近日，國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布《做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，強(qiáng)調(diào)要抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季的契機(jī)，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，提出10大工作舉措。與此同時(shí)，北京、上海、福州等地也官宣發(fā)放豐厚的“春節(jié)消費(fèi)券”，助力新春消費(fèi)。從中央到地方，密集政策支持足以說(shuō)明，年貨消費(fèi)已步入高潮！尤其是線上渠道，熱情只增不減。京東生鮮年貨節(jié)期間，牛羊肉禮盒成交額同比增長(zhǎng)超200%，地標(biāo)美食訂單量提升361%，預(yù)制菜品類銷量同比增長(zhǎng)100%。

京東生鮮以三大利器，全面迎接消費(fèi)者洶涌的年貨消費(fèi)熱情。一是上線各類生鮮年貨禮盒，滿足用戶多樣化品質(zhì)需求；二是打造高品質(zhì)地標(biāo)農(nóng)貨，助力鄉(xiāng)村振興的同時(shí)滿足用戶品嘗特色年味的期待；三是堅(jiān)持春節(jié)不打烊服務(wù)，給予用戶隨時(shí)隨地樂(lè)購(gòu)年貨的安心。而隨著越來(lái)越多“囤貨人”涌向京東生鮮，一場(chǎng)關(guān)于“年貨經(jīng)濟(jì)學(xué)”的討論也熱烈起來(lái)。

愛(ài)社交也愛(ài)“躺平”，禮盒及預(yù)制菜助攻春節(jié)不同需求

年貨節(jié)期間，新年禮盒成為新春社交必備神器。牛羊肉禮盒成交額同比增長(zhǎng)200%，佛跳墻禮盒的關(guān)鍵詞搜索頻次高達(dá)10萬(wàn)+。大連干海參禮盒成為河南人民最愛(ài)的年貨禮品。禮盒熱銷標(biāo)志著春節(jié)“社交系數(shù)”的提升，品種豐富、包裝精良的禮盒，恰好滿足了消費(fèi)者春節(jié)社交品質(zhì)升級(jí)的需求。接下來(lái)，京東生鮮年貨節(jié)還將上線肉禽蛋奶、海產(chǎn)海鮮、瓜果蔬菜等爆款年貨禮盒，并放出多重滿減福利。不管囤年夜飯的食材，還是準(zhǔn)備孝敬長(zhǎng)輩的年禮，都有十足心意。

春節(jié)除了走親訪友，另一主題則是在家“躺平”。在年輕消費(fèi)群體中，“咸魚效應(yīng)”隨著預(yù)制菜銷售數(shù)據(jù)升高而逐步顯現(xiàn)。深諳“假期咸魚享受之道”的年輕群體，青睞用老字號(hào)推出的半成品菜肴消解鄉(xiāng)愁，裝點(diǎn)年味。京東生鮮年貨節(jié)期間，預(yù)制菜品類銷量同比增長(zhǎng)100%，新雅大廚、梅龍鎮(zhèn)、眉州東坡等中華老字號(hào)的預(yù)制菜品銷售火熱。預(yù)制菜相關(guān)搜索詞也以10天搜索頻次破百萬(wàn)的紀(jì)錄，成為京東生鮮年貨節(jié)的熱詞之一。

無(wú)論用戶是“春節(jié)社交達(dá)人”，還是一條假期躺平的“咸魚”，在京東生鮮年貨節(jié)都能得到滿足。嚴(yán)苛的品控，完善的供應(yīng)鏈和冷鏈配送體系，“逢鮮必檢”的嚴(yán)格把控，讓京東生鮮成為廣大消費(fèi)者暢享品質(zhì)年味的首選，一站式搞定年夜飯食材和年貨好禮。

年味吃出百變“反差萌“，京東助力鄉(xiāng)村振興打造地標(biāo)好物

近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)“鮮貨”抓住年味“流量”，屢現(xiàn)年貨爆款。地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的“年貨春運(yùn)，南北流通”成為春節(jié)的流行趨勢(shì)之一。京東生鮮奉上品種繁多的地標(biāo)農(nóng)貨，進(jìn)一步刺激吃貨的“反差萌心理”：年貨節(jié)地標(biāo)美食訂單量總體提升361%，農(nóng)貨產(chǎn)地與用戶所處地域距離越遠(yuǎn)，越受歡迎。其中，產(chǎn)自東北丹東的草莓有三成被廣東人“拿下”，浙江特色年貨排行榜中，阿克蘇冰糖心蘋果位列第五，江蘇宿遷霸王蟹最熱銷的城市是北京，還將登上央視總臺(tái)2022年春晚向全國(guó)人民傳遞美味。

來(lái)自鄉(xiāng)村的“土”年貨成為熱銷品，既滿足消費(fèi)者“過(guò)年吃特色”的期待，也增強(qiáng)了鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。依托強(qiáng)大的產(chǎn)供銷配全鏈路服務(wù)體系，京東生鮮深耕優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，全程品質(zhì)管控，持續(xù)打造“強(qiáng)農(nóng)”品牌。京東為寧夏灘羊、大連海參、洛川蘋果等1636個(gè)地標(biāo)生鮮產(chǎn)品打造高品質(zhì)發(fā)展的“高速通路”，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收，進(jìn)而形成一條“質(zhì)量越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的正向循環(huán)，為鄉(xiāng)村振興和消費(fèi)升級(jí)貢獻(xiàn)力量。2022年，京東生鮮計(jì)劃覆蓋中國(guó)50%的地標(biāo)品牌，通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)打造更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)形成中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷正循環(huán)。

“空手到”用戶享“年貨春運(yùn)”，春節(jié)不打烊展現(xiàn)新春最大誠(chéng)意

年貨不會(huì)缺席，但掌管年貨采辦的人悄然更替。隨著90后、00后接棒囤年貨的重任，消費(fèi)形式也在悄然改變。線上下單年貨到家受到年輕人追捧，也催生出一批“空手到”消費(fèi)者。他們拒絕線下采購(gòu)的手忙腳亂和擁擠，足不出戶網(wǎng)購(gòu)年貨，穩(wěn)穩(wěn)操持眾口“能”調(diào)的春節(jié)。近期，京東宣布開啟連續(xù)第10年的“春節(jié)不打烊，年貨送到家”服務(wù)，讓消費(fèi)者在春節(jié)假期也能輕松下單收貨。春節(jié)期間，全國(guó)有30個(gè)省份，超過(guò)300個(gè)城市，近1500個(gè)區(qū)縣享受京東小哥送貨上門的配送服務(wù)。同時(shí)，恪守“逢鮮必檢”原則，入庫(kù)生鮮做到全批次核酸檢測(cè)，冷鏈作業(yè)人員每周進(jìn)行核酸檢測(cè)，所有場(chǎng)所定期消殺，保障菜籃子安全。正是這項(xiàng)超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)能力，讓京東備受消費(fèi)者信賴。

置辦年貨不僅是辭舊迎新的習(xí)俗，更浸潤(rùn)著國(guó)人特殊的情結(jié)。京東生鮮年貨節(jié)以海量好物和鉅惠福利包起年味，裹住熱愛(ài)，把最大服務(wù)誠(chéng)意傳遞給全球華人，不僅有滿300減400、滿999打8折的神券，今年春節(jié)京東成為了中央廣播電視總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，將以高達(dá)15億元的春晚互動(dòng)獎(jiǎng)池福利恭祝全球華人新春快樂(lè)。從臘月二十二（1月24日）起，用戶即可登錄京東APP提前預(yù)約春晚互動(dòng)活動(dòng)。除夕（1月31日）當(dāng)天，京東將正式上線“春晚互動(dòng)”活動(dòng)，用戶只需在觀看春晚時(shí)跟隨主持人的口令，拿起手機(jī)打開京東APP“搖一搖”，即可參與互動(dòng)，分15億紅包和好物。2022虎年春節(jié)將近，京東生鮮將掀起新的年貨嗨購(gòu)熱潮，讓消費(fèi)者一站盡享豐富地道的品質(zhì)年味！

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