2月22日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》正式公布，這是21世紀以來第19個指導“三農(nóng)”工作的中央一號文件。文件從8個方面對做好“三農(nóng)”工作進行了安排部署，接續(xù)全面推進鄉(xiāng)村振興。

作為新型實體企業(yè)，京東始終憑借扎實的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈、創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力，服務(wù)于國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興和消費升級，創(chuàng)造出以京東“奔富村”為代表的新農(nóng)村經(jīng)濟體，譜寫了助力農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)邁出現(xiàn)代化步伐的深刻實踐。

品質(zhì)提升+品牌打造帶來口碑、效益雙豐收

中央一號文件指出，要重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)。支持農(nóng)業(yè)大縣聚焦農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，引導企業(yè)到產(chǎn)地發(fā)展糧油加工、食品制造。實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村。開展農(nóng)業(yè)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)提升行動，推進食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度，完善全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量安全追溯體系。

聚焦產(chǎn)業(yè)促進鄉(xiāng)村發(fā)展，著力促進產(chǎn)業(yè)提檔升級，形成產(chǎn)業(yè)融合新優(yōu)勢，是守好“三農(nóng)”基本盤，應(yīng)變局、開新局的“壓艙石”。電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟的典型代表，近年來在促進產(chǎn)業(yè)提檔升級、拉動消費、助農(nóng)興農(nóng)等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用。京東在長期與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的合作過程中，持續(xù)發(fā)揮自身產(chǎn)供銷配全產(chǎn)業(yè)鏈資源支持，推動農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興帶來增長動能。

福建寧德作為全國知名的黃花魚產(chǎn)業(yè)帶，一直是京東生鮮的重點合作對象，自從入駐京東后，寧德大黃魚市場銷售份額提升500%。特別是在京東采銷部門提前洞察到“黃花魚的用戶以都市年輕人為主，更加注重烹飪的便捷性”這一趨勢后，幫扶三都港旗艦店進行產(chǎn)品深加工，打造的“三去黃花魚”產(chǎn)品，大受市場好評，復購率達到30~40%。

在與貴州省共建修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶的合作中，京東生鮮建立了一套標準化的品控流程，對獼猴桃的糖分設(shè)立了最佳口感指標，只有獼猴桃的糖分達到了6.5以后才可以采摘。同時，還根據(jù)貴州當?shù)氐暮０胃叨群偷匦沃贫ㄊ展鞒?，從海拔最低處開始收，對園子里的獼猴桃進行糖分抽檢，無論陽光直射或背光條件，都能確保糖分達到6.5。體系化的銷售為當?shù)剞r(nóng)戶帶來了新的就業(yè)機會，同時也實現(xiàn)了通過高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品滿足消費者需求，帶動農(nóng)民增收，讓獼猴桃這一修文特色產(chǎn)業(yè)真正惠及每一個人。

在江蘇宿遷，京東生鮮聯(lián)合當?shù)卣蛟炝?ldquo;宿有千香·霸王蟹”品牌，在通過拓寬、重組線上線下全渠道、產(chǎn)銷對接、企業(yè)集采等方式提高霸王蟹銷量的同時，借助京東主站、七鮮超市、京喜等進行全域精準營銷，京東以千萬級流量加速霸王蟹品牌孵化，與央視、人民日報等媒體合作講好“宿遷故事”，持續(xù)強化“霸王蟹”的品牌重塑和市場占位，使其成為繼“項王故里”、“中國酒都”、“水韻名城”之后，宿遷的“第四張名片”。

從京東公開發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)來看，在去年京東11.11期間，宿遷霸王蟹銷量同比去年增長600倍、貴州修文獼猴桃銷量同比去年增長10倍。伴隨著2022年央視春晚主持人的口播，宿遷霸王蟹、修文獼猴桃瞬間成為爆款新農(nóng)貨，春晚期間，京東助力超100萬農(nóng)戶總計增收3億元，而自鄉(xiāng)村振興京東“奔富計劃”2020年10月啟動以來，至2021年底，京東已帶動農(nóng)村實現(xiàn)3200億產(chǎn)值。

智能供應(yīng)鏈讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售有的放矢

在農(nóng)業(yè)亟待數(shù)字化發(fā)展的當下，用數(shù)字“武裝”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為必要手段。中央一號文件指出，要大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，推進智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進信息技術(shù)與農(nóng)機農(nóng)藝融合應(yīng)用。著眼解決實際問題，拓展農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用場景。

一直以來，京東生鮮都充分發(fā)揮自身產(chǎn)供銷配全流程能力，攜手產(chǎn)業(yè)帶地方政府及地標協(xié)會提供“供應(yīng)鏈+平臺運營+電商直播”等數(shù)智產(chǎn)業(yè)服務(wù)，以數(shù)字化、智能化改造升級“授人以漁”，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售走上“奔富路”，推進鄉(xiāng)村振興的進程。

以煙臺招遠蘋果產(chǎn)業(yè)帶為例，招遠市大戶陳家村以蘋果為主要果品產(chǎn)業(yè)，其果品原先依賴于批發(fā)市場、商超等渠道銷售，且受限于運輸里程短、損耗高等因素，高品質(zhì)果品難以打開銷售渠道，更難以賣出好價錢。

2020年，京東生鮮與陳家村，乃至整個招遠蘋果產(chǎn)業(yè)帶的果業(yè)龍頭企業(yè)、大型合作社展開智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)指導合作，聯(lián)合編訂了《煙臺蘋果招遠產(chǎn)地標準》，明確該產(chǎn)地水果品種的質(zhì)量等級和安全標準。一方面，京東生鮮依托農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺和全國動態(tài)消費趨勢大數(shù)據(jù)，提高產(chǎn)業(yè)帶的反向定制能力，為當?shù)仄髽I(yè)提供產(chǎn)品規(guī)格、包裝風格、人群定位等精準消費信息，幫助當?shù)仄髽I(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及包裝風格，確定果品采摘周期及庫存數(shù)量，提升整體供應(yīng)鏈能力，實現(xiàn)高品質(zhì)果品的銷售。

同時，通過京東云倉的自動化硬件和智能軟件，打通電商、直播、短視頻、社交電商、團購等全平臺流量入口，智能化掌握整個區(qū)域的消費數(shù)據(jù)和消費需求，通過掃描直接對接全國的中心倉，優(yōu)化物流路線，進行合理的訂單協(xié)調(diào)。

京東在當?shù)剡€培育發(fā)展了一批成熟的電商商家，通過商家運營培訓、經(jīng)營引導、規(guī)范產(chǎn)業(yè)帶商品上線銷售，培育直播新農(nóng)人，積極運用數(shù)字化手段，拓展當?shù)仄焚|(zhì)果品的核心銷售渠道，進一步推動招遠蘋果產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

尤為值得一提的是，文件指出針對農(nóng)產(chǎn)品銷售流通，要支持大型流通企業(yè)以縣城和中心鎮(zhèn)為重點下沉供應(yīng)鏈。加快實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，推動建立長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷對接關(guān)系。對此，京東始終致力于推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸，持續(xù)加快供應(yīng)鏈、快遞、冷鏈等業(yè)務(wù)下沉，服務(wù)產(chǎn)業(yè)帶、農(nóng)產(chǎn)品上行，目前京東物流為生鮮、冷凍和冷藏產(chǎn)品設(shè)計溫控冷鏈倉庫87個，運營面積超過49萬平方米，在全國11個城市建設(shè)先進多溫層冷庫，網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過300個大中城市，其中近一半的城市可享受到生鮮商品當日或次日送達的時效服務(wù)。

針對最難實現(xiàn)標準化的倉配環(huán)節(jié)，京東物流更創(chuàng)新地提出了“京東產(chǎn)地協(xié)同倉”的運營模式，減少中間流通環(huán)節(jié)，以標準化生鮮服務(wù)體系推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉儲保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，促進合作聯(lián)營、成網(wǎng)配套。

從規(guī)?；a(chǎn)、標準化運作、品質(zhì)化規(guī)范，再到物流運輸，品牌打造，京東已經(jīng)助力多地形成了“品質(zhì)越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的打造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村消費升級的雙循環(huán)，未來將持續(xù)發(fā)揮自身供應(yīng)鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等核心能力，不斷推動鄉(xiāng)村振興取得新進展。

關(guān)鍵詞： 文件發(fā)布