春節(jié)還未走遠(yuǎn)，情人節(jié)又接踵而至。雖然春節(jié)期間的“買買買”掏空了不少人的錢包，但是情人節(jié)浪漫的氛圍依然使得情侶們過節(jié)興致大增。在情人節(jié)期間，各大商家摩拳擦掌，從鮮花到餐飲，從禮品到出游，不管是線上還是線下，各種營銷方式花樣翻新，大展“掘金”技能，形成了火熱的浪漫經(jīng)濟(jì)。對此，恒昌宏觀經(jīng)濟(jì)研究室指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，消費(fèi)正日益成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，而以90/00后為代表的群體，正成為拉動中國GDP的新生力量，加速新消費(fèi)時代的來臨。

在情人節(jié)、七夕節(jié)、520等情侶型節(jié)日里，鮮花和大餐往往是首選的浪漫環(huán)節(jié)，此時精心挑選的禮物更是必不可少。艾媒咨詢曾進(jìn)行市場調(diào)研，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國自身的文化、社會經(jīng)濟(jì)等影響下，消費(fèi)者在情侶型節(jié)日的送禮意愿均超過50%，反映出消費(fèi)者在此類節(jié)日較高的送禮需求，同時情侶型節(jié)日禮物的價格一般處于中高端水平，因此這也成為浪漫經(jīng)濟(jì)每年所關(guān)注的重點。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年情人節(jié)期間的消費(fèi)將迎來春節(jié)后的一個小高峰，進(jìn)一步帶動第一季度的消費(fèi)市場熱度。

在禮物選購方面，近兩年還呈現(xiàn)出新的趨勢，消費(fèi)者更加注重個性化和小眾化。相關(guān)電商平臺大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下的年輕消費(fèi)者表現(xiàn)出不同的禮品偏好，更追求個性化、定制化。例如：化妝品、飾品、玩偶，甚至是電動牙刷都可以進(jìn)行個性化定制，定制的方法除了傳統(tǒng)的刻名服務(wù)，還能提供專屬配色、專屬包裝等更加多元化的特殊服務(wù)。不少國貨新品還推出了情人節(jié)限定款，迎合了消費(fèi)者獨(dú)一無二的消費(fèi)需求。此外，完備的電商平臺也為消費(fèi)者選購禮物提供了巨大的便捷性，有效提高了送禮的頻次，不斷擴(kuò)張著浪漫經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模。

其實，浪漫經(jīng)濟(jì)的熱潮背后，是近年來中國新消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展，新群體、新需求、新模式的不斷涌現(xiàn)。

從需求端來看，中國人口結(jié)構(gòu)的變化驅(qū)動了新消費(fèi)人群崛起和新消費(fèi)理念盛行。一方面，90/00后消費(fèi)群體正成為中國消費(fèi)市場主力軍。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國90/00后人口規(guī)模達(dá)3.4億人，在總?cè)丝谥姓急冉咏姆种弧Ｋ麄兂砷L于中國經(jīng)濟(jì)的崛起時代，具有較強(qiáng)的自我意識，多元的價值觀，豐富的興趣圈層，同時對本土品牌的接受程度較高，愿意為產(chǎn)品的設(shè)計和特色支付溢價。另一方面，中國人均GDP從2019年開始，已邁過一萬美元門檻，消費(fèi)者的認(rèn)知能力已經(jīng)提升到較高的程度，開始追求品質(zhì)化、個性化和性價比。

從供給端來看，科技進(jìn)步正在重塑中國的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，帶來產(chǎn)品創(chuàng)新迭代加快，對傳統(tǒng)消費(fèi)形態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響。以情人節(jié)的禮物定制為例，其背后展現(xiàn)的是近年來中國產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略的成功。生產(chǎn)高效、產(chǎn)業(yè)鏈齊全的中國制造業(yè)，從傳統(tǒng)的“規(guī)?；a(chǎn)”向“小批量生產(chǎn)”“個性定制”“柔性生產(chǎn)”演變，這些升級為新品牌、新產(chǎn)品提供了完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，賦予其低成本、高品質(zhì)的優(yōu)勢。高效的制造與供應(yīng)鏈?zhǔn)蛊髽I(yè)生產(chǎn)模式靈活度更高，滿足了新品類快速迭代的要求，也契合了新消費(fèi)群體表達(dá)個性、多元化的消費(fèi)需求。

恒昌宏觀經(jīng)濟(jì)研究室表示，在消費(fèi)升級浪潮下，新消費(fèi)必將成為引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)新格局的重要力量。作為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，中國消費(fèi)內(nèi)需潛力仍未充分釋放?，F(xiàn)在，年輕一代的創(chuàng)業(yè)者具備更強(qiáng)的審美能力，同時在產(chǎn)品的功能、材料和工藝上都有不同程度的技藝創(chuàng)新，更符合年輕人的消費(fèi)胃口，能夠滿足他們的需求，隨著“十四五”規(guī)劃扶持政策逐步落地，本土消費(fèi)品牌有望沖破發(fā)展桎梏，強(qiáng)勢崛起，新消費(fèi)這一黃金賽道也將成為未來價值投資的重要發(fā)力點。

世界著名會計師事務(wù)所畢馬威在其發(fā)布的《新消費(fèi)時代引領(lǐng)國貨崛起》中也指出，中國消費(fèi)規(guī)模占全球的比重在不斷提升，中國有望成為全球最大的消費(fèi)市場。伴隨著中國消費(fèi)市場的增質(zhì)擴(kuò)容、文化自信和吸引力的增強(qiáng)、Z世代消費(fèi)群體的迅速崛起，以及科技創(chuàng)新帶來新消費(fèi)場景等特征的涌現(xiàn)，兼具高品質(zhì)、高顏值、個性化、性價比的新國貨品牌也在迅速崛起。特別是疫情期間，以數(shù)字化為核心的新消費(fèi)業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長動能，助力國貨品牌更快速地洞察消費(fèi)者需求，加強(qiáng)個性化定制的產(chǎn)品輸出，從而提升品牌價值。

見微知著，浪漫經(jīng)濟(jì)只是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個縮影，中國正迎來自己的“消費(fèi)一代”。對于正處在轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的中國來說，年輕人的消費(fèi)潛力，是時代賦予的紅利，帶來了市場發(fā)展的機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。“誰更能滿足年輕人的需求”誰就能占領(lǐng)市場，而要滿足新需求，離不開產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級，與此同時，企業(yè)和商家還需要主動擁抱年輕人，了解他們的價值觀和消費(fèi)觀，認(rèn)識新市場，贏得新市場。在這一過程中，恒昌也將立足新經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期，聚焦新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，把握產(chǎn)業(yè)最新航向，幫助廣大投資者打開資產(chǎn)配置視野，錨定新消費(fèi)黃金賽道。

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關(guān)鍵詞： 新消費(fèi)