新春佳節(jié)歷來(lái)是零食消費(fèi)的高峰期,加之疫情影響,虎年春節(jié)超過(guò)1億人就地過(guò)年。以一二線城市為代表的人口凈流入城市,春節(jié)消費(fèi)更加需求鹵味旺盛,就地過(guò)年更好地拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亓闶诚M(fèi)的增長(zhǎng)。

在這樣的大背景下,具有年味元素的爆款零食產(chǎn)品,無(wú)疑會(huì)成為春節(jié)檔消費(fèi)的熱點(diǎn)。其中,勁仔食品的春節(jié)檔禮盒“勁仔小魚(yú)•年年有魚(yú)”的桶裝零食禮盒,一經(jīng)推出即在全國(guó)各大超市熱賣(mài),銷(xiāo)售火爆。為了讓全國(guó)喜愛(ài)勁仔的消費(fèi)者更進(jìn)一步了解湖湘美味和文化,勁仔食品通過(guò)投放具有年節(jié)氛圍的廣告,以及在全國(guó)所做的6000多場(chǎng)推廣活動(dòng),吸引了百萬(wàn)人次參觀、購(gòu)買(mǎi),妥妥的零食界頂流。

勁仔小魚(yú),桶裝鹵味年年有魚(yú)

針對(duì)年貨場(chǎng)景出的“勁仔小魚(yú)•年年有魚(yú)”桶裝禮盒之所以迅速在全國(guó)售罄,是因?yàn)檫@款產(chǎn)品精準(zhǔn)把脈了消費(fèi)者心智。自品牌創(chuàng)立起,注重產(chǎn)品風(fēng)味特色的勁仔在工藝創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈布局過(guò)程中,一直以國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化品質(zhì)戰(zhàn)略,引領(lǐng)鹵味零食行業(yè)發(fā)展,走在行業(yè)前沿,將口味和零食體驗(yàn)打磨到極致,倍受新老顧客青睞,被網(wǎng)友譽(yù)為好吃到停不下來(lái)的口袋零食。

以核心爆款產(chǎn)品勁仔小魚(yú)為例,不僅將原料升級(jí)為全球精選的深海小魚(yú),輔料還精選使用了具有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的鹵料,如:甘肅海拔1200米以上的“大紅袍”花椒、中國(guó)八角之鄉(xiāng)出產(chǎn)的天然無(wú)硫八角等,提升了口感,讓消費(fèi)者盡享湖湘美味。勁仔食品經(jīng)過(guò)多年技術(shù)研發(fā),開(kāi)發(fā)出獨(dú)有的秘方鹵制工藝,加之現(xiàn)代化工藝,兼顧風(fēng)味和口味,確?？谖督?jīng)典、地道。

在市場(chǎng)口碑的前提下,勁仔食品結(jié)合春節(jié)消費(fèi)特點(diǎn),將主打的休閑魚(yú)制品、豆制品、肉制品等精選產(chǎn)品納入“勁仔小魚(yú)•年年有魚(yú)”桶裝禮盒,將獨(dú)特的風(fēng)味和吉祥寓意的文化相結(jié)合,廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。值得一提的是,為滿足不同省份消費(fèi)者的口味,勁仔適配渠道并組合不同口味產(chǎn)品的SKU進(jìn)行銷(xiāo)售,為消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

爆款小魚(yú),在全平臺(tái)熱銷(xiāo)

在品牌推廣和活動(dòng)引流方面,勁仔非常注重線上線下相結(jié)合。

一方面,勁仔積極參與天貓、京東、抖音等平臺(tái)年貨節(jié)活動(dòng),整合微博、微信、抖音等多渠道互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái),通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)、線上內(nèi)容種草等方式全方位觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

另一方面,線下核心終端門(mén)店是勁仔春節(jié)消費(fèi)的主要發(fā)力點(diǎn)。勁仔食品在全國(guó)十多個(gè)省市的分眾電梯和賣(mài)場(chǎng)投放了年節(jié)廣告,并圍繞“年年有魚(yú)”主題活動(dòng),在全國(guó)舉辦了高達(dá)6000多場(chǎng)推廣活動(dòng),單場(chǎng)日銷(xiāo)最高超萬(wàn)元。

虎年春節(jié)期間,勁仔食品的線下活動(dòng)場(chǎng)次較去年同比增加50%以上。特別是數(shù)千場(chǎng)以迷你秀、試吃推廣等為代表的小型活動(dòng),進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通,拉動(dòng)核心終端門(mén)店銷(xiāo)售。在除夕守歲、新春拜年兩大消費(fèi)場(chǎng)景下,各類(lèi)休閑食品已經(jīng)成為看春晚、拉家常等娛樂(lè)社交場(chǎng)景的必備,兼具美味和地方風(fēng)味特色的勁仔也圍繞核心賣(mài)點(diǎn),進(jìn)一步釋放品牌力,拉動(dòng)春節(jié)檔消費(fèi)業(yè)績(jī)。

今年,國(guó)家發(fā)展改革委明確指出:各地各部門(mén)及行業(yè)龍頭企業(yè)要抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī),挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn),進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力,努力實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)穩(wěn)”。作為休閑零食賽道的強(qiáng)勁品牌,勁仔在不斷升級(jí)優(yōu)化產(chǎn)品體系的同時(shí),也在積極探索更符合行業(yè)和時(shí)代需求的經(jīng)營(yíng)模式,未來(lái)發(fā)展令人期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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