青年力量,是有活力的、創(chuàng)新的、與時俱進(jìn)的。細(xì)數(shù)2021年度熱詞,國潮、碳中和等眾多熱詞背后,其實都離不開青年力量、青年精神的注入?？吹?ldquo;國潮”二字,首先蹦入我腦海的便是百事一系列煥新傳統(tǒng)文化的內(nèi)容和產(chǎn)品,比如2022百事“把樂帶回家”里蘊(yùn)含的傳統(tǒng)年俗,還有百事可樂、新華社新媒體和天才媽媽攜手打造的非遺時尚單品;“碳中和”一詞,也不禁讓我想起了將年輕創(chuàng)新融入環(huán)保減塑的百事“與藍(lán)同行”項目。百事的一個個充滿了青年力量和新生活力的創(chuàng)意新潮設(shè)計,都讓我印象深刻。

年輕化手段,演繹傳統(tǒng)年文化

尤其是百事今年的“把樂帶回家”新春賀歲片,別開生面地將很多傳統(tǒng)年俗文化融入了年輕元素,讓人眼前一亮。印象中,過去十年的百事新春微電影風(fēng)格比較偏向溫暖有愛的敘事風(fēng),點滴故事細(xì)節(jié)縈繞著家與樂的溫馨感動。而今年的百事新春賀歲片一改往年敘事風(fēng)格,轉(zhuǎn)而以新奇有趣的動感穿越形式,別樣演繹出新潮“年文化”。

糖畫、舞獅、發(fā)紅包等一系列傳統(tǒng)年俗都被重新賦予了新的展現(xiàn)形態(tài),讓人看到了熱鬧有趣的“新年味”、“新年俗”。

年輕化表達(dá),賦予傳承新活力

百事可樂2021年和新華社新媒體、天才媽媽聯(lián)合出品的非遺文化單品也非常有意義。傳統(tǒng)扎染工藝融入時尚新潮設(shè)計,自然填補(bǔ)了現(xiàn)在的年輕人日常生活中鮮少接觸傳統(tǒng)工藝的空白。令不少鮮為人知的非遺文化也能隨著百事可樂一同滲透在生活點滴中,自然而然地沾染了更多大眾生活氣息,助力古老文化傳承新生。

新生式創(chuàng)意,開創(chuàng)環(huán)保新思路

在環(huán)保層面,百事也通過年輕化的線上線下聯(lián)動、時尚環(huán)保單品兌換機(jī)制等方式,極佳地調(diào)動了大眾參與環(huán)保減塑的主動積極性,為行業(yè)提供了環(huán)保新思路。

民族進(jìn)步,國家富強(qiáng),社會活力生生不息,離不開青年精神、青年力量的注入。只有各行各業(yè)看見青年力量,扶持青年群體,發(fā)揚(yáng)青年影響力,才能共創(chuàng)更加美好的未來。有百事這樣的諸多創(chuàng)意輸出,源源不斷地用年輕新生活力,助力傳統(tǒng)文化、環(huán)保生態(tài)等可持續(xù)發(fā)展,不得不說也是一大樂事了。期待新的一年,繼續(xù)通過百事可樂汲取到更多年輕能量!

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關(guān)鍵詞： 熱力 燃放 新青年