爭力，并結(jié)合實(shí)際案例為大家展示抖音電商的出圈玩法，如她所說：“抖音電商的營銷模式應(yīng)該從散點(diǎn)傳播到整合經(jīng)營：完成品牌塑造、內(nèi)容打造才能實(shí)現(xiàn)粉絲積累和成交轉(zhuǎn)化；在B端構(gòu)建和強(qiáng)化‘內(nèi)容’與‘品質(zhì)’，才能促進(jìn)企業(yè)客戶的商業(yè)增長。”

“各大品牌入局直播，廣告投放成為主要引流手段，精準(zhǔn)廣告投放是解決引流渠道的必殺器。”云天互聯(lián)的聯(lián)合創(chuàng)始人顧其維從saas工具的技術(shù)層面解讀如何數(shù)據(jù)賦能讓電商“流量”變“留量”。據(jù)悉，云天互聯(lián)智能SaaS系統(tǒng)賦能創(chuàng)意生產(chǎn)，為創(chuàng)意提供權(quán)威行業(yè)數(shù)據(jù)分析，讓素材從制作到投放更智能更科學(xué)，實(shí)現(xiàn)人工智能高效率投放高質(zhì)量廣告內(nèi)容，助力品牌穩(wěn)固提升流量。

國潮美妝、母嬰電商細(xì)分賽道，均在探索直播新路徑

“網(wǎng)紅時(shí)尚主播依然是帶貨主力，營銷專業(yè)化要求會(huì)越來越高，專業(yè)導(dǎo)購化發(fā)展趨勢(shì)明顯；測(cè)評(píng)類內(nèi)容直播或輸出，依然有強(qiáng)勁的需求，知識(shí)科普的深度會(huì)不斷加大，消費(fèi)者需求升級(jí)。”這是迷奇生物在美妝直播探索中總結(jié)的真知灼見。正如其總經(jīng)理張志利對(duì)美妝直播直播新媒體未來發(fā)展的預(yù)判所示，產(chǎn)品和服務(wù)是品牌核心力，粉絲經(jīng)濟(jì)需要長期粘性營銷下才能見效，以客戶為中心是常勝之策。

“社群對(duì)于母嬰產(chǎn)品來說是一個(gè)非常好的運(yùn)營手段，在做好母嬰知識(shí)普及的同時(shí)，就會(huì)讓用戶逐漸產(chǎn)生信任并增加粘性，從而實(shí)現(xiàn)社群團(tuán)購的轉(zhuǎn)化。”來自復(fù)購力CEO 林德壯如是說。

天通科技園——首個(gè)新文娛、新消費(fèi)主題產(chǎn)業(yè)園，匯聚70余家行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)

此次舉辦沙龍活動(dòng)的星耀直播基地位于昌發(fā)展打造的首個(gè)新文娛、新消費(fèi)主題園區(qū)天通科技園，園區(qū)總體規(guī)劃20萬平米，共規(guī)劃G區(qū)、I區(qū)兩大組團(tuán)，打造集活力辦公、企業(yè)平層、總部獨(dú)棟、綜合商業(yè)、人才公寓、產(chǎn)業(yè)服務(wù)于一體的職住平衡示范樣本。園區(qū)從產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展聚焦互聯(lián)網(wǎng)+和人工智能+賦能下的新消費(fèi)與新文娛產(chǎn)業(yè)，園區(qū)已成功吸引了網(wǎng)際星耀、艾常生、華麗達(dá)視聽、元安物聯(lián)等70余家行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶。

什么是“產(chǎn)業(yè)進(jìn)化·論” ？

產(chǎn)業(yè)進(jìn)化·論是昌發(fā)展圍繞萬物互聯(lián)、醫(yī)藥健康、新文娛新消費(fèi)、新基建等多個(gè)領(lǐng)域，不定期舉辦的主題沙龍活動(dòng)，組織同一賽道、領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)及專家學(xué)者、投資機(jī)構(gòu)、科研院所，共論產(chǎn)業(yè)風(fēng)口、技術(shù)洪流。旨在為充分激活昌發(fā)展的平臺(tái)作用，幫助更多同領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)伙伴發(fā)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，在不確定中預(yù)見未來。

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