自2013年白酒行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)5000億的銷售收入起，過(guò)去的10年時(shí)間，白酒行業(yè)隨之進(jìn)入了內(nèi)卷式的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，而疫情的爆發(fā)更是讓消費(fèi)行業(yè)受到了猛烈的震蕩，為了快速恢復(fù)元?dú)?，酒企連營(yíng)銷都進(jìn)入了內(nèi)卷。

就在不久前，在廣州、深圳等地出現(xiàn)了一系列調(diào)皮文案，打破了眾人對(duì)白酒行業(yè)的傳統(tǒng)印象，引發(fā)了一眾熱議。

“行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，被逼無(wú)奈打個(gè)廣告”

“整天說(shuō)改天請(qǐng)吃飯，改天是幾時(shí)?。?rdquo;

“想不出有靈魂的文案，只能老老實(shí)實(shí)花錢打個(gè)廣告”

這些畫風(fēng)清奇的廣告文案，沒有調(diào)色搭配、沒有美感設(shè)計(jì)，卻如同緊箍咒般縈繞在消費(fèi)者的腦海中，也讓更多的消費(fèi)者記住了這個(gè)“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的百年糊涂酒。

據(jù)悉這次看似漫不經(jīng)心的廣告創(chuàng)意，在互聯(lián)網(wǎng)掀起了近3000萬(wàn)的熱度，可見這樣簡(jiǎn)單粗暴，有趣又接地氣的反內(nèi)卷形式，讓百年糊涂酒在以傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為主的白酒行業(yè)中脫穎而出，領(lǐng)先了一個(gè)身位。

就在百年糊涂這波熱度余溫未減時(shí)，又傳來(lái)一波重磅消息： 百年糊涂確認(rèn)入駐環(huán)球名酒薈，將以首發(fā)位亮相3月份的成都春糖會(huì)。

回溯去年春糖會(huì)，百年糊涂酒以“醬香老酒”的新標(biāo)桿受到行業(yè)人士廣泛關(guān)注，而百年糊涂老醬香系列一上市便快速引爆行業(yè)熱情，市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼。除此之外，百年糊涂的產(chǎn)品一直在給人驚喜，有暢銷口糧小酒的經(jīng)典小百年，性價(jià)比極高的坤沙工藝釀造的鑒藏一星，還有深受消費(fèi)者喜愛的藍(lán)純系列，新品藍(lán)純經(jīng)典518，更是成為廣東人的送禮首選。

那么，糊涂酒業(yè)何以有如此表現(xiàn)，讓經(jīng)銷商朋友視之為不可錯(cuò)失的財(cái)富機(jī)遇呢？

01

沉淀23年

布下醬酒棋局

面對(duì)如今的醬酒熱，全國(guó)各地的酒企都紛紛掀起了推醬酒新品和擴(kuò)大醬酒生產(chǎn)的熱潮，意圖瓜分這塊“醬香酒蛋糕”，茅臺(tái)鎮(zhèn)也因醬香酒而聞名，依托茅臺(tái)鎮(zhèn)而形成的的仁懷產(chǎn)區(qū)，其境內(nèi)酒類企業(yè)就多達(dá)數(shù)千家。

但不同于其他酒企的趁勢(shì)而入，百年糊涂更像是一位極其有謀劃、有耐心的棋手，它的這盤“醬酒棋局”布局已久。

早在1998年，坐落于白酒釀造圣地貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)的糊涂酒業(yè)，就已經(jīng)著手于醬香型白酒釀造工藝的創(chuàng)新和優(yōu)化，致力于醬香型白酒的生產(chǎn)和儲(chǔ)存。時(shí)至今日，百年糊涂已形成了2萬(wàn)噸濃香與萬(wàn)噸醬酒的雙萬(wàn)噸年產(chǎn)能力。23年厚積薄發(fā)，百年糊涂期間對(duì)醬酒的戰(zhàn)略性封存，更是擁有近三萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量。

茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)獨(dú)特的風(fēng)土、氣候、原料和微生物等不可復(fù)制的環(huán)境要素決定了醬酒的特殊風(fēng)味、高品質(zhì)和稀缺資源。對(duì)此，中國(guó)酒協(xié)專家們?cè)硎?，糊涂醬香型白酒能夠做到飽滿與清爽兼具，是難得的好酒，代表了很高的醬香白酒釀造水平，不愧為仁懷醬香的代表。

連續(xù)23年規(guī)模釀酒，為糊涂酒業(yè)培育了優(yōu)良的釀酒生產(chǎn)環(huán)境。當(dāng)前糊涂酒業(yè)占地面積1200畝的花園式生態(tài)廠區(qū)，已經(jīng)成為酒都茅臺(tái)鎮(zhèn)的地標(biāo)酒廠之一。

20多年來(lái)，百年糊涂酒一直以廣東為中心，深耕華南、輻射全國(guó)酒水場(chǎng)景。在廣東地區(qū)，消費(fèi)者在很多大街小巷和餐飲門店，都能看到百年糊涂酒及其古天樂代言的品牌形象宣傳畫，“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒“的品牌主張深入人心。

一直以來(lái)，百年糊涂聚焦“中青年工薪一族”，提出“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)“努力拼搏，也要及時(shí)行樂”的生活態(tài)度。

為了更好地滿足多元化的市場(chǎng)需求，去年8月，糊涂酒業(yè)隆重上市一款讓人期待已久的醬香酒“百年糊涂老醬香·醬15號(hào)”，在“醬酒熱”的大勢(shì)環(huán)境下把握機(jī)遇，不斷夯實(shí)產(chǎn)品體系，為品牌賦能的又一有力舉措。

百年糊涂老醬香·醬20號(hào)作為形象產(chǎn)品，其零售價(jià)為1299元/瓶，其目標(biāo)就是主攻中國(guó)醬酒的主流高端消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，百年糊涂老醬香·醬15號(hào)作為主推產(chǎn)品，其零售價(jià)為799元/瓶，其簡(jiǎn)約輕奢的黑金包裝風(fēng)格、低調(diào)中帶奢華的產(chǎn)品態(tài)度及經(jīng)得起推敲的品質(zhì)，無(wú)論是商務(wù)、宴請(qǐng)還是送禮都顯得大方得體。

百年糊涂老醬香·醬號(hào)系列產(chǎn)品醬香突出，品質(zhì)優(yōu)良，全面迎合了當(dāng)前酒類市場(chǎng)對(duì)中高端年份酒的火熱需求。

02

純正坤沙醬酒

老醬香獲國(guó)際認(rèn)可

在全民醬香熱潮之下，老酒與好酒掛鉤，成為醬香品類溢價(jià)效應(yīng)明顯的重要標(biāo)簽之一。

建廠之初，糊涂酒業(yè)考慮到好醬酒一年一個(gè)生產(chǎn)周期，選擇了在茅臺(tái)鎮(zhèn)依山建造廠區(qū)，專注純正坤沙醬酒的釀造，坤沙產(chǎn)能更是位于茅臺(tái)鎮(zhèn)前列。

百年糊涂老醬香，從原料選取，再到制酒工藝，始終堅(jiān)守古法的釀造，嚴(yán)苛遵循茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗12987古法釀造工藝，端午制曲、重陽(yáng)下沙，經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)一年的生產(chǎn)周期、兩次投料、九次蒸煮、八次發(fā)酵，方取七個(gè)輪次原酒。這是百年糊涂的高品質(zhì)基礎(chǔ)，也是其在醬酒行業(yè)與世界舞臺(tái)上的底氣所在。

好醬酒，需要醒，老醬越醒才越香。百年糊涂老醬香創(chuàng)新性地提出了“醒酒時(shí)間”價(jià)值判斷法，傳遞“更易感知的老醬酒”差異優(yōu)勢(shì)。

以百年糊涂老醬香·醬15號(hào)來(lái)說(shuō)，開瓶后香氣內(nèi)斂，當(dāng)醒10-15分鐘后，其香氣逐漸釋放達(dá)到巔峰，呈現(xiàn)最佳品飲狀態(tài)，整體口感更細(xì)膩、醇厚，入口醇和味甜、后味干凈。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的酒類市場(chǎng)，品牌之間除了有硬實(shí)力的比拼，軟實(shí)力的造詣也是提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要武器。

2021年11月，2021年巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)（國(guó)際）博覽會(huì)獲獎(jiǎng)榜單揭曉，百年糊涂老醬香斬獲博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)。

這是百年糊涂系列繼“糊涂醬酒”獲得“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”后，再一次摘得的世界級(jí)金獎(jiǎng)，同時(shí)也意味著百年糊涂老醬香高端產(chǎn)品受到了來(lái)自世界評(píng)委們的認(rèn)可。

百年糊涂老醬香代表中國(guó)醬香型白酒再添一筆國(guó)際榮耀，充分證明了老醬香美酒在世界烈性酒領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，其品牌價(jià)值更為凸顯，前景更加廣闊。

03

環(huán)球名酒薈

高調(diào)搶占首發(fā)位

白酒行業(yè)發(fā)展至今，已進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，行業(yè)變化越來(lái)越快，舊的格局和秩序不斷重構(gòu)。在內(nèi)卷化愈發(fā)明顯的趨勢(shì)下，百年糊涂自2020年開啟“濃醬并舉”戰(zhàn)略后，一直穩(wěn)步發(fā)展，此次入駐環(huán)球名酒薈，搶占成都春糖會(huì)的首發(fā)位，也足見其對(duì)全國(guó)化的勢(shì)在必得。

早在去年春糖會(huì)，百年糊涂酒通過(guò)精準(zhǔn)布局、驚艷亮相，交出了一份亮眼的成績(jī)單。

2021年春糖期間，百年糊涂的展廳擠滿了全國(guó)各地的經(jīng)銷商，百年糊涂老醬香產(chǎn)品不僅得到了經(jīng)銷商“真金白銀”的認(rèn)可，也被行業(yè)所認(rèn)可。

春糖會(huì)上，百年糊涂老醬香被評(píng)為“2021中國(guó)醬香白酒品牌TOP20”，即中國(guó)醬酒品牌20強(qiáng)，與茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒等國(guó)內(nèi)醬酒頭部品牌站在了一起。

一切過(guò)往，皆為序章。2022年，百年糊涂又站到了一個(gè)新起點(diǎn)上。

當(dāng)前，醬酒正從品類熱走向品牌熱。前段時(shí)間百年糊涂續(xù)約古天樂，雙方將繼續(xù)攜手傳遞“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的價(jià)值內(nèi)涵。這次簽約，也標(biāo)志著百年糊涂進(jìn)入了一個(gè)新的品牌發(fā)展階段，構(gòu)建起較高的品牌認(rèn)知以實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)的快速跑馬圈地。

而在春糖這場(chǎng)醬酒盛宴中，百年糊涂高調(diào)入駐環(huán)球茗酒會(huì)，拿下成都春糖會(huì)T3的首發(fā)位，搶先一步占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)，可見其在經(jīng)歷了多年的品牌積淀后，大手筆開啟品牌營(yíng)銷2.0時(shí)代，也必將成為今年春糖最具特色和最具爆發(fā)力的參展商之一。

起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)。2022年成都春糖會(huì)（3月19-3月23日），地點(diǎn)在成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店，到環(huán)球名酒薈，遇見百年糊涂展位，搶跑開年第一單。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：