作為“廣府源地,千年商都”的窗口,北京路步行街自建城之始就是廣州市最為繁華的商業(yè)集散地。自2020年完成升級(jí)改造后,北京路引入一批中高端、年輕化、潮流化的商業(yè)業(yè)態(tài),打造年輕活力的消費(fèi)氛圍,提升街區(qū)活力。

2022年2月16日,廣州產(chǎn)投集團(tuán)旗下的廣州老字號(hào)投資控股有限公司,聯(lián)合眾多知名潮流品牌共同開(kāi)設(shè)集展銷、互動(dòng)、品宣為一體的“老字號(hào)新潮品歡樂(lè)購(gòu)”潮流集市。

(潮流集市吸引廣州消費(fèi)者前來(lái)打卡)

老字號(hào)遇上新潮品,聯(lián)名玩轉(zhuǎn)老街區(qū)

本次活動(dòng)中,眾多廣州老字號(hào)聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品、TOP TOY、PINTEA等年輕態(tài)知名品牌,在北京路步行街以及惠福路共設(shè)有4個(gè)展銷點(diǎn),其中包括老字號(hào)新潮品、貴州安順鄉(xiāng)村振興、大同酒家、PINTEA健康潮飲的聯(lián)名展位,帶來(lái)超過(guò)30款特色美食。

活動(dòng)正值元宵佳節(jié)期間,現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了線上H5元宵燈謎的互動(dòng)游戲和老字號(hào)“元宇宙”虛擬現(xiàn)實(shí)館,以現(xiàn)代科技與賞花燈、猜燈謎的傳統(tǒng)元宵習(xí)俗相結(jié)合,參與活動(dòng)的消費(fèi)者可以在攤位進(jìn)行拍照打卡留念,還能獲得由參展商戶提供的各類購(gòu)物優(yōu)惠,新穎有趣的互動(dòng)方式吸引了不少消費(fèi)者駐足流連。

(經(jīng)典老字號(hào)與潮流新品牌聯(lián)名合作迸發(fā)創(chuàng)意火花)

PINTEA攜手大同酒家,共融奔赴“新食代”

近年來(lái),中華傳統(tǒng)文化通過(guò)文創(chuàng)、晚會(huì)等“新表達(dá)”不斷破圈,得到廣泛的關(guān)注與討論,在此背景下,如何結(jié)合傳統(tǒng)文化進(jìn)行融合創(chuàng)新已成為一段時(shí)間內(nèi)本土品牌文化建設(shè)的探索重點(diǎn)之一。

此次“老字號(hào)新潮品歡樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)中,老字號(hào)品牌大同酒家與健康潮飲品牌PINTEA深度融合,推出了買(mǎi)贈(zèng)優(yōu)惠、限定聯(lián)名包裝等活動(dòng)。原創(chuàng)牛油果鮮果茶品牌PINTEA主打無(wú)奶蓋、無(wú)添加、無(wú)負(fù)擔(dān),以“水果界新貴”牛油果為主要水果原料打造創(chuàng)新款康茶飲,在年輕消費(fèi)者中掀起了打卡熱潮。而擁有近百年歷史的大同酒家出品的“大同蛋撻”亦是老廣們心中的“人氣王”,與粵曲茶座一起成為大同酒家的經(jīng)典名片。

(消費(fèi)者打卡PINTEA×大同酒家聯(lián)名飲品)

廣州本地的95后小文告訴記者“我還很小的時(shí)候,爺爺奶奶就經(jīng)常帶著我到大同酒家喝早茶吃蛋撻,味道還是沒(méi)有變,這次活動(dòng)還順便嘗了一下最近很火的PINTEA,這個(gè)搭配還是挺有意思的。”可以看到,PINTEA與大同酒家的聯(lián)名合作,充分展現(xiàn)出傳統(tǒng)人文風(fēng)尚與時(shí)下年輕潮流消費(fèi)觀念的交流與融合,為消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)時(shí)尚健康與傳統(tǒng)古香的味蕾碰撞之旅, 描繪出嶄新的的時(shí)尚飲食文化圖景。

持續(xù)激發(fā)跨界潛動(dòng)力,解鎖出圈新姿勢(shì)

PINTEA 以" 健康、運(yùn)動(dòng) " 為品牌基因,將運(yùn)動(dòng)健身與茶飲有機(jī)結(jié)合,專注為運(yùn)動(dòng)人士打造健康鮮果茶,并且與在線運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep達(dá)成了聯(lián)名合作,從產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等通路致力于打破“茶飲不健康”的固有負(fù)面標(biāo)簽,深度綁定體育營(yíng)銷和運(yùn)動(dòng)健康。

此次PINTEA攜手廣州知名的老字號(hào)品牌大同酒家,有效打通了廣州傳統(tǒng)飲食品牌與新式茶飲的首次鏈接,拓寬健康茶飲新發(fā)展,打開(kāi)年輕態(tài)飲食文化新視角。

(PINTEA為運(yùn)動(dòng)人士打造健康鮮果茶)

對(duì)于此次參與“老字號(hào)新潮品歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)”,PINTEA聯(lián)合創(chuàng)始人表示:“這是一次成功的嘗試,今后PINTEA仍將作為健康新茶飲的代表,持續(xù)與傳統(tǒng)文化、時(shí)尚潮流、新銳先鋒等不同風(fēng)格元素驚喜碰撞,向消費(fèi)者展現(xiàn)PINTEA的充沛活力和無(wú)限可能,同時(shí)也為其普及一種更輕松、更自由的健康生活方式”。

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關(guān)鍵詞： 美食文化