春節(jié)即將到來(lái),家家戶(hù)戶(hù)正忙碌置辦年貨。對(duì)仗工整的對(duì)聯(lián),喜氣洋洋的燈籠,寓意美好的福字和窗花,組成了虎年春節(jié)的前奏曲。大街小巷中,滿(mǎn)眼都是中國(guó)紅。對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō),中國(guó)紅代表著喜氣洋洋的新春氛圍。為此,夢(mèng)潔結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)以及國(guó)人對(duì)紅色的熱愛(ài),重磅推出“中國(guó)紅,夢(mèng)潔紅”主題系列新品,以高端床上用品,為消費(fèi)者營(yíng)造美好的生活、睡眠環(huán)境,助力消費(fèi)者紅紅火火過(guò)大年!
夢(mèng)潔不忘初心砥礪前行,持續(xù)深化高端化戰(zhàn)略
一直以來(lái),夢(mèng)潔致力于為消費(fèi)者打造高端床品,為滿(mǎn)足國(guó)人在新春佳節(jié)對(duì)紅色的熱愛(ài),夢(mèng)潔推出的新品 “女王殿下”就采用紅色為主色調(diào)。為提升消費(fèi)者使用體驗(yàn),女王殿下選取稀有新疆“白色黃金”長(zhǎng)絨棉,親膚柔軟,質(zhì)感更細(xì)膩,還搭配使用100支雙股面料,促使光澤觸感再升級(jí);輔之以獨(dú)幅定位蕾絲,打造立體浮雕質(zhì)感,還原加冕黃袍的華麗輝煌;加之高定手工燙鉆工藝,全套鑲嵌666顆金黃水晶,純手工釘制,帶來(lái)極致璀璨。
(夢(mèng)潔“中國(guó)紅,夢(mèng)潔紅”系列新品:女王殿下)
在新春之際,夢(mèng)潔對(duì)消費(fèi)者的新年祝福,不僅寄托于“中國(guó)紅,夢(mèng)潔紅”主題系列床品,夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武先生更是在新年到來(lái)之際,通過(guò)《時(shí)代周刊》給消費(fèi)者帶來(lái)美滿(mǎn)的新年祝福。賀詞中,不僅表達(dá)祝愿大家身體健康闔家幸福,更表示,“一輩子做一床被子,把一床被子做成大事業(yè)”是夢(mèng)潔秉承的初心和前行的動(dòng)力,“要做世界上最好的床上用品”是夢(mèng)潔一直以來(lái)的品牌愿景。
(夢(mèng)潔集團(tuán)董事長(zhǎng)姜天武先生)
得益于目前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,人們生活水平逐步提升,愈發(fā)講究生活品質(zhì)。由此帶動(dòng)各行各業(yè)高端化、精致化發(fā)展,不少品牌通過(guò)加大技術(shù)研發(fā),提升產(chǎn)品品質(zhì)。床品行業(yè)亦然,夢(mèng)潔更是如此。品牌發(fā)展65年以來(lái),夢(mèng)潔始終專(zhuān)注為消費(fèi)者打造高品質(zhì)床上用品,堅(jiān)持100%精選全球原料與設(shè)計(jì),并連續(xù)12年銷(xiāo)量領(lǐng)先。自2021年以來(lái),夢(mèng)潔秉承初心,通過(guò)各方面的戰(zhàn)略升級(jí)表達(dá)品牌價(jià)值,持續(xù)深化床品高端定位。其通過(guò)渠道升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、傳播升級(jí)等方式來(lái)提升品牌形象,以高端品質(zhì)賦能用戶(hù)躍級(jí)生活享受,進(jìn)而形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。
在過(guò)去一年里,夢(mèng)潔多方面升級(jí)優(yōu)化,在終端渠道上,21家共18000平米旗艦店連開(kāi),引爆湖南區(qū)域,相關(guān)微博話(huà)題聲量獲得全年傳播TOP2。其重磅打造婚慶產(chǎn)品區(qū)、芯類(lèi)產(chǎn)品區(qū)、全系列套件區(qū)、兒童產(chǎn)品區(qū)、會(huì)員體驗(yàn)區(qū)五大分區(qū),和福娘服務(wù)、七星洗護(hù)、私人家居管家及高端私享沙龍等四大服務(wù),讓夢(mèng)潔門(mén)店成為展示新世代年輕人品質(zhì)生活的“樣板間”,為每一位消費(fèi)者量身打造最適合他們的購(gòu)物專(zhuān)區(qū),暢享更方便、更專(zhuān)業(yè)的購(gòu)物體驗(yàn)。
(夢(mèng)潔萬(wàn)家麗旗艦店)
專(zhuān)注于高端產(chǎn)品,以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高端化
高品質(zhì)的產(chǎn)品不僅需要好的渠道傳播,更需要關(guān)注產(chǎn)品自身。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸加強(qiáng)、高端床品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,年輕高端用戶(hù)群體逐漸成為消費(fèi)主體,作為品牌更應(yīng)該以產(chǎn)品創(chuàng)新作為突破點(diǎn)。受此影響,夢(mèng)潔更加關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,聯(lián)合LV、愛(ài)馬仕、香奈兒三大奢品設(shè)計(jì)師推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列,讓產(chǎn)品接軌奢品設(shè)計(jì),迎合年輕人高端化、個(gè)性化購(gòu)物需求,借勢(shì)國(guó)際設(shè)計(jì)師,提高國(guó)內(nèi)外知名度,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí),以品牌表達(dá)為核心,將消費(fèi)者需求放于首位,致力于獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化表達(dá),打造更多高端化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品,進(jìn)一步助推夢(mèng)潔高端化戰(zhàn)略升級(jí),鞏固夢(mèng)潔高端床品形象。
在消費(fèi)升級(jí)的大背景之下,床品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,如何通過(guò)傳播加大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,增強(qiáng)對(duì)于品牌的認(rèn)可和認(rèn)同成為品牌的一大難題。夢(mèng)潔官宣肖戰(zhàn)成為品牌代言人,相關(guān)話(huà)題刷屏全網(wǎng),引發(fā)海內(nèi)外高度熱議,突破行業(yè)記錄,不僅是品牌全年傳播TOP1,也是高居代言貢獻(xiàn)熱度指數(shù)榜單TOP1。肖戰(zhàn)與夢(mèng)潔在專(zhuān)業(yè)、形象等方面高度契合,夢(mèng)潔以官宣代言人的方式進(jìn)行價(jià)值賦能,擴(kuò)大夢(mèng)潔高端消費(fèi)群體培育,大力助推品牌高端化戰(zhàn)略落地。
(夢(mèng)潔攜品牌代言人肖戰(zhàn)拍攝產(chǎn)品大片)
面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的社交新觸點(diǎn),夢(mèng)潔借助肖戰(zhàn)的明星流量及市場(chǎng)認(rèn)可度,順暢而不失優(yōu)雅的融入到年輕群體當(dāng)中,以更加多元的社交方式,促進(jìn)品牌與用戶(hù)之間的破圈,有效實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容轉(zhuǎn)換,擴(kuò)大夢(mèng)潔消費(fèi)群體范圍,推動(dòng)夢(mèng)潔高端化戰(zhàn)略落地。從傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售,邀請(qǐng)年輕代言人的品牌種草,夢(mèng)潔極大提升了品牌創(chuàng)新品質(zhì),同時(shí)完善了品牌內(nèi)容的豐富度。
專(zhuān)注高品質(zhì)床上用品65年,連續(xù)12年高端床上用品全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先,夢(mèng)潔憑借自身高端化發(fā)展及實(shí)力,不斷夯實(shí)品牌實(shí)力,重新定義高端床上用品。在2021年,夢(mèng)潔通過(guò)各方面的高端化戰(zhàn)略升級(jí),更是加速推進(jìn)夢(mèng)潔品牌高端化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略步伐。“2022年,夢(mèng)潔將繼續(xù)砥礪前行,不負(fù)時(shí)代、不負(fù)夢(mèng)想、凝心聚力、堅(jiān)持不懈,以嶄新的起點(diǎn)譜寫(xiě)夢(mèng)潔及中國(guó)床上用品行業(yè)的高端時(shí)代!”姜天武先生如是說(shuō)。
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