自疫情以來，宅家準(zhǔn)備一頓豐盛的年夜飯成為春節(jié)必選項(xiàng)，因此也讓美食類APP在此期間備受大眾喜愛。今年春節(jié)豆果美食深挖用戶洞察，結(jié)合春節(jié)消費(fèi)場景和情感需求，聯(lián)合伊利專業(yè)乳品與永輝超市共同打造“美味中國年”春節(jié)營銷活動。用年貨新消費(fèi)方式、年夜飯新吃法、個性化過年等創(chuàng)新玩法，進(jìn)一步詮釋了新消費(fèi)時代下的春節(jié)新面貌。與此同時，通過平臺內(nèi)容的創(chuàng)意整合、社媒大范圍宣傳、多端共振等傳播模式，實(shí)現(xiàn)全域營銷的新突破。

精準(zhǔn)種草促轉(zhuǎn)化，美味年貨線上囤

據(jù)CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年86％的消費(fèi)者選擇線上平臺采購年貨。針對該消費(fèi)趨勢，豆果美食將年貨需求巧妙植入“美味中國年”活動中，滿足用戶在年貨節(jié)期間多元場景的消費(fèi)訴求。一方面提倡用戶以中西結(jié)合、美食創(chuàng)作的形式“宅家過好味年”；另一方面將線下商超帶上云端，為用戶提供一場“云”逛超市的年貨體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來沉浸式互動的同時，也創(chuàng)新了品牌體驗(yàn)，直接實(shí)現(xiàn)了伊利專業(yè)乳品、永輝超市等品牌與用戶之間的文化傳遞和情感溝通，讓品牌自然融入到春節(jié)消費(fèi)需求中，達(dá)成產(chǎn)品轉(zhuǎn)化同時，還實(shí)現(xiàn)了品牌價值的長效傳播。

2022道年夜菜，花式解鎖春節(jié)新吃法

針對春節(jié)期間最大的年夜飯需求，豆果美食基于APP內(nèi)海量經(jīng)典菜譜，傾力出品“2022道年夜菜”挖掘各地飲食文化，解鎖2022年夜飯新吃法。其中不僅根據(jù)用戶搜索需求進(jìn)行定制化的菜譜分類，而且每道菜都有詳細(xì)制作方法或講解視頻，用戶在家也能學(xué)做名菜，享受做年夜飯的樂趣，實(shí)實(shí)在在解決了年夜飯吃什么、年夜飯不會做等常見問題。通過年夜菜新靈感，用戶花式解鎖春節(jié)新吃法，紛紛曬出自家年夜飯經(jīng)典餐桌。

全網(wǎng)破圈聯(lián)動 營銷勢能爆發(fā)

據(jù)悉，本次“美味中國年”春節(jié)營銷活動在豆果美食APP站內(nèi)獲得高達(dá)7.62億曝光。此外，在微博、小紅書、知乎等各大社交平臺聯(lián)動造勢，總曝光量突破1億，話題熱度引起廣泛討論。期間也獲得官方媒體爭相報(bào)道，打造出新年第一波美食熱度。足見，借力春節(jié)文化的記憶點(diǎn)與情感連接點(diǎn)，豆果美食有效搭建了一個可供品牌與大眾、消費(fèi)者有效溝通、聚合真實(shí)體驗(yàn)的巨大流量池。

豆果美食此次錨定春節(jié)高價值流量場,不僅為用戶帶來了過年新玩法,更以內(nèi)容為支點(diǎn)，撬動品牌與用戶價值共創(chuàng)，為品牌新一年的增長打響頭炮,也為行業(yè)在新的一年注入營銷新血液，在虎年開了一個好頭。

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