1月10日起，水星家紡以“把芯帶回家，2022水星芯意年”為營(yíng)銷主題，溫暖開(kāi)啟了一場(chǎng)“水星家紡年貨節(jié)”活動(dòng)，并展開(kāi)了一系列營(yíng)銷，不僅以獨(dú)特情感TVC觸動(dòng)人心，還通過(guò)各平臺(tái)的互動(dòng)打造濃郁的新年氛圍，在喚醒大家對(duì)回家過(guò)年的溫暖初心的同時(shí)，使品牌更加深入人心，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關(guān)注與熱議。

以“芯”連接情感 巧用劇情式營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)用戶情緒共振

作為一個(gè)有溫暖、有態(tài)度的品牌，水星家紡一直以來(lái)都極其關(guān)注消費(fèi)者的心理感受與情感需求。此次年貨節(jié)，水星家紡便洞察到越來(lái)越多的年輕人在回家過(guò)年時(shí)懷揣著復(fù)雜的情緒，把“過(guò)年”當(dāng)成一種形式主義，因此便發(fā)布了一支名為《把芯帶回家，2022水星芯意年》的春節(jié)定制宣傳片。

宣傳片從一個(gè)大齡單身男把回家過(guò)年當(dāng)成“工作”來(lái)展開(kāi)，并通過(guò)不同的過(guò)年場(chǎng)景，體現(xiàn)出他對(duì)新年的三心二意與應(yīng)付心態(tài)。隨著劇情的發(fā)展，母親偶然發(fā)現(xiàn)了兒子的“過(guò)年回家項(xiàng)目管理表”，母子間的矛盾由此產(chǎn)生。最后，母親鋪床的身影勾起了兒子的回憶，也觸動(dòng)了他內(nèi)心的柔軟，讓他決定拋開(kāi)所有計(jì)劃，用心陪父母過(guò)好年。

從一開(kāi)始的“過(guò)年回家項(xiàng)目管理表”，到最后的“過(guò)年不是任務(wù)”，整支短片以“芯”為情感連接點(diǎn)，用“好被芯”與當(dāng)代年輕人溝通，將“把‘芯’帶回家”的品牌態(tài)度傳遞給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)與用戶的情緒共振。而最后的“芯年如意”禮盒則是水星家紡在這個(gè)新年為大家準(zhǔn)備的一份“芯”意，希望大家能夠用“芯”陪家人過(guò)好年，同時(shí)也為所有人送上美好的新年祝愿。

營(yíng)造濃郁“年味” 通過(guò)全域營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)破圈掀消費(fèi)熱潮

《把芯帶回家，2022水星芯意年》僅僅是水星家紡此次春節(jié)營(yíng)銷的開(kāi)端。1月10日-20日活動(dòng)期間，水星家紡還在微博與抖音平臺(tái)分別發(fā)起話題#來(lái)自水星的上上簽#、#來(lái)自水星的芯意，邀請(qǐng)用戶參與互動(dòng)曬出各自的“芯”年故事，并發(fā)布“芯”年如意簽趣味H5，以及“芯年如意”簽微信紅包封面。

在大家感慨“越來(lái)越?jīng)]有年味”時(shí)，水星家紡把品牌融入到了年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容之中，營(yíng)造了獨(dú)屬于年輕一代的“年味”。而水星新年“芯”品——“芯年如意”定制禮盒更是成為了年輕人們的專屬“年貨”，拉滿過(guò)年儀式感的同時(shí)，更顯潮流。

同時(shí)為了最大化溝通年輕用戶，水星家紡還在年貨節(jié)活動(dòng)期間，結(jié)合時(shí)下最I(lǐng)N的直播熱潮，開(kāi)啟年貨節(jié)“芯”意直播專場(chǎng)，將萬(wàn)千“芯”意傳遞給更多用戶，打通不同圈層人群壁壘，實(shí)現(xiàn)流量的有效增長(zhǎng)，強(qiáng)勢(shì)破圈。

無(wú)論是春節(jié)定制宣傳片，還是后續(xù)的“芯年如意”簽等等，都展現(xiàn)了水星家紡在品牌營(yíng)銷上的創(chuàng)新，以及對(duì)于消費(fèi)者日常的精準(zhǔn)洞察，同時(shí)也讓大家再一次真切地感受到了品牌的溫度。

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關(guān)鍵詞： 水星 賦能 意年