地域產(chǎn)業(yè)背后的“孵化器”。

新春寫“福”字的年俗里,最常見的中高檔毛筆來自浙江湖州;2021四川賣出的醬類調(diào)料,可拌623萬碗米飯;戴假睫毛的愛美女孩最離不開的地方是山東,2021年山東賣出的假睫毛長(zhǎng)度連起來可以繞青島5圈……

近年來,中國制造實(shí)力逐步提升,國貨消費(fèi)熱情高漲。背靠中國制造強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)實(shí)力,不少國貨品牌開始嶄露頭角,隱藏在各個(gè)省市城鎮(zhèn)的地域產(chǎn)業(yè)帶,則是行業(yè)真正的“隱形冠軍”。

從近年來人們熟知的主播月賺數(shù)萬的“雪地靴第一村”桑坡村、產(chǎn)值過億的“秋褲之鄉(xiāng)”泰安、“漢服宇宙中心”曹縣,到開始破圈的“情趣內(nèi)衣之都”灌云、一年數(shù)百億銷售額的丹陽“眼鏡城”……數(shù)量不勝枚舉的產(chǎn)業(yè),還在創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)奇跡。

助力地域產(chǎn)業(yè)出圈,也是“聚劃算·匯聚”一直致力的方向。作為聚劃算地域營銷IP,在過去一年里,“聚劃算·匯聚”協(xié)助全國30多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、超過3萬多個(gè)產(chǎn)業(yè)商家通過數(shù)字化營銷,打通地域好貨與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。

今年的年貨消費(fèi)季,“聚劃算·匯聚”又發(fā)掘出了一系列地域新“特產(chǎn)”,推薦來自全國8大省份的神奇好物,讓消費(fèi)者通過“匯聚”買到溫暖年貨,了解中國制造。

新爆品來自“中國制造”

春節(jié)腳步臨近,在這個(gè)人們對(duì)中國傳統(tǒng)情結(jié)最濃烈、消費(fèi)意愿最旺盛的年貨消費(fèi)季里,“聚劃算匯聚”抓住時(shí)機(jī),憑借多年來與地方政府、地域好物聯(lián)動(dòng)的積累,向消費(fèi)者推薦了來自全國8大省份的“地域新特產(chǎn)”。

這些“地域新特產(chǎn)”,已經(jīng)成為國人的新選擇。來自“聚劃算·匯聚”和《中國日?qǐng)?bào)》聯(lián)合披露的數(shù)據(jù),令人感嘆這些來自城市產(chǎn)業(yè)的“制造力量”:

在年輕圈層中走紅的口腔護(hù)理工具——沖牙器,成為了廣東的“新特產(chǎn)”,2021年廣東賣出的沖牙器至少已清潔過132萬顆牙齒;

隨著咖啡等新式飲品的流行,云南憑借咖啡火遍國內(nèi)外,2020年云南賣出的速溶咖啡可請(qǐng)全國人民喝30天咖啡:不但中國98%的咖啡產(chǎn)品來自云南,而且云南咖啡還遠(yuǎn)銷55個(gè)國家和地區(qū)……

2021中國地域“新特產(chǎn)”

這些緊貼潮流的“新特產(chǎn)”出爐,讓地域產(chǎn)業(yè)的力量再一次來到聚光燈下,也是地方經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的側(cè)影。與此同時(shí),恰逢消費(fèi)者時(shí)下選購年貨,正需要一份高性價(jià)比“國貨消費(fèi)”指南清單。

為地域特產(chǎn)尋找破圈“方法論”

一個(gè)地域爆品“新特產(chǎn)”如何煉成?

除了依靠自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),背后還需要多重因素加持。政府政策的支持、企業(yè)和商家同心聚力、突破地域限制的銷售渠道和平臺(tái)、契合當(dāng)下市場(chǎng)的數(shù)字化營銷解決方案,多要素兼?zhèn)?才能讓地域好貨到達(dá)消費(fèi)者手中,逐步形成社交口碑效應(yīng),從而在市場(chǎng)引爆。

“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”、“隱形冠軍”崛起的背后,最初的聲量和銷量從哪來?依托聚劃算聚合能力的地域營銷IP“聚劃算·匯聚”,正在與當(dāng)?shù)?span id="xgoivxv" class="keyword">政府、商家一起,緊貼消費(fèi)需求和時(shí)代浪潮,逐步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

僅在2021年,“匯聚”就聯(lián)動(dòng)了超過8個(gè)省份15個(gè)地級(jí)市,向消費(fèi)者推薦了超過30個(gè)地域產(chǎn)業(yè)。“全球90%的玻尿酸來自山東”、“每2雙國貨運(yùn)動(dòng)鞋1雙來自福建”、“每2個(gè)洗地機(jī)有1個(gè)來自蘇州”……這些“明星地域”背后,都有“聚劃算·匯聚”的助推力。

福建是一個(gè)鮮明的案例。2021年,“聚劃算·匯聚”與福建省商務(wù)廳合作,啟動(dòng)“全閩樂購·匯聚福建”活動(dòng),將福建的健康糕點(diǎn)、特色茶葉等產(chǎn)品放到聚劃算平臺(tái)上,整合淘內(nèi)及阿里生態(tài)資源提高曝光和流量,同時(shí)也將深藏在地方的好產(chǎn)品帶給有興趣的消費(fèi)人群。

在“匯聚福建”的IP之下,福建糕點(diǎn)和茶品牌,如八馬、元正正山堂、天福茗茶、三味酥屋、卡爾頓等數(shù)百家企業(yè)紛紛參與其中,在線上線下掀起了一股“全國買閩貨、閩貨賣全國”的熱潮。

“匯聚福建”不僅給福建地方特色食品帶來新風(fēng),還為運(yùn)動(dòng)鞋、按摩椅等產(chǎn)業(yè)提升了影響力。

去年夏季,聚劃算還通過全息投影科技將福建土樓創(chuàng)意打造成“全球最大的潮流鞋柜”,安踏、特步、鴻星爾克、361°、匹克等本土運(yùn)動(dòng)品牌悉數(shù)亮相,用強(qiáng)烈的視覺意向傳遞“運(yùn)動(dòng)國潮之都”的心智,彰顯國貨情懷。

消費(fèi)者與產(chǎn)地品牌的雙贏

在國內(nèi)用戶對(duì)于“中國制造”更有信心和熱情的今天,“聚劃算·匯聚”背靠阿里的消費(fèi)洞察、通過與原產(chǎn)地商家合作,為國貨熱潮推波助瀾,深入產(chǎn)業(yè)一線,繼續(xù)書寫地域特色經(jīng)濟(jì)蝶變騰飛的故事。

去年,“千年瓷都”江西景德鎮(zhèn)攜手“聚劃算·匯聚”舉辦了“云上瓷博會(huì)”;在廣西,“聚劃算·匯聚”與當(dāng)?shù)毓ば艔d打造“桂品出鄉(xiāng)”;“匯聚”還承辦了首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”,粵港澳100個(gè)產(chǎn)業(yè)商家、近30萬品牌,將“灣區(qū)制造”呈現(xiàn)給全國消費(fèi)者,20條產(chǎn)業(yè)帶在阿里平臺(tái)成交規(guī)模超百億、4條產(chǎn)業(yè)帶成交額超千億。

江西景德鎮(zhèn)攜手匯聚舉辦“云上瓷博會(huì)”

匯聚承辦“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”

一方面為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售助力,一方面挖掘劃算的南北好物,在上游為產(chǎn)業(yè)制造銷售爆發(fā),在下游種草“國貨之光”,“匯聚”正如其名。

在阿里平臺(tái)上有大量產(chǎn)業(yè)品牌,他們背靠強(qiáng)大的當(dāng)?shù)刂圃旎A(chǔ),前身可能是某些國際大牌的代工廠,擁有雄厚的技術(shù)和制造實(shí)力;也有部分是新興產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品,但因?yàn)樵谄放平ㄔO(shè)上投入不足,未能躋身消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰浧放菩辛?。在向大品牌轉(zhuǎn)型、前進(jìn)的過程中,產(chǎn)業(yè)品牌靠產(chǎn)品的硬實(shí)力、親民的劃算價(jià),給消費(fèi)者帶來物超所值的消費(fèi)體驗(yàn),逐步獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

今年年貨節(jié)中,在“匯聚”榜上有名的8大地域“新特產(chǎn)”就將這一“劃算心智”帶給了消費(fèi)者,產(chǎn)業(yè)帶上8個(gè)代表品牌都以高性價(jià)比為特色。

例如,產(chǎn)自順德的七彩叮當(dāng)電子小煮鍋,價(jià)格在百元左右,同樣的功能配置卻比一線大牌價(jià)格更低,適合追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的學(xué)生黨;產(chǎn)自廣東的博皓小白豚沖牙器,主打不到兩百元價(jià)位的產(chǎn)品,相比動(dòng)輒四五百元一件的口腔護(hù)理大品牌,前者無疑是改善生活品質(zhì)要求之下,更容易輕松入手的選擇。

在助力地域產(chǎn)業(yè)出圈的同時(shí),“聚劃算·匯聚”就像是一份不斷更新的“導(dǎo)購指南”,幫助用戶在海量商品里搜尋到來自產(chǎn)業(yè)帶、或來自大牌代工廠的自主品牌產(chǎn)品。“匯聚”要做的,就是挖掘到全國各地的寶藏好物,將它們帶到消費(fèi)者面前。

消費(fèi)者在“匯聚”的每一筆訂單也在為地域品牌的成長(zhǎng)助力。一件地方特色貨品,背后是一條地域產(chǎn)業(yè),折射出的是地域經(jīng)濟(jì)的晴雨,凝聚著地域產(chǎn)業(yè)“中國制造”的匠心和溫度。

如何讓消費(fèi)價(jià)值和產(chǎn)地品牌真正實(shí)現(xiàn)雙贏,“聚劃算·匯聚”希望成為二者間的一根紐帶。(來源:天下網(wǎng)商)

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