春節(jié)即將到來，家家戶戶正忙碌置辦年貨。對仗工整的對聯(lián)，喜氣洋洋的燈籠，寓意美好的福字和窗花，組成了虎年春節(jié)的前奏曲。大街小巷中，滿眼都是中國紅。對于國人來說，中國紅代表著喜氣洋洋的新春氛圍。為此，夢潔結(jié)合中國傳統(tǒng)以及國人對紅色的熱愛，重磅推出“中國紅，夢潔紅”主題系列新品，以高端床上用品，為消費者營造美好的生活、睡眠環(huán)境，助力消費者紅紅火火過大年！

夢潔不忘初心砥礪前行，持續(xù)深化高端化戰(zhàn)略

一直以來，夢潔致力于為消費者打造高端床品，為滿足國人在新春佳節(jié)對紅色的熱愛，夢潔推出的新品 “女王殿下”就采用紅色為主色調(diào)。為提升消費者使用體驗，女王殿下選取稀有新疆“白色黃金”長絨棉，親膚柔軟，質(zhì)感更細(xì)膩，還搭配使用100支雙股面料，促使光澤觸感再升級；輔之以獨幅定位蕾絲，打造立體浮雕質(zhì)感，還原加冕黃袍的華麗輝煌；加之高定手工燙鉆工藝，全套鑲嵌666顆金黃水晶，純手工釘制，帶來極致璀璨。

（夢潔“中國紅，夢潔紅”系列新品：女王殿下）

在新春之際，夢潔對消費者的新年祝福，不僅寄托于“中國紅，夢潔紅”主題系列床品，夢潔集團(tuán)董事長姜天武先生更是在新年到來之際，通過《時代周刊》給消費者帶來美滿的新年祝福。賀詞中，不僅表達(dá)祝愿大家身體健康闔家幸福，更表示，“一輩子做一床被子，把一床被子做成大事業(yè)”是夢潔秉承的初心和前行的動力，“要做世界上最好的床上用品”是夢潔一直以來的品牌愿景。

（夢潔集團(tuán)董事長姜天武先生）

得益于目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們生活水平逐步提升，愈發(fā)講究生活品質(zhì)。由此帶動各行各業(yè)高端化、精致化發(fā)展，不少品牌通過加大技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。床品行業(yè)亦然，夢潔更是如此。品牌發(fā)展65年以來，夢潔始終專注為消費者打造高品質(zhì)床上用品，堅持100%精選全球原料與設(shè)計，并連續(xù)12年銷量領(lǐng)先。自2021年以來，夢潔秉承初心，通過各方面的戰(zhàn)略升級表達(dá)品牌價值，持續(xù)深化床品高端定位。其通過渠道升級、產(chǎn)品升級、傳播升級等方式來提升品牌形象，以高端品質(zhì)賦能用戶躍級生活享受，進(jìn)而形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

在過去一年里，夢潔多方面升級優(yōu)化，在終端渠道上，21家共18000平米旗艦店連開，引爆湖南區(qū)域，相關(guān)微博話題聲量獲得全年傳播TOP2。其重磅打造婚慶產(chǎn)品區(qū)、芯類產(chǎn)品區(qū)、全系列套件區(qū)、兒童產(chǎn)品區(qū)、會員體驗區(qū)五大分區(qū)，和福娘服務(wù)、七星洗護(hù)、私人家居管家及高端私享沙龍等四大服務(wù)，讓夢潔門店成為展示新世代年輕人品質(zhì)生活的“樣板間”，為每一位消費者量身打造最適合他們的購物專區(qū)，暢享更方便、更專業(yè)的購物體驗。

（夢潔萬家麗旗艦店）

專注于高端產(chǎn)品，以創(chuàng)新驅(qū)動高端化

高品質(zhì)的產(chǎn)品不僅需要好的渠道傳播，更需要關(guān)注產(chǎn)品自身。在消費升級趨勢逐漸加強(qiáng)、高端床品市場競爭激烈的環(huán)境下，年輕高端用戶群體逐漸成為消費主體，作為品牌更應(yīng)該以產(chǎn)品創(chuàng)新作為突破點。受此影響，夢潔更加關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，聯(lián)合LV、愛馬仕、香奈兒三大奢品設(shè)計師推出設(shè)計師聯(lián)名系列，讓產(chǎn)品接軌奢品設(shè)計，迎合年輕人高端化、個性化購物需求，借勢國際設(shè)計師，提高國內(nèi)外知名度，實現(xiàn)產(chǎn)品升級，以品牌表達(dá)為核心，將消費者需求放于首位，致力于獨樹一幟的個性化表達(dá)，打造更多高端化、個性化的設(shè)計與產(chǎn)品，進(jìn)一步助推夢潔高端化戰(zhàn)略升級，鞏固夢潔高端床品形象。

在消費升級的大背景之下，床品市場競爭激烈，如何通過傳播加大消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，增強(qiáng)對于品牌的認(rèn)可和認(rèn)同成為品牌的一大難題。夢潔官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人，相關(guān)話題刷屏全網(wǎng)，引發(fā)海內(nèi)外高度熱議，突破行業(yè)記錄，不僅是品牌全年傳播TOP1，也是高居代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)榜單TOP1。肖戰(zhàn)與夢潔在專業(yè)、形象等方面高度契合，夢潔以官宣代言人的方式進(jìn)行價值賦能，擴(kuò)大夢潔高端消費群體培育，大力助推品牌高端化戰(zhàn)略落地。

（夢潔攜品牌代言人肖戰(zhàn)拍攝產(chǎn)品大片）

面對錯綜復(fù)雜的社交新觸點，夢潔借助肖戰(zhàn)的明星流量及市場認(rèn)可度，順暢而不失優(yōu)雅的融入到年輕群體當(dāng)中，以更加多元的社交方式，促進(jìn)品牌與用戶之間的破圈，有效實現(xiàn)品牌內(nèi)容轉(zhuǎn)換，擴(kuò)大夢潔消費群體范圍，推動夢潔高端化戰(zhàn)略落地。從傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售，邀請年輕代言人的品牌種草，夢潔極大提升了品牌創(chuàng)新品質(zhì)，同時完善了品牌內(nèi)容的豐富度。

專注高品質(zhì)床上用品65年，連續(xù)12年高端床上用品全國銷量領(lǐng)先，夢潔憑借自身高端化發(fā)展及實力，不斷夯實品牌實力，重新定義高端床上用品。在2021年，夢潔通過各方面的高端化戰(zhàn)略升級，更是加速推進(jìn)夢潔品牌高端化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略步伐。“2022年，夢潔將繼續(xù)砥礪前行，不負(fù)時代、不負(fù)夢想、凝心聚力、堅持不懈，以嶄新的起點譜寫夢潔及中國床上用品行業(yè)的高端時代！”姜天武先生如是說。

關(guān)鍵詞： 持續(xù) 深耕 高端