12月18日，以“ONE在一起·TOP TOY周年潮趴”為主題，TOP TOY一周年生日狂歡慶典在廣州正佳廣場舉行?，F(xiàn)場搭建起高達(dá)三米的潮玩大蛋糕，以銀色作為基底色，漸變鐳射在光影下呈現(xiàn)迷幻反射，憑借大膽潮流的色彩搭配傳遞出積極、活力的品牌態(tài)度，與不遠(yuǎn)處的TOP TOY獨(dú)家IP Twinkle“兔女郎”雕像相映成彰。

活動當(dāng)天，TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文、正佳集團(tuán)副總裁鄭宇利、正佳經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理馮蕾、正佳集團(tuán)營銷推廣總監(jiān)劉興睿、廣州萌趣文化創(chuàng)意有限公司CEO劉子誠、森寶積木總經(jīng)理林澤哲等嘉賓出席現(xiàn)場，參與揭幕儀式。潮玩愛好者、IP合作方、潮流達(dá)人及眾多消費(fèi)者齊聚一堂，共同為品牌慶生。

（ONE在一起 TOP TOY周年潮趴揭幕儀式）

全球知名IP強(qiáng)勢站臺，打造潮玩狂歡派對

活動期間，哆啦A夢、巴斯光年、鋼鐵俠、QMSV自由高達(dá)、三麗鷗等眾多全球知名IP打破次元壁，空降TOP TOY門店為其慶生，來自全國的潮玩愛好者集合打卡。通過IP展覽、潮玩快閃、見面會等互動體驗式環(huán)節(jié)，TOP TOY與潮玩消費(fèi)者進(jìn)行了一場生動的對話，不僅刷新了潮玩品牌與消費(fèi)者的共創(chuàng)模式，更迸發(fā)出城市消費(fèi)商圈的多元文化與年輕活力。

（IP齊聚為TOP TOY慶祝生日）

活動現(xiàn)場，在潮玩大蛋糕周圍，TOP TOY融合了Tammy、Twinkle、卷卷羊等獨(dú)家IP，設(shè)置了“ONE有引力”、“ONE心所向”及“ONE骰爭霸”等互動區(qū)域，并特邀小鵬汽車打造“好鵬友一起ONE”專區(qū)，形成一個迷你潮玩游樂場，讓消費(fèi)者可以在潮玩世界中肆意玩樂，按下快門記錄繽紛情緒，盡情享受觸手可及的潮流萬物。

（ONE在一起 TOP TOY周年潮趴現(xiàn)場盛況）

為了回饋消費(fèi)者一年的支持，此次慶典特別設(shè)置了瓜分潮玩大蛋糕的環(huán)節(jié)。另外，TOP TOY x小鵬汽車聯(lián)名快閃、奧特曼握手會、手辦展覽等趣味活動相繼登場。PIKO PIG設(shè)計師MOMO、小鸚鵡BEBE設(shè)計師盜兒、卷卷羊設(shè)計師丁丁、大力招財設(shè)計師徐振邦與多蘿西設(shè)計師黑荔枝等多位人氣潮玩藝術(shù)家，亦親臨現(xiàn)場與粉絲互動。

（TOP TOY聯(lián)動小鵬汽車打造“好鵬友一起ONE”快閃專區(qū)）

一周年生日狂歡慶典期間，TOP TOY全渠道傳播及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。全國近10萬個大潮玩家參與瓜分潮玩大蛋糕并獲得周年慶福利，其中正佳門店2日內(nèi)人流過2萬，4場設(shè)計師簽售會人氣火爆，門店尖貨3小時內(nèi)售罄；線上渠道方面，#超有排面的生日#微博話題閱讀量過7億，抖音、小紅書、微信視頻號直播的總互動量超10萬次。

發(fā)揮平臺強(qiáng)勁優(yōu)勢，TOP TOY進(jìn)入發(fā)展快車道

品牌周年之際，TOP TOY遞交了一份完整答卷。自2020年12月首店落地后，TOP TOY貫徹“店展結(jié)合”運(yùn)營思路，不斷加密門店網(wǎng)絡(luò)，目前已在全國近40個城市的優(yōu)質(zhì)物業(yè)中，落地80多家線下門店及130多個機(jī)器人商店，包含10多家夢工廠店。

展會方面，TOP TOY亦邁出了堅定的步伐，在10月底舉辦了首屆TOP TOY SHOW全球潮流藝術(shù)嘉年華，參展人數(shù)達(dá)十萬余人，展會規(guī)模和參展商數(shù)量居2021年下半年行業(yè)之首。除此以外，TOP TOY正探索身段更為靈活的短、平、快新業(yè)態(tài)，嘗試舉辦快閃與小型展覽，并以獨(dú)家產(chǎn)品為重要導(dǎo)向，在已有門店中舉行藝術(shù)家簽售、知名IP聯(lián)展等活動，為消費(fèi)者帶來更為多元的體驗。

一年的時間內(nèi)，TOP TOY逐漸把控單店成本，同時通過策略性的私域運(yùn)營，累積了數(shù)百萬線上用戶、近3000個私域社群，利用社交玩法、內(nèi)容創(chuàng)新等形式，促進(jìn)私域用戶復(fù)購率飛躍至35%，完成裂變式增長與轉(zhuǎn)化。在線下，頻頻煥新升級的門店體驗與用戶溝通，推動品牌進(jìn)入發(fā)展快車道。

完善獨(dú)家產(chǎn)品及設(shè)計師矩陣，打造新增長曲線

本次周年慶，TOP TOY獨(dú)家產(chǎn)品BUZZ怪奇樂園系列手辦、卷卷羊系列手辦、大力招財系列手辦全面亮相；還有FARMER BOB、Milolo冬季限定、EMMA大體、Coffe和Toffee娃娃、史努比系列積木等限量尖貨強(qiáng)勢登陸，為潮玩愛好者們帶來多重驚喜。在即將到來的圣誕消費(fèi)旺季中，TOP TOY也將發(fā)售PIKO PIG圣誕系列盲盒、DoDo Jenny圣誕大娃、HOHO AFA冬日系列等眾多爆款I(lǐng)P產(chǎn)品。

（TOP TOY獨(dú)家IP卷卷羊的設(shè)計師丁丁簽售會現(xiàn)場）

在新的一年，TOP TOY將以品牌IP與產(chǎn)品系列為經(jīng)緯，把三麗鷗系列盲盒、BUZZ系列盲盒及大體、大力招財系列手辦、恐龍妹系列盲盒、小雞仔yoyo系列盲盒等產(chǎn)品納入獨(dú)家產(chǎn)品矩陣內(nèi)。同時，精耕“國潮經(jīng)濟(jì)”與“潮娃經(jīng)濟(jì)”兩大板塊，打造TOP TOY中國積木系列以及TOP TOY KIDS系列產(chǎn)品，在新的競爭態(tài)勢下，優(yōu)化品牌價值鏈。

（粉絲與TOP TOY獨(dú)家IP大力招財互動）

此外，TOP TOY將進(jìn)一步推動潮玩合伙人計劃，簽約更多知名藝術(shù)家，在開源的同時加深與現(xiàn)有簽約藝術(shù)家的合作力度，打造TOP TOY專有的藝術(shù)家資源庫。目前，TOP TOY已簽約國內(nèi)著名雕塑家李偉&劉知音、日本著名模型原型師橫山宏、英國新波普藝術(shù)代表人物Philip Colbert等知名藝術(shù)家，并在團(tuán)隊內(nèi)部孵化出丁丁、白小糊等新銳設(shè)計師。原創(chuàng)團(tuán)隊的鞏固，將使TOP TOY成為潮玩領(lǐng)域培育IP的一方沃土，為其后續(xù)增長留足空間。

潮玩就像一團(tuán)野火，燃起了國人對潮玩的熱情，也燎起了商業(yè)和資本的原野。不斷的探求、和靈感博弈、和未來對話，在破圈的過程中，輸出更多的品牌故事，TOP TOY將在未來開拓更大的想象空間。

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關(guān)鍵詞： 獨(dú)家 鋼鐵 IP