隨著2022年春節(jié)假期走到尾聲，抖音“溫暖中國年”主題春節(jié)活動(dòng)也圓滿落下帷幕。

活動(dòng)期間，抖音推出集年味卡、放煙花等趣味福利活動(dòng)，通過多元玩法帶領(lǐng)用戶共享春節(jié)的溫馨與快樂；“AR中國年”“吹糖人”“畫糖畫”等相機(jī)特效也紛紛上線，年味十足的抖音春節(jié)道具引發(fā)網(wǎng)友自創(chuàng)多種新鮮相機(jī)玩法，多圈層用戶積極參與視頻創(chuàng)作，帶動(dòng)#當(dāng)爺爺奶奶遇上抖音特效、#家鄉(xiāng)年俗才藝大賞、#我在抖音集年味 等多個(gè)春節(jié)相關(guān)熱點(diǎn)話題在抖音熱度不斷發(fā)酵，點(diǎn)燃全民在抖音記錄新春美好生活的熱情。

此外，抖音還與中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會，以及9臺衛(wèi)視達(dá)成春晚內(nèi)容同步直播合作，拉近網(wǎng)友與“年味”的距離；“買電影票上抖音”福利活動(dòng)邀網(wǎng)友溫暖共賞春節(jié)檔；主題活動(dòng)與東北虎公益項(xiàng)目的結(jié)合更是讓網(wǎng)友在慶新春的同時(shí)參與守護(hù)東北虎保護(hù)地，開啟意義非凡的虎年……當(dāng)大眾紛紛選擇在抖音記錄年味、歡度春節(jié)，抖音也就變成了春節(jié)年味的發(fā)酵地之一，年俗年味因抖音變得更加溫暖和有趣，人與人之間的情感連接也因生活中的點(diǎn)滴分享和互動(dòng)而變得更加緊密。

趣味玩法賦予年俗創(chuàng)新表達(dá)，抖音陪伴用戶過溫暖中國年

隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)年俗與科技的結(jié)合愈發(fā)緊密，并以嶄新的面孔走進(jìn)大眾視野。云視頻拜年、虛擬煙花、數(shù)字紅包等“新年俗”逐步融入人們的春節(jié)生活。在今年的“溫暖中國年”春節(jié)活動(dòng)中，為了分活動(dòng)總金額高達(dá)20億元的紅包福利，抖音推出集年味卡、放煙花、相機(jī)特效等一系列既具備傳統(tǒng)年味又帶有數(shù)字化特色的活動(dòng)，通過趣味互動(dòng)的玩法設(shè)置，讓年俗文化在活動(dòng)中煥發(fā)新的時(shí)代魅力。

在集年味卡活動(dòng)中，抖音用“年味卡”延續(xù)了年俗文化的喜慶和趣味，吸引全民拼手氣抽卡，帶動(dòng)相關(guān)互動(dòng)話題#為什么我抽不到壓歲錢 在抖音持續(xù)走熱；集年味卡活動(dòng)還搭配了相機(jī)玩法，讓用戶通過玩“AR中國年”等多款春節(jié)道具、錄制視頻得年味卡，發(fā)現(xiàn)用抖音相機(jī)記錄春節(jié)生活的樂趣。

而在放煙花活動(dòng)中，抖音為用戶帶來線上煙花表演的同時(shí)派發(fā)紅包福利，讓這個(gè)年更有儀式感。此外，在抖音，用戶還可以通過拍視頻解鎖拜年紅包，親朋好友因?yàn)榧t包福利而歡樂互動(dòng)，人和人的情感連接就此加深……通過這一系列紅包福利玩法，抖音賦予傳統(tǒng)春節(jié)年俗數(shù)字化的新鮮表達(dá)。

為增加線上虎年新春氛圍，抖音今年專門推出的“AR中國年”“畫糖畫”“吹糖人”等相機(jī)特效。用戶用抖音相機(jī)拍攝視頻，觸發(fā)不同相機(jī)特效，可看見日常生活景觀在抖音后置鏡頭下呈現(xiàn)出各種奇妙的效果，記錄下生活中不一樣的“年味兒”。大量明星同樣參與體驗(yàn)了相關(guān)相機(jī)特效。他們在春節(jié)活動(dòng)相關(guān)短片中玩轉(zhuǎn)這些抖音春節(jié)道具，帶來濃濃節(jié)日氛圍感和互動(dòng)感。

抖音還在聊天界面上線了多款年俗特色表情包、出演今年抖音春節(jié)活動(dòng)短片的群星拜年表情包，這些表情包都有全屏動(dòng)畫效果，為親友春節(jié)聊天互動(dòng)帶來更多樂趣。

億萬用戶參與春節(jié)話題創(chuàng)作，營造濃濃新春氛圍

作為一個(gè)記錄美好生活的平臺，抖音在“溫暖中國年”活動(dòng)期間特別上線的“AR中國年”“畫糖畫”“吹糖人”等春節(jié)道具，年味十足，為抖音眾多內(nèi)容創(chuàng)作者提供了創(chuàng)意靈感。其中，“AR中國年”相機(jī)特效成為@米雷-RayDog、@HE涂鴉上海、@胡建人黃師虎 等多位潮流藝術(shù)家的靈感來源。藝術(shù)家們參考“AR中國年”視覺風(fēng)格，以視覺創(chuàng)意的方式為筆下的城市“來點(diǎn)新年味”，進(jìn)行風(fēng)格迥異的年畫創(chuàng)作。藝術(shù)和抖音特效的交響共鳴，成為抖音年味的一道獨(dú)特風(fēng)景線。相關(guān)話題#當(dāng)藝術(shù)家遇上抖音特效 也受到眾多抖音網(wǎng)友關(guān)注，讓更多人發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化時(shí)代下，傳統(tǒng)年味也可以有更加年輕化、潮流化的表達(dá)。

此外，這些妙趣橫生的相機(jī)內(nèi)特效，還引發(fā)抖音用戶自創(chuàng)多種新鮮相機(jī)玩法，激發(fā)大眾參與春節(jié)相關(guān)視頻創(chuàng)作的熱情。也由此，#我在抖音集年味、#家鄉(xiāng)年俗才藝大賞、#當(dāng)爺爺奶奶遇上抖音特效 等記錄春節(jié)生活的相關(guān)話題在抖音上持續(xù)走熱，闔家歡樂、舉國同慶的中國新春圖景也就此向大眾呈現(xiàn)。

#我在抖音集年味 話題征集活動(dòng)中，“新晉網(wǎng)紅”@張同學(xué) 拍攝鄉(xiāng)村炸年貨的新年豐收圖景，已收獲超120萬贊；知名水墨畫家張漁以話題下抖音全民集年味瞬間為場景素材，繪制出一幅記錄地道年味景象的“抖音年味繪卷”。#家鄉(xiāng)年俗才藝大賞 話題下，用戶跟著@農(nóng)村1家人 的鏡頭體驗(yàn)“歡迎回家”新春道具玩法，在線圍觀一家人炸丸子和炸酥肉的現(xiàn)場；@鄉(xiāng)味媽媽 跟外孫同框玩“畫個(gè)燈籠”抖音特效，欣賞披紅掛綠的“玩旱船”表演。

在#當(dāng)爺爺奶奶遇上抖音特效 話題下，許多爺爺奶奶用抖音春節(jié)道具與年輕人同框拍趣味視頻，具有新春特色的相機(jī)特效讓長輩和年輕人在春節(jié)相處的過程中多了許多新的共同話題，拉近了代際之間的距離；#虎年開新合奏大賽 新春話題活動(dòng)中，用戶以春節(jié)序曲這一經(jīng)典春節(jié)旋律為靈感素材進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作和花式演奏，@唐音樂隊(duì) 的古風(fēng)管弦、@吳岱林 的流行改編 、@音樂人王搏 的創(chuàng)意填詞清唱更是令這個(gè)活動(dòng)趣味橫生……眾多網(wǎng)友對春節(jié)生活的記錄和分享，讓全國各地的年味散播到每個(gè)人的心中。

精彩內(nèi)容不缺席，抖音打造新春文化盛宴

“除了搶紅包、與親友團(tuán)聚以外，“看春晚”也是中國人的重要年味記憶。為了更充分地打造過年氛圍，抖音還與中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會達(dá)成合作，用戶可邊看春晚直播邊在抖音搶紅包雨。數(shù)據(jù)顯示，共有53個(gè)抖音直播央視春晚相關(guān)熱點(diǎn)登上抖音熱榜。此外，抖音與25家省級衛(wèi)視平臺達(dá)成春晚及春節(jié)特別節(jié)目深度合作，以及與9臺衛(wèi)視達(dá)成同步直播合作，為用戶特別打造喜慶溫暖的“抖音云春節(jié)”。

不僅如此，抖音還為虎年聚集濃濃的春節(jié)檔氣氛，繼續(xù)邀請網(wǎng)友看電影，“買電影票上抖音，最高得百元電影福利”，以抖音達(dá)人挑戰(zhàn)賽、貼紙玩法、明星聯(lián)動(dòng)、電影優(yōu)惠券等方式邀用戶共賞春節(jié)檔。1月24日至1月29日（1月27日除外），抖音每晚邀請電影主創(chuàng)接力參與“抖音電影福利夜”直播。大年初一零點(diǎn)，全民合家歡電影《我和我的父輩》在西瓜視頻限時(shí)免費(fèi)看，與觀眾共度溫暖中國年。

值得一提的是，抖音春節(jié)活動(dòng)期間，用戶參與“溫暖中國年”年味任務(wù)，在任務(wù)列表中通過觀看東北虎視頻，便可在“抖音自然”解鎖并參與守護(hù)東北虎保護(hù)地。截至2月6日，已有超過2500萬人參與抖音自然東北虎項(xiàng)目。抖音將東北虎項(xiàng)目關(guān)聯(lián)到集年味卡活動(dòng)中，為用戶提供了更多公益渠道，讓“年味”更有“人情味”，同時(shí)也彰顯了平臺的社會責(zé)任。

過年方式在變，但年俗文化的精神內(nèi)核不變。無論是傳統(tǒng)年俗還是新年俗，都承載著人們對闔家團(tuán)圓的期盼和對美好生活的向往。抖音在虎年春節(jié)推出“溫暖中國年”活動(dòng)，為用戶打造了更多元、更新穎的記錄新春生活的方式，向社會傳遞溫暖快樂的正向價(jià)值，加強(qiáng)人與人之間的情感連接，讓溫暖回歸，也讓年味回歸。

當(dāng)眾多用戶在春節(jié)期間選擇通過抖音相機(jī)記錄美好生活，抖音已經(jīng)成為人與人之間連接情感的重要橋梁。今年，抖音以數(shù)字化方式傳遞濃濃年味，在“溫暖中國年”活動(dòng)期間，為帶來主題活動(dòng)、話題互動(dòng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及公益玩法等，為用戶持續(xù)打造豐富的體驗(yàn)，傳遞新春的溫暖與美好，同時(shí)也進(jìn)一步增強(qiáng)了國人對年俗文化的參與感和認(rèn)同感。

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