安踏冬奧特別紀(jì)念版首發(fā) 神秘?cái)?shù)字藏品熾熱登場

2022北京冬奧會開幕在即,安踏作為連續(xù)8屆中國奧委會官方合作伙伴及北京2022年冬奧會官方合作伙伴,于開年之際攜手天貓開啟超級品牌日計(jì)劃,重磅推出2022年紀(jì)念版高能冰雪數(shù)字藏品,點(diǎn)燃廣大體育愛好者對冬奧及冰雪運(yùn)動的熱情,也讓更多人感受冬奧魅力,為冬奧健兒吶喊助威。同時(shí),北京2022年冬奧會特許商品國旗款運(yùn)動服也已火熱開售,邀運(yùn)動潮人上身體驗(yàn)國家隊(duì)同款熾熱科技,為冬奧升溫。

打造“安踏冰雪靈境” 邀熱愛冰雪運(yùn)動的你體驗(yàn)最新虛擬世界

作為國民知名運(yùn)動品牌,安踏融和元宇宙和虛擬現(xiàn)實(shí)的概念,借助創(chuàng)新科技打造奇幻“安踏冰雪靈境”并首發(fā)冬奧主題數(shù)字藏品,通過線上互動的方式展現(xiàn)冰雪運(yùn)動的魅力,為2022北京冬奧會及冰雪運(yùn)動熾熱發(fā)聲。

在天貓搜索“安踏冰雪靈境”或掃描安踏logo,即可獲得元宇宙船票,乘飛船進(jìn)入“安踏冰雪靈境”,開啟奇妙的冰雪旅程。由“超能熾熱空間”、“安踏數(shù)字博物館”和“靈境冰雪天宮”三大板塊組成的數(shù)字空間通過兩個(gè)階段的活動逐步打開,拉滿互動性與趣味值。

1月6日至24日,用戶可在“超能熾熱空間”收集“熾熱加油值”,解鎖12個(gè)冰雪國家隊(duì)數(shù)字藏品。以北京冬奧會12個(gè)參賽項(xiàng)目冰雪運(yùn)動姿態(tài)為原型打造的金屬冰雕形象栩栩如生,盡顯冰雪運(yùn)動魅力。通過打卡冬奧冷知識,用戶不僅可以實(shí)現(xiàn)冬奧知識科普,還能近距離了解包含以安踏國家隊(duì)同款超強(qiáng)保暖熾熱科技為核心打造的諸多硬核比賽裝備。“安踏數(shù)字博物館”里陳列著融合設(shè)計(jì)美學(xué)與高科技成果的歷屆安踏冠軍龍服,記錄著中國奧運(yùn)健兒的榮耀時(shí)刻。

1月25日起,兩件神秘?cái)?shù)字藏品盲盒將在“安踏冰雪靈境”中重磅上線。同時(shí),“安踏數(shù)字博物館”新展區(qū)開放,展現(xiàn)安踏品牌30年歷程,傳播安踏品牌理念,鑒證安踏與中國體育的共同成長。此外,備受期待的“靈境冰雪天宮”板塊開啟,成為大家為冬奧健兒加油助威的平臺,同時(shí)還將揭曉活動最終獲獎名單。

數(shù)字藏品瞬間燃爆 代言人聯(lián)手奧運(yùn)冠軍齊造勢 超級聲量展示破圈影響力

“安踏冰雪靈境”上線后熱度迅速飆升,冰雪熾熱值瞬間爆表,身臨其境的沉浸式體驗(yàn)贏得點(diǎn)贊無數(shù),玩家直呼“真給力!”。上線僅72小時(shí),第一階段的6000份冰雪高能數(shù)字藏品就全部發(fā)放完畢。

天貓超級品牌日期間,安踏品牌全球首席代言人、2022北京冬奧會文化推廣大使@王一博,身穿冬奧會特許商品國旗款運(yùn)動服驚艷亮相于眾多媒介平臺開屏界面,為冬奧發(fā)聲,為“安踏冰雪靈境”造勢。

在微博等社交平臺,安踏品牌全球代言人@關(guān)曉彤、冬奧會冠軍@大楊揚(yáng)、運(yùn)會蹦床體操冠軍@朱雪瑩-Trampoline、自由式滑雪空中技巧世界冠軍@徐夢桃等也集體發(fā)聲,邀大家一起為冬奧助助威,為中國加油。#安踏冬奧限量數(shù)字藏品發(fā)布#、 #安踏冰雪靈境#、 #盤點(diǎn)那些令人驚艷的冬奧藏品#等微博話題持續(xù)發(fā)酵,總閱讀量突破2.72億。此外,天貓超級品牌日“安踏冰雪靈境”活動在安踏官微、知名公眾號、潮流KOL等圈層也獲得了高曝光度,相關(guān)文章收獲了多篇10萬+的閱讀量。同樣值得關(guān)注的是,安踏超級品牌日活動也贏得了諸多科技類媒體的關(guān)注,果殼、Socialbeta等相繼轉(zhuǎn)載報(bào)道,安踏品牌破圈影響力可見一斑。

此次安踏超級品牌日正值冬奧開幕前夕,安踏敏銳感知元宇宙概念帶來的時(shí)代變革,引領(lǐng)行業(yè)營銷模式創(chuàng)新與拓展,攜手天貓共同打造“安踏冰雪靈境”營銷大事件,借助虛擬空間打破時(shí)間與空間的限制,積極傳遞冬奧精神,展示產(chǎn)品硬核科技亮點(diǎn),傳達(dá)“愛運(yùn)動,中國有安踏”的品牌理念及“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)極致價(jià)值”的品牌定位。

天貓超級品牌日簡介

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

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關(guān)鍵詞： 打造 陣地 傳播