2020年，國(guó)樂(lè)醬酒首度冠名廣東衛(wèi)視《國(guó)樂(lè)大典》，節(jié)目一經(jīng)播出，國(guó)樂(lè)醬酒的品牌文化便在業(yè)界引發(fā)熱議。

音樂(lè)與美酒是亙古不變的經(jīng)典組合，而國(guó)樂(lè)醬酒本身所蘊(yùn)含的文化內(nèi)核與《國(guó)樂(lè)大典》的主題“中國(guó)民樂(lè)”十分契合。二者結(jié)合，相得益彰。

現(xiàn)在，由國(guó)樂(lè)醬酒冠名的廣東衛(wèi)視、喜粵TV《國(guó)樂(lè)大典》第四季即將回歸。這次，又將帶給觀眾以及消費(fèi)者什么樣的驚喜？

一

讓大眾了解國(guó)樂(lè)

在《國(guó)樂(lè)大典》第一季播出后，便以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容贏得廣電總局好評(píng)：“節(jié)目以獨(dú)具魅力的民族樂(lè)器，給觀眾帶來(lái)文化熏陶和藝術(shù)享受，增強(qiáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力。”

作為中國(guó)傳統(tǒng)文化之一的民族音樂(lè)，長(zhǎng)久以來(lái)一直被認(rèn)為是小眾審美。如何讓小眾變大眾？首先要有渠道讓更多人接觸民族音樂(lè)，才能夠選擇喜歡或不喜歡。

《國(guó)樂(lè)大典》便是這樣一個(gè)渠道，整套節(jié)目圍繞著民族音樂(lè)這個(gè)核心主題展開(kāi)，邀請(qǐng)多位國(guó)樂(lè)高手同臺(tái)獻(xiàn)技。相比傳統(tǒng)的國(guó)樂(lè)表演，《國(guó)樂(lè)大典》將經(jīng)典的國(guó)樂(lè)作品重新配器編曲，用嶄新的方式詮釋國(guó)樂(lè)的經(jīng)典魅力。

而在即將播出的第四季中，首次提出了“國(guó)樂(lè)之城”的全新概念，并結(jié)合搖滾、電音、戲曲等多種音樂(lè)元素，讓國(guó)樂(lè)蛻變?yōu)?ldquo;國(guó)潮”，使其更容易被當(dāng)下新生代觀眾所接受。

第四季先導(dǎo)片于12月17日正式播出后，便在各大社交媒體上引起熱烈討論?！秶?guó)樂(lè)大典》可以說(shuō)已經(jīng)成為一檔頗具影響力的時(shí)尚國(guó)風(fēng)文化節(jié)目，而冠名這樣的節(jié)目，無(wú)疑是推動(dòng)國(guó)樂(lè)醬酒品牌出圈的強(qiáng)大助力。

事實(shí)上，冠名綜藝節(jié)目是酒企營(yíng)銷(xiāo)的常用手段之一。但能做到品牌內(nèi)核與節(jié)目主題結(jié)合如此緊密的，卻并不多見(jiàn)。

國(guó)樂(lè)醬酒從品牌名稱到其產(chǎn)品“商，角，宮”系列，都與傳統(tǒng)國(guó)樂(lè)深度綁定，使其“國(guó)樂(lè)文化醬酒品牌”的形象深入人心。而與《國(guó)樂(lè)大典》的聯(lián)手，不僅可以讓國(guó)樂(lè)醬酒品牌聲量持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)也進(jìn)一步拓寬了品牌文化的表達(dá)渠道。

二

國(guó)樂(lè)醬酒看準(zhǔn)了什么？

經(jīng)過(guò)前三季的打磨，第四季《國(guó)樂(lè)大典》從主題內(nèi)容到節(jié)目形式都更具創(chuàng)新性，節(jié)目品質(zhì)也得到大幅躍升。除此外，關(guān)注國(guó)樂(lè)的受眾群體普遍熱愛(ài)小眾文化、追求品質(zhì)，具有一定的消費(fèi)能力，而這與國(guó)樂(lè)醬酒品牌中高端定位的受眾不謀而合。

國(guó)樂(lè)醬酒有著上市公司及川酒集團(tuán)國(guó)企背景的雙重加持，一直堅(jiān)持高質(zhì)量的品牌發(fā)展。初次亮相就冠名綜藝高位發(fā)聲，更有著赤水河流域核心產(chǎn)區(qū)二郎鎮(zhèn)數(shù)百年傳統(tǒng)醬酒窖池的品質(zhì)保證，品牌發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

醬酒已經(jīng)進(jìn)入新一輪的競(jìng)爭(zhēng)階段，高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展是每一個(gè)醬酒品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。冠名《國(guó)樂(lè)大典》，是音樂(lè)與美酒的結(jié)合，是品質(zhì)與品質(zhì)的碰撞，也是國(guó)樂(lè)醬酒品牌表達(dá)的強(qiáng)力出口。

不僅如此，國(guó)樂(lè)醬酒同時(shí)也瞄準(zhǔn)了產(chǎn)品新的消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)造——喝國(guó)樂(lè)，聽(tīng)國(guó)樂(lè)。如果說(shuō)第一次的冠名是國(guó)樂(lè)醬酒品牌文化內(nèi)核的初次展露，那么此次再度冠名就是加強(qiáng)品牌與國(guó)樂(lè)文化、國(guó)樂(lè)表演場(chǎng)景的深度聯(lián)結(jié)，讓觀眾一聽(tīng)到國(guó)樂(lè)，就想到國(guó)樂(lè)醬酒。

事實(shí)上，國(guó)樂(lè)醬酒的品牌發(fā)展路徑與很多傳統(tǒng)的醬酒品牌有著本質(zhì)區(qū)別。在“醬酒熱”之下，醬酒產(chǎn)區(qū)價(jià)值被深度挖掘、業(yè)內(nèi)外資本爭(zhēng)相涌入，傳統(tǒng)的品牌發(fā)展路徑已經(jīng)不足以支撐新品牌的發(fā)展需求。

國(guó)樂(lè)醬酒進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，醬酒已經(jīng)不能單純依靠品類(lèi)熱來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，“品類(lèi)+品牌”“品類(lèi)+營(yíng)銷(xiāo)”等多元化競(jìng)爭(zhēng)已逐漸成為主流。

國(guó)樂(lè)選擇這樣的發(fā)展路徑，正是看到了醬酒賽道的這一變化。

三

國(guó)樂(lè)品牌優(yōu)勢(shì)何在？

回顧這一年來(lái)國(guó)樂(lè)醬酒的品牌成長(zhǎng)，我們能看到他除了產(chǎn)區(qū)品質(zhì)保障之外，還有著天生的品牌文化優(yōu)勢(shì)。

今年五月，國(guó)樂(lè)醬酒邀請(qǐng)到曾祖訓(xùn)、胡永松、賴登燡、楊大金、楊官榮等知名白酒專(zhuān)家，對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行品鑒。在對(duì)“商，角，宮”三款產(chǎn)品反復(fù)品鑒后，專(zhuān)家組給出了“微黃透明，醬香幽雅，陳香舒適，醇厚豐滿，自然協(xié)調(diào)，回味悠長(zhǎng)，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風(fēng)格典型”的評(píng)價(jià)，國(guó)樂(lè)醬酒的品質(zhì)得到了進(jìn)一步的認(rèn)可。

過(guò)硬的品質(zhì)背后，國(guó)樂(lè)醬酒也有其獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)。

公開(kāi)資料顯示，作為其股東之一的北京流金歲月傳媒科技股份有限公司（曾用名：北京流金歲月文化傳播股份有限公司），主要提供電視頻道綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)，已于2021年在北交所上市。

在視聽(tīng)行業(yè)深耕多年的流金歲月，積累了包括廣東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等30余家衛(wèi)視頻道及優(yōu)購(gòu)物、央廣購(gòu)物等11家購(gòu)物頻道的穩(wěn)定合作伙伴。這些資源或?qū)⒊蔀閲?guó)樂(lè)醬酒未來(lái)品牌傳播的強(qiáng)大助力，讓國(guó)樂(lè)能夠快速在目標(biāo)消費(fèi)人群中建立品牌形象。

騰訊廣告食品飲料行業(yè)負(fù)責(zé)人李喆在近期召開(kāi)的2021酒業(yè)與創(chuàng)新投資大會(huì)上提出，新消費(fèi)時(shí)代的“新”，是人貨場(chǎng)的全方位變革，這必將帶來(lái)酒企營(yíng)銷(xiāo)模式的更新與變革。

作為營(yíng)銷(xiāo)新模式，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)酒企的助推作用已成行業(yè)共識(shí)，而隨著科技水平的不斷發(fā)展，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)也必將不斷滲透，利用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)將品牌服務(wù)做到極致也是國(guó)樂(lè)醬酒正在進(jìn)行的事。

強(qiáng)品質(zhì)、強(qiáng)品牌、強(qiáng)資源，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌打造模式，或?qū)⑼苿?dòng)國(guó)樂(lè)這顆“新星”在醬酒賽道中冉冉升起。

關(guān)鍵詞： 國(guó)樂(lè) 引領(lǐng) 國(guó)潮