現(xiàn)在，對(duì)中國(guó)美妝品牌來(lái)說(shuō)，可能是最佳的發(fā)展時(shí)機(jī)。中國(guó)美妝品牌如何把握這“黃金十年”？歐特歐數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，美尚股份旗下品牌珂拉琪的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)102.2%，作為2021年美妝行業(yè)線上發(fā)展最快的品牌，美妝界名副其實(shí)的黑馬，珂拉琪的發(fā)展思路值得借鑒。

在成立僅3年多的時(shí)間里，珂拉琪從突圍到領(lǐng)跑中國(guó)彩妝市場(chǎng)，并處在“持續(xù)高增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)，美尚股份為中國(guó)化妝品展現(xiàn)了一個(gè)長(zhǎng)線品牌“品牌力、產(chǎn)品力、數(shù)據(jù)力”的打造范本。

據(jù)了解，珂拉琪從創(chuàng)立初始就始終堅(jiān)持打造品牌力，不管是品牌全球代言人迪麗熱巴的選擇，冠名湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)、合作知名IP寶可夢(mèng)和Hello Kitty等營(yíng)銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)，還是先線上再線下的渠道布局戰(zhàn)略，都為珂拉琪品牌進(jìn)行了賦能，真正做到了對(duì)品牌力的持續(xù)打造和維護(hù)，為品牌鑄造了堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

珂拉琪品牌全球代言人迪麗熱巴

在其超強(qiáng)“品牌力”背后，也離不開其“數(shù)據(jù)力”的支撐。珂拉琪背靠美尚股份強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，在進(jìn)行新品投放、營(yíng)銷設(shè)計(jì)、渠道布局時(shí)，均能通過(guò)“數(shù)據(jù)”準(zhǔn)確把控平臺(tái)變化和用戶需求，以最快捷、高效的方式觸達(dá)消費(fèi)者。

在“品牌力和數(shù)據(jù)力”的加持下，珂拉琪“空氣唇釉”、「小金筷」眉筆等爆款迭出。日前，珂拉琪“虎年限定”新品全新上市，短短幾日就在抖音和小紅書等各大社交平臺(tái)上成為熱議話題，又一次顯現(xiàn)了品牌對(duì)用戶的洞察力。產(chǎn)品上，“虎年限定”禮盒中既有備受消費(fèi)者歡迎的“絲絨、鏡光唇釉、「小金筷」眉筆”三款明星熱賣單品，也加入了“眼影”這款潛力單品，考慮了客單價(jià)和妝容打造雙重需求。從主題到場(chǎng)景再到概念，每一處細(xì)節(jié)的設(shè)置，均彰顯了珂拉琪在消費(fèi)者洞察方面的壓倒性優(yōu)勢(shì)，為美妝新品上市做出教科書般的示范。

與此同時(shí)，不得不說(shuō)過(guò)去的2021年，是中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)的一年：監(jiān)管收緊、資本退潮、零售增速放緩，流量紅利消失……這些信號(hào)表明，化妝品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的品牌時(shí)代。面對(duì)新的市場(chǎng)模式，唯有“品牌力建設(shè)”才能真正打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)利。珂拉琪的持續(xù)高增長(zhǎng)，恰是“佐證”。

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