2022年新年伊始，一年一度的新希望乳業(yè)粉絲節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。不同于往年以線下為主的“全民狂歡”，今年的粉絲節(jié)以“冰雪燃動(dòng)，新鮮無(wú)限”為主題，為近千萬(wàn)品牌用戶量身定制了“熱雪”新鮮的私域玩法和豐富好禮——好玩有趣的滑雪挑戰(zhàn)游戲，定制化粉絲福利，12家分子公司全國(guó)聯(lián)歡，神秘BOSS空降直播間實(shí)力寵粉……，在花式“撩粉”的同時(shí)，品牌將真誠(chéng)溫暖的福利回饋給用戶，營(yíng)造出比過(guò)往更熱鬧的節(jié)日氛圍，將寒冷的冬季也變得暖意滿滿。

黑小優(yōu)上門送驚喜，禮遇超級(jí)粉絲

用戶，是一個(gè)企業(yè)最寶貴的財(cái)富，也是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。為了感恩用戶多年來(lái)的支持與陪伴，新希望乳業(yè)從品牌粉絲中挑選出了一批最具有代表性的超極用戶，并派出“代言牛”黑小優(yōu)親自上門，將福利和溫暖送到真情相伴的消費(fèi)者手中。黑小優(yōu)帶著驚喜敲響了這些超級(jí)用戶的大門，他們是年齡最大的超級(jí)奶奶（89歲）周婆婆、訂奶時(shí)間最久的超級(jí)鮮霸（10年）汪阿姨、第一個(gè)注冊(cè)會(huì)員的超級(jí)領(lǐng)鮮官（2015年）黃女士、喝奶最早的超級(jí)奶娃（1歲半）炯炯小朋友、分享訂單最多的超級(jí)鮮推官（966單）凌女士、2021年第一個(gè)下單的超級(jí)搶鮮官伍先生……多年的相伴，讓這群超級(jí)粉絲陪伴了新希望乳業(yè)的一路成長(zhǎng)，也見(jiàn)證了千萬(wàn)用戶群的“成團(tuán)”。這些覆蓋老中青三代，有著各種職業(yè)和身份的用戶因?yàn)樾湃涡孪Ｍ闃I(yè)而成為了品牌的粉絲，同時(shí)又將產(chǎn)品推薦給更多身邊的親友，以鮮推官的身份傳遞新鮮健康。

這樣以品牌IP“真人到場(chǎng)”的方式，在帶給用戶親切感和驚喜感的同時(shí)，也通過(guò)真實(shí)可觸達(dá)的交互，傳遞出了更為真誠(chéng)的心意，更近距離地聆聽(tīng)用戶的聲音，可謂是企業(yè)與粉絲互動(dòng)的一次“佳話”。

連播9天福利不斷，BOSS“價(jià)到”豪橫寵粉

1月1日到1月9日，新希望乳業(yè)在抖音官方旗艦店、天貓官方旗艦店、微信等平臺(tái)打造了不同主題的“搶鮮直播間”， 連續(xù)九天以重磅福利回饋粉絲。1月9日粉絲節(jié)BigDay當(dāng)晚，新希望乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛、總裁朱川驚喜“價(jià)到” 開(kāi)業(yè)不久的抖音官方旗艦店，通過(guò)直播與粉絲深度互動(dòng)，講解明星產(chǎn)品、暢聊網(wǎng)絡(luò)熱梗、并大氣送出40套黑小優(yōu)紀(jì)念幣套裝、全年奶卡與價(jià)值1萬(wàn)元的純金金幣，將粉絲節(jié)的氛圍推向了階段性高潮。

此外，新希望乳業(yè)旗下有十二家分子公司也加入到了這場(chǎng)品牌盛會(huì)之中，開(kāi)啟了全體系的直播大聯(lián)歡。在蘇州雙喜、昆明雪蘭等公司的工廠直播間，工作人員帶領(lǐng)觀眾探秘了鮮奶工廠生產(chǎn)車間、成品倉(cāng)庫(kù)等生產(chǎn)后臺(tái)，將透明工廠的全鏈路生產(chǎn)過(guò)程一一公開(kāi)，在拉近和消費(fèi)者距離的同時(shí)也讓粉絲們感受到了新希望乳業(yè)對(duì)生產(chǎn)品質(zhì)的嚴(yán)苛把控。而云牧場(chǎng)專場(chǎng)則將鏡頭拉到奶源地——新希望乳業(yè)云牧場(chǎng)，讓消費(fèi)者們親眼見(jiàn)證國(guó)家優(yōu)質(zhì)乳工程的代表牧場(chǎng)，感受天藍(lán)草青的生態(tài)環(huán)境和牛只們數(shù)字化的智能管理模式。此外，各個(gè)地區(qū)分子公司的直播間里，還有著從場(chǎng)景搭建、主題設(shè)計(jì)、福利設(shè)置上充滿特色的“小心機(jī)”，例如，云南蝶泉和西昌三牧的直播間里，身著民族服飾的主播為粉絲們帶去區(qū)域限定款禮盒產(chǎn)品，為直播間帶來(lái)滿滿民族風(fēng)情；四川新華西乳業(yè)以川劇為背景打造的主題直播間也令人印象深刻。為期9天的100場(chǎng)精彩直播，吸引了超過(guò)40萬(wàn)消費(fèi)者在線觀看，累計(jì)送出價(jià)值50萬(wàn)的福利，全面引燃了線上狂歡。

作為業(yè)內(nèi)首家舉辦粉絲節(jié)的乳企，新希望乳業(yè)這場(chǎng)以“寵粉”為核心的年度狂歡盛宴已成功舉辦了八年。從最初為粉絲定制“點(diǎn)播”明星的牛奶狂歡夜到走進(jìn)聚類平臺(tái)與年輕人玩到一起的深度社群互動(dòng)，再到今年首次聚力線上私域用戶，“福利”全開(kāi)的豪橫寵粉，每一年的粉絲節(jié)都為行業(yè)和粉絲們帶來(lái)了新的驚喜。未來(lái)，新希望乳業(yè)將繼續(xù)以不變的初心，持續(xù)為消費(fèi)者提供更鮮活的產(chǎn)品和引領(lǐng)更健康、優(yōu)質(zhì)的生活方式。2022新年伊始，新希望乳業(yè)與粉絲的故事，才剛剛開(kāi)始。

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