2021年12月22日下午，由國美控股集團主辦的“國美全零售生態(tài)伙伴大會暨國美35周年慶啟動儀式”在北京鵬潤國際大酒店隆重舉行。通過“真快樂”APP和新華網(wǎng)的直播，眾多嘉賓在線上共同見證了國美成立35周年。

國美全零售生態(tài)伙伴大會暨國美35周年慶啟動儀式

國美集團創(chuàng)始人黃光裕、國美控股集團高級副總裁黃秀虹、國美控股集團高級副總裁周亞飛、國美控股集團高級副總裁魏秋立等國美集團及旗下產(chǎn)業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)出席大會。

國美集團創(chuàng)始人黃光裕發(fā)表視頻致辭

作為國美集團創(chuàng)始人黃光裕表示，35年來，國美形成了“待客如友、精準(zhǔn)創(chuàng)新、合作共贏”的經(jīng)營特色。創(chuàng)業(yè)初期，國美乘改革開放大潮，以人無我有、人有我優(yōu)、敢為人先的創(chuàng)業(yè)精神，開創(chuàng)了家電零售連鎖模式；隨著融入資本市場，國美以信待人、以信立業(yè)、以信致遠(yuǎn)，與各方伙伴互動互助互補、化競爭為合作，實現(xiàn)了更大格局的相融共生；如今貫徹新發(fā)展理念，國美以用戶思維、科技思維、平臺思維和閉環(huán)思維，深耕家生活賽道，打造全零售生態(tài)共享平臺。

國美控股集團折上折平臺CEO張金鵬簽約

分眾傳媒集團副總裁張佳簽約

在國美全零售生態(tài)伙伴大會暨國美35周年慶典啟動儀式現(xiàn)場，國美折上折在國美電器和真快樂平臺與戰(zhàn)略合作伙伴簽約并發(fā)布2022年戰(zhàn)略目標(biāo)后與十家公司進行第三場簽約儀式，并預(yù)計2022年合作品牌商戶達到一萬家。分眾傳媒有限公司（以下簡稱分眾傳媒）作為國美折上折的聯(lián)合營銷合作伙伴參與了本次簽約儀式，分眾傳媒集團副總裁張佳出席線上簽約現(xiàn)場，并表示未來雙方將發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，助力品牌在流量焦慮時代，實現(xiàn)破局致勝。

堅持品牌打造才是破局之道

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春兼董事長在其新書《人心紅利》中指出：互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失了，品牌的紅利正在展開。人們越來越愿意為能夠打動人心的產(chǎn)品、為精神提供服務(wù)的品牌買單。如果你的品牌沒有形成消費者的指名購買，陷入價格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)，最終被市場拋棄就將成為必然。所以商業(yè)競爭的本質(zhì)，已經(jīng)來到了消費者“心智端”，誰能抓住“人心紅利”，搶占更多的消費者心智認(rèn)知，誰就能贏。

分眾傳媒提出了幫助中國品牌實現(xiàn)增長的四種方式：產(chǎn)品破圈、開拓場景、通路提升、區(qū)域攻堅。

相較于其他廣告形式，在當(dāng)下媒體碎片化時代，分眾電梯媒體具有廣覆蓋、高頻次、低干擾等壓倒性優(yōu)勢。分眾傳媒觸達4億人群，占到了60%的中產(chǎn)人群，是一個兼具廣覆蓋和高頻觸達屬性的主流媒體。通過深入滲透城市主流人群每天必經(jīng)的公寓樓寫字樓電梯，分眾能夠有效觸達當(dāng)下最核心的年輕消費風(fēng)向標(biāo)人群。

而國美折上折通過對品牌商戶的深度洞察發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在打造品牌的過程中普遍面臨的問題是獲客難、營銷成本高的問題。在流量越來越貴，利潤越來越低，套路越來越深的新零售時代，國美折上折要走出一條重塑消費關(guān)系，重振消費信心，重建消費信任，讓消費者放心“薅羊毛”，讓商家不怕“薅羊毛”的新道路。

流量是品牌贏得人心的結(jié)果，國美折上折之所以有流量，一方面背靠國美強大的集團背景，另一方面在于國美折上折平臺為消費者提供的實實在在無包裝無套路的優(yōu)惠，消費者可以享受折上加折，一旦這樣的認(rèn)知形成固化，國美折上折平臺就有了基本的流量保障，品牌就可以獲得持續(xù)的免費流量。

國美折上折與分眾傳媒聯(lián)合為品牌打造提供雙倍加持，助力品牌突圍而出。

垂直人群打通，培育目標(biāo)消費群體

國美折上折與分眾傳媒合作，對于品牌打通垂直消費群體，培育目標(biāo)用戶來說能夠相輔相成，優(yōu)勢互補。

從分眾傳媒方面來說，分眾傳媒獨有的價值是在主流城市主流人群必經(jīng)的電梯空間中每天形成了高頻次有效到達，其掌握了26-45歲高價值人群的兩個必經(jīng)生活場景——家與辦公空間的電梯資源。

移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，消費者可以隨時隨地取得信息，并且成本幾乎為零，但這對品牌傳播而言，選擇太多是個困境。這反而使電梯媒體的價值凸顯。對絕大多數(shù)城市主流消費者來說：人總要回家，總要上班，人總要等電梯。分眾傳媒抓住了“電梯”這個核心場景。電梯是城市的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯代表著四個詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。而這部分人群作為社會的主流消費人群，對于品牌培育目標(biāo)用戶也是至關(guān)重要的一部分。

從國美折上折方面來說，國美折上折APP的折上折券分為兩類，一類是疊加優(yōu)惠，使用折上折券可以在商家店內(nèi)活動基礎(chǔ)上再次優(yōu)惠；另一類是爆品券，是商家專為國美折上折用戶提供的專享優(yōu)惠，再打折、再減免、單品專享價、一券多用超級折上折券應(yīng)有盡有，可謂折扣力度相當(dāng)大。同時，除了國美折上折專屬券，一些商家的優(yōu)惠卡、優(yōu)惠券以及頭部電商平臺的精選優(yōu)惠商品也會在國美折上折平臺上架。對于暫時不用的優(yōu)惠券，用戶還可以轉(zhuǎn)贈和轉(zhuǎn)賣，獲取額外收益。另外，國美折上折平臺上主推的8元搶購68元大額超值券包、18元搶購168元大額超值券包等系列超值券包產(chǎn)品，可以享受近乎10倍膨脹現(xiàn)金券的福利，購買后消費者可以連續(xù)6天使用，優(yōu)惠力度逐次疊加，對于培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣的形成起到極大的促進作用。

國美折上折與分眾傳媒合作，能夠幫助準(zhǔn)確的幫助抓住群體特征，快速打通垂直消費人群，創(chuàng)新運用線上線下資源，幫助品牌實現(xiàn)與目標(biāo)消費者的暖心互動。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 品牌 助力 擺脫