1月17日，由新華網(wǎng)、巨量引擎共同發(fā)起，二更視頻獨(dú)家內(nèi)容支持的“新國(guó)潮·DOU出彩”項(xiàng)目，聯(lián)合上海家化旗下玉澤品牌，在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉辦活動(dòng)圓桌論壇。新華網(wǎng)副總裁申江嬰，巨量引擎招商運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理師晶，上海家化首席市場(chǎng)官濮春華，新華網(wǎng)文創(chuàng)中心總經(jīng)理武俊，視然集團(tuán)（二更）黨委副書(shū)記、總編室主任鄭龍出席論壇現(xiàn)場(chǎng)。

《新國(guó)潮·DOU出彩》品牌傳播欄目是以“科技”“文化”“創(chuàng)新”為標(biāo)準(zhǔn)，甄選體現(xiàn)中國(guó)制造的國(guó)產(chǎn)精品，彰顯民族氣質(zhì)的實(shí)力國(guó)貨商品。活動(dòng)以抖音作為主陣地，以深挖國(guó)貨品牌故事為核心，邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌參與，打造豎屏國(guó)貨定制短片，八大創(chuàng)新玩法廣泛觸達(dá)年輕群體，從傳播到影響力全線(xiàn)打通，深挖中國(guó)品牌文化價(jià)值，助力中國(guó)品牌長(zhǎng)足發(fā)展。

申江嬰在致辭中表示，如何在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代用數(shù)字化手段助推新國(guó)潮品牌全面崛起，搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)，是一件非常有意義的事情。新國(guó)潮的普及，在潛移默化中弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播了科技創(chuàng)新精神。可信傳播助力“新國(guó)潮·DOU出彩”，講述了更深沉更生動(dòng)的中國(guó)故事，開(kāi)辟出正能量帶來(lái)大流量新途徑。

1月17日，“新國(guó)潮·DOU出彩”圓桌論壇在新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉辦。圖為圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)。新華網(wǎng) 發(fā)

師晶認(rèn)為，近幾年，國(guó)家政策的支持、國(guó)貨品牌產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)策略的升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容商的發(fā)展、權(quán)威媒體公信引導(dǎo)、短視頻的快速發(fā)展，共同推動(dòng)國(guó)貨品牌的發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。巨量引擎作為字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，時(shí)刻都在洞察國(guó)貨品牌的營(yíng)銷(xiāo)需求和用戶(hù)對(duì)國(guó)貨品牌的需求，并通過(guò)“內(nèi)容全域化”“互動(dòng)場(chǎng)景化”“營(yíng)銷(xiāo)全鏈化”，為國(guó)貨品牌和消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。

濮春華就如何讓“國(guó)潮”真正賦能中國(guó)品牌和文化分享到，新國(guó)潮正在從中國(guó)“制”造轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍紕?chuàng)新“智”造。以公司旗下玉澤品牌為例，映射出來(lái)的科技“智”造是功效護(hù)膚品的專(zhuān)業(yè)性。作為上海家化旗下布局美妝細(xì)分賽道的代表品牌，玉澤未來(lái)將堅(jiān)持用匠心打造產(chǎn)品，專(zhuān)注研究皮膚屏障問(wèn)題，持續(xù)推行數(shù)字化創(chuàng)新和變革，發(fā)揮上海家化作為國(guó)潮代表，引領(lǐng)國(guó)潮發(fā)展的積極作用，做真正的走心國(guó)潮。

關(guān)于國(guó)潮品牌與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的關(guān)系體現(xiàn)在哪些方面？武俊表示，國(guó)潮給中國(guó)品牌發(fā)展和中國(guó)文化復(fù)興帶來(lái)了新的機(jī)遇和活力。讓“國(guó)潮”真正賦能中國(guó)品牌，就要深耕傳統(tǒng)文化，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉和升華，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代新審美需求和自身產(chǎn)品的屬性，打造出具有獨(dú)具辨識(shí)度的過(guò)硬產(chǎn)品及國(guó)潮品牌。我們的國(guó)貨品牌要沉下心來(lái)，不盲目跟風(fēng)，始終堅(jiān)持產(chǎn)品過(guò)硬，服務(wù)過(guò)硬，才能迸發(fā)出持久的生命力，才能經(jīng)得起市場(chǎng)的長(zhǎng)期考驗(yàn)，從風(fēng)口網(wǎng)紅真正走向?qū)嵙﹂L(zhǎng)紅，把“國(guó)潮”真正的發(fā)揚(yáng)光大。

鄭龍表示，通過(guò)講故事的手法、多維度的呈現(xiàn)、全平臺(tái)的傳播打造國(guó)潮消費(fèi)生態(tài)圈，喚起國(guó)民的文化自信，加深國(guó)民對(duì)本土品牌的認(rèn)同，轉(zhuǎn)變?nèi)藗內(nèi)粘５南M(fèi)習(xí)慣，為國(guó)潮品牌的成長(zhǎng)與出圈、推動(dòng)國(guó)牌崛起、引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)向助力。

本次圓桌論壇是“新國(guó)潮·DOU出彩”項(xiàng)目的“首次圓桌會(huì)議”，接下來(lái)，“新國(guó)潮·DOU出彩”將會(huì)擴(kuò)大“國(guó)貨朋友圈”，連接各個(gè)領(lǐng)域的國(guó)貨品牌，進(jìn)一步打響國(guó)貨品牌的知名度和美譽(yù)度，助力中國(guó)品牌走向長(zhǎng)紅，享譽(yù)世界。

關(guān)鍵詞： 中國(guó) 見(jiàn)證 品牌