12月23日~24日，以“新世界”為主題的億邦未來零售大會(huì)在上海舉行。深受疫情影響的過去一年里，行業(yè)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者主張都有了不小的變化，會(huì)議現(xiàn)場為消費(fèi)品牌還原了一個(gè)煥發(fā)新生的“新世界”。

如何在一眾消費(fèi)品牌中聲量破圈、把握當(dāng)前市場的真正走勢(shì)、完成企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略的制定，這些都離不開精準(zhǔn)營銷。億邦智庫從消費(fèi)升級(jí)和疫情長尾效應(yīng)大背景出發(fā)，以市場行情和發(fā)展趨勢(shì)角度切入，于大會(huì)現(xiàn)場發(fā)布《2022未來零售發(fā)展報(bào)告》。其中，百度營銷憑借AI能力賦能營銷的成功案例，成為報(bào)告中數(shù)字化服務(wù)版塊的亮點(diǎn)。

百度AI全鏈路營銷 賦能生意增長步入“黃金時(shí)代”

受疫情影響的這兩年里，機(jī)遇和挑戰(zhàn)共生，生意增長是擺在消費(fèi)品牌面前的第一大課題。如何找準(zhǔn)用戶需求，抓住新的增長潛力，完成營銷戰(zhàn)略布局？如何打通營銷全鏈路，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生意增長成功步入快車道？都是企業(yè)亟待解決的問題。

依托百度移動(dòng)生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施及用戶規(guī)模強(qiáng)覆蓋，百度AI全鏈營銷通過持續(xù)洞察用戶變化趨勢(shì)，以智能化、服務(wù)化、人格化賦能品牌，與用戶建立更深層次鏈接，從用戶洞察、需求激發(fā)、智能投放到交易環(huán)節(jié)，打造完整的服務(wù)閉環(huán)，沉淀營銷數(shù)字資產(chǎn)，讓品牌生意經(jīng)營更長效，最終實(shí)現(xiàn)全鏈數(shù)字化營銷升級(jí)。

百度AI場景拓寬營銷邊界 品牌觸達(dá)效果高速演進(jìn)

5G時(shí)代下的營銷有了更多的玩法，比如借助AI技術(shù)，打造各種場景的互動(dòng)營銷，主動(dòng)調(diào)起用戶的積極性，通過激勵(lì)手段讓用戶自發(fā)產(chǎn)生深入交流互動(dòng)的意愿，成為品牌傳播營銷信息的重要單元。傳統(tǒng)的營銷方式，顯然難以滿足當(dāng)下用戶的個(gè)性化需求，傳播效果非常有限。AI場景營銷拓寬了營銷邊界，為品牌觸達(dá)帶來了新入口。

百度具備強(qiáng)大的AI場景營銷體系，憑借小度在家與百度地圖構(gòu)建的室內(nèi)關(guān)懷場景與室外關(guān)懷場景，結(jié)合AI交互及大數(shù)據(jù)洞察能力，打造多元的智能化溝通場景。通過助力品牌精準(zhǔn)洞悉用戶需求，并以豐富的場景營銷與用戶建立深度鏈接，實(shí)現(xiàn)更高效的品牌觸達(dá)。

百度AI創(chuàng)意穿透差異化需求 成為鏈接用戶的“C”位

營銷創(chuàng)意是每個(gè)品牌都在關(guān)注的話題，互動(dòng)營銷的玩法，也被越來越多的消費(fèi)者接受。AI技術(shù)讓營銷步入更為精細(xì)化的階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，更智能化的交互，比如圖片搜索、語音交互、AR掃描、人臉識(shí)別等，這幾大信息交互形式，讓營銷內(nèi)容不生硬、不老套，幫助品牌營銷繞開創(chuàng)意枯竭的“死循環(huán)”。

百度營銷依托強(qiáng)大的AI技術(shù)，打造創(chuàng)意營銷方式，洞察用戶差異化需求，快速與用戶建立深度鏈接。通過底層數(shù)據(jù)能力和全方位的產(chǎn)品布局，構(gòu)建用戶需求圖譜，幫助消費(fèi)品牌形成獨(dú)有的用戶理解能力。憑借跨線上線下的媒體資源、配合百度圖像識(shí)別技術(shù)、AR／VR技術(shù)、語音合成技術(shù)，百度營銷助力品牌超越以往常規(guī)的廣告入口，在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，驅(qū)動(dòng)品牌在AI營銷實(shí)踐上進(jìn)一步創(chuàng)新。

后疫情時(shí)代，行業(yè)駛?cè)肓诵碌墓拯c(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)新舊技術(shù)也處于交接沉淀之際。百度營銷將憑借自身強(qiáng)大的AI技術(shù)，攜手行業(yè)先行者，積極觀察市場質(zhì)變，沉淀品牌營銷數(shù)字資產(chǎn)，讓品牌生意經(jīng)營更長效，助力眾多消費(fèi)品牌踏尋“新世界”的生存路徑，共筑未來商業(yè)的底層邏輯和運(yùn)營規(guī)則。

關(guān)鍵詞： 加速度 打造 營銷