12月18日，以“ONE在一起·TOP TOY周年潮趴”為主題，TOP TOY一周年生日狂歡慶典在廣州正佳廣場舉行?，F(xiàn)場搭建起高達三米的潮玩大蛋糕，以銀色作為基底色，漸變鐳射在光影下呈現(xiàn)迷幻反射，憑借大膽潮流的色彩搭配傳遞出積極、活力的品牌態(tài)度，與不遠處的TOP TOY獨家IP Twinkle“兔女郎”雕像相映成彰。

活動當天，TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文、正佳集團副總裁鄭宇利、正佳經營管理有限公司總經理馮蕾、正佳集團營銷推廣總監(jiān)劉興睿、廣州萌趣文化創(chuàng)意有限公司CEO劉子誠、森寶積木總經理林澤哲等嘉賓出席現(xiàn)場，參與揭幕儀式。潮玩愛好者、IP合作方、潮流達人及眾多消費者齊聚一堂，共同為品牌慶生。

（ONE在一起 TOP TOY周年潮趴揭幕儀式）

全球知名IP強勢站臺，打造潮玩狂歡派對

活動期間，哆啦A夢、巴斯光年、鋼鐵俠、QMSV自由高達、三麗鷗等眾多全球知名IP打破次元壁，空降TOP TOY門店為其慶生，來自全國的潮玩愛好者集合打卡。通過IP展覽、潮玩快閃、見面會等互動體驗式環(huán)節(jié)，TOP TOY與潮玩消費者進行了一場生動的對話，不僅刷新了潮玩品牌與消費者的共創(chuàng)模式，更迸發(fā)出城市消費商圈的多元文化與年輕活力。

（IP齊聚為TOP TOY慶祝生日）

活動現(xiàn)場，在潮玩大蛋糕周圍，TOP TOY融合了Tammy、Twinkle、卷卷羊等獨家IP，設置了“ONE有引力”、“ONE心所向”及“ONE骰爭霸”等互動區(qū)域，并特邀小鵬汽車打造“好鵬友一起ONE”專區(qū)，形成一個迷你潮玩游樂場，讓消費者可以在潮玩世界中肆意玩樂，按下快門記錄繽紛情緒，盡情享受觸手可及的潮流萬物。

（ONE在一起 TOP TOY周年潮趴現(xiàn)場盛況）

為了回饋消費者一年的支持，此次慶典特別設置了瓜分潮玩大蛋糕的環(huán)節(jié)。另外，TOP TOY x小鵬汽車聯(lián)名快閃、奧特曼握手會、手辦展覽等趣味活動相繼登場。PIKO PIG設計師MOMO、小鸚鵡BEBE設計師盜兒、卷卷羊設計師丁丁、大力招財設計師徐振邦與多蘿西設計師黑荔枝等多位人氣潮玩藝術家，亦親臨現(xiàn)場與粉絲互動。

（TOP TOY聯(lián)動小鵬汽車打造“好鵬友一起ONE”快閃專區(qū)）

一周年生日狂歡慶典期間，TOP TOY全渠道傳播及業(yè)務數(shù)據亮眼。全國近10萬個大潮玩家參與瓜分潮玩大蛋糕并獲得周年慶福利，其中正佳門店2日內人流過2萬，4場設計師簽售會人氣火爆，門店尖貨3小時內售罄；線上渠道方面，#超有排面的生日#微博話題閱讀量過7億，抖音、小紅書、微信視頻號直播的總互動量超10萬次。

發(fā)揮平臺強勁優(yōu)勢，TOP TOY進入發(fā)展快車道

品牌周年之際，TOP TOY遞交了一份完整答卷。自2020年12月首店落地后，TOP TOY貫徹“店展結合”運營思路，不斷加密門店網絡，目前已在全國近40個城市的優(yōu)質物業(yè)中，落地80多家線下門店及130多個機器人商店，包含10多家夢工廠店。

展會方面，TOP TOY亦邁出了堅定的步伐，在10月底舉辦了首屆TOP TOY SHOW全球潮流藝術嘉年華，參展人數(shù)達十萬余人，展會規(guī)模和參展商數(shù)量居2021年下半年行業(yè)之首。除此以外，TOP TOY正探索身段更為靈活的短、平、快新業(yè)態(tài)，嘗試舉辦快閃與小型展覽，并以獨家產品為重要導向，在已有門店中舉行藝術家簽售、知名IP聯(lián)展等活動，為消費者帶來更為多元的體驗。

一年的時間內，TOP TOY逐漸把控單店成本，同時通過策略性的私域運營，累積了數(shù)百萬線上用戶、近3000個私域社群，利用社交玩法、內容創(chuàng)新等形式，促進私域用戶復購率飛躍至35%，完成裂變式增長與轉化。在線下，頻頻煥新升級的門店體驗與用戶溝通，推動品牌進入發(fā)展快車道。

完善獨家產品及設計師矩陣，打造新增長曲線

本次周年慶，TOP TOY獨家產品BUZZ怪奇樂園系列手辦、卷卷羊系列手辦、大力招財系列手辦全面亮相；還有FARMER BOB、Milolo冬季限定、EMMA大體、Coffe和Toffee娃娃、史努比系列積木等限量尖貨強勢登陸，為潮玩愛好者們帶來多重驚喜。在即將到來的圣誕消費旺季中，TOP TOY也將發(fā)售PIKO PIG圣誕系列盲盒、DoDo Jenny圣誕大娃、HOHO AFA冬日系列等眾多爆款IP產品。

（TOP TOY獨家IP卷卷羊的設計師丁丁簽售會現(xiàn)場）

在新的一年，TOP TOY將以品牌IP與產品系列為經緯，把三麗鷗系列盲盒、BUZZ系列盲盒及大體、大力招財系列手辦、恐龍妹系列盲盒、小雞仔yoyo系列盲盒等產品納入獨家產品矩陣內。同時，精耕“國潮經濟”與“潮娃經濟”兩大板塊，打造TOP TOY中國積木系列以及TOP TOY KIDS系列產品，在新的競爭態(tài)勢下，優(yōu)化品牌價值鏈。

（粉絲與TOP TOY獨家IP大力招財互動）

此外，TOP TOY將進一步推動潮玩合伙人計劃，簽約更多知名藝術家，在開源的同時加深與現(xiàn)有簽約藝術家的合作力度，打造TOP TOY專有的藝術家資源庫。目前，TOP TOY已簽約國內著名雕塑家李偉&劉知音、日本著名模型原型師橫山宏、英國新波普藝術代表人物Philip Colbert等知名藝術家，并在團隊內部孵化出丁丁、白小糊等新銳設計師。原創(chuàng)團隊的鞏固，將使TOP TOY成為潮玩領域培育IP的一方沃土，為其后續(xù)增長留足空間。

潮玩就像一團野火，燃起了國人對潮玩的熱情，也燎起了商業(yè)和資本的原野。不斷的探求、和靈感博弈、和未來對話，在破圈的過程中，輸出更多的品牌故事，TOP TOY將在未來開拓更大的想象空間。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 獨家 鋼鐵 IP