天貓超級品牌日前夕,良品鋪?zhàn)优c2021年最火的IP之一北京環(huán)球影城跨界合作,良品鋪?zhàn)咏疬x禮盒及超級品牌日定制禮盒藏身于好萊塢城市大道巨型圣誕樹下,以一抹靚麗的“中國紅”成功吸引超百萬游客圍觀和拍照。此外,楊冪、毛曉彤、楊玏等明星變身“自來水”,現(xiàn)身環(huán)球影城打卡巨型圣誕樹,明星效應(yīng)帶動(dòng)良品鋪?zhàn)悠放贫囝l曝光。

良品鋪?zhàn)映壠放迫找?ldquo;金年開金口”為主題,以新年禮盒為鏈接,邀請90后實(shí)力派演員彭昱暢擔(dān)任品牌大使及新年金選官,跨界聯(lián)名環(huán)球影城,打造金年開金口系列賀歲短片,邀社交天花板“威震天”、功夫熊貓阿寶和悍嬌虎一起破解“社恐”難題。定制賀歲視頻全網(wǎng)播放量超過3500萬。與天貓平臺(tái)和時(shí)下超火的環(huán)球影城大IP的跨界聯(lián)動(dòng),不僅成功拉近了品牌與消費(fèi)者的距離,引發(fā)更多Z世代的關(guān)注與共鳴,同時(shí)提升了品牌形象。

此外,良品鋪?zhàn)勇?lián)合微博、抖音、B站、小紅書等全域全平臺(tái),打造良品鋪?zhàn)?年貨節(jié)#話題,全網(wǎng)曝光超10.9億。天貓超級品牌日專屬話題#彭昱暢金年開金口#持續(xù)發(fā)酵,登陸微博熱搜及抖音熱榜。包括電競類KOL@余霜YSCandice、脫口秀KOL@漫才組合-肉食動(dòng)物以及各大美食、美妝、生活、娛樂類KOL也同步跟進(jìn)互動(dòng),衍生出眾多優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容,收獲曝光量超7000萬。

高端零食良品鋪?zhàn)?領(lǐng)軍中國零食行業(yè)穩(wěn)健增長

自啟動(dòng)品牌高端零食戰(zhàn)略以來,良品鋪?zhàn)?“高品質(zhì)、高顏值、高體驗(yàn)”的品牌形象已經(jīng)深入人心,同時(shí)品牌實(shí)力也得到天貓超級品牌日的高度認(rèn)可。截至目前,良品鋪?zhàn)邮侵袊ㄒ粌啥热脒x天貓超級品牌日的零食品牌。據(jù)悉,此次良品鋪?zhàn)映壠放迫?是2022開年以來中國休閑零食行業(yè)第一個(gè)天貓超級品牌日。

1月14至17日良品鋪?zhàn)映壠放迫掌陂g,良品鋪?zhàn)尤珖?700多家門店及天貓旗艦店線上線下聯(lián)動(dòng),良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥赇N售額破 8000萬元,一舉沖頂天貓食品生鮮類目成交額行業(yè)TOP1。

在受疫情影響的大環(huán)境下,眾多品牌遭遇銷售同比下滑的局面。良品鋪?zhàn)幼鳛槲錆h本土品牌,在經(jīng)歷過疫情的考驗(yàn)后,披荊斬棘爭創(chuàng)生意增長,在天貓超級品牌日期間,銷售額農(nóng)歷同比增長 94.1%,始終保持中國零食行業(yè)領(lǐng)跑者地位。

天貓超級品牌日簡介

天貓超級品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

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