這個(gè)春節(jié)怎么過(guò)？Z世代給出不同的答案。

對(duì)于追求悅己生活態(tài)度的Z世代而言，春節(jié)既是團(tuán)聚時(shí)刻，更是一個(gè)放松身心的假期?；谀贻p人在春節(jié)假期“在家宅”和“出門(mén)嗨”不同過(guò)年方式需求，1月9日-23日，京東年貨節(jié)在二樓特物Z上線“春節(jié)嗨宅會(huì)場(chǎng)”，聯(lián)動(dòng)近30個(gè)品牌，上線電腦數(shù)碼配件、家居清潔、食品酒水老字號(hào)、美妝、家具等不同的主題場(chǎng)景，帶來(lái)豐富多彩的宅家神器、盡嗨好物，玩轉(zhuǎn)年味。

面部精華同比增長(zhǎng)182% 精致妝容成出去嗨“硬需求”

過(guò)年出門(mén)嗨還是在家宅？從1月9日-13日的“春節(jié)嗨宅計(jì)劃”會(huì)場(chǎng)數(shù)據(jù)中，年輕人的過(guò)年方式可一探究竟。

過(guò)年在家，小酌幾杯的樂(lè)趣不能錯(cuò)過(guò)。數(shù)據(jù)顯示，啤酒品類訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)800%，尤其是小眾精釀試用產(chǎn)品吸引了更多新用戶嘗試，同時(shí)果酒品類增速也超出品類均值。借助低度數(shù)酒，年輕人得以暫時(shí)從壓力中擺脫出來(lái)，享受三兩好友，甚至獨(dú)自一人的微醺好時(shí)光。

此外，選擇“精致宅”的年輕人非常樂(lè)于購(gòu)置方便快捷的沖調(diào)速食品，解放雙手，盡享宅家樂(lè)趣。數(shù)據(jù)顯示，沖調(diào)速食品類訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)120%，新用戶增量同比增長(zhǎng)100%，速溶咖啡、泡面禮盒、燕麥片等商品備受歡迎。年輕人不再是“家宴”、“聚餐”中的“工具人”，更傾向于以更舒適的方式享受宅家自由。

此外，過(guò)“精致年”的趨勢(shì)依然存在，出門(mén)嗨玩、嗨聚，精致妝容都不會(huì)缺席。這一趨勢(shì)直接帶動(dòng)了化妝品禮盒、香水的銷量上漲。數(shù)據(jù)顯示，香水同比增長(zhǎng)84%，面部精華同比增長(zhǎng)182%，爽膚水同比增長(zhǎng)162%。同時(shí)春節(jié)送禮場(chǎng)景下，化妝品套裝禮盒也十分受歡迎，同比增長(zhǎng)90%。

亮出過(guò)年新主張 “嗨宅”持續(xù)在線

隨著活動(dòng)的火熱推進(jìn)，越來(lái)越多年輕人涌入京東下拉二樓特物Z會(huì)場(chǎng)，選擇自己的嗨宅過(guò)年態(tài)度，共超百萬(wàn)人次參與互動(dòng)“嗨宅PK”。“春節(jié)嗨宅計(jì)劃”通過(guò)高品質(zhì)的商品和有趣玩法，讓年輕人亮出過(guò)年新態(tài)度。

隨著會(huì)場(chǎng)參與熱度提升，“春節(jié)在家宅還是出門(mén)嗨”也引起熱議，眾多明星、KOL為“宅”或“嗨”發(fā)聲。宅家自?shī)剩€是出門(mén)嗨玩的熱議背后，其實(shí)是一次年輕人“悅己消費(fèi)”的情緒釋放。在注重個(gè)人防護(hù)和健康的前提下，年輕人用自己獨(dú)有的方式享受新年假期帶來(lái)的放松和自在。

即日起至1月23日，“春節(jié)嗨宅計(jì)劃”持續(xù)在線，京東下拉二樓年貨市集針對(duì)嗨宅需求持續(xù)推出年貨好物。包括寶潔洗護(hù)滿199減100、伊利QQ星搶1元到手券、徐福記好物部分低至9.9元、iQOO新品享18重好禮、SK-II至高享652元8件新年禮、君樂(lè)寶爆款買一贈(zèng)一……點(diǎn)燃美好嗨宅生活，輕松開(kāi)啟愜意春節(jié)。

關(guān)鍵詞： 計(jì)劃 嗨宅 百萬(wàn)