12月12日，“歐派家居”在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主領(lǐng)域最高級(jí)別評(píng)選表彰盛典現(xiàn)場(chǎng)再攬兩項(xiàng)重磅榮譽(yù)。

是日，被譽(yù)為“中國(guó)廣告界奧斯卡”的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2021年度廣告主盛典在廈門國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行，歐派家居一舉攬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，品牌的璀璨名片再度被拭亮，榮耀籠罩全場(chǎng)。其中，歐派《尋臉啟事》全案?jìng)鞑s獲“2021年度內(nèi)容營(yíng)銷金案”大獎(jiǎng)，而憑借近五年來在品牌整合傳播方面的卓越表現(xiàn)和持續(xù)創(chuàng)新，歐派集團(tuán)品牌管理中心負(fù)責(zé)人陳鑫鑫繼將“2018年度成就人物”的非凡榮耀收歸囊中后，本年度再度攬下“廣告主年度創(chuàng)新人物”的重磅榮譽(yù)。

擒獲雙獎(jiǎng)，歐派品牌光芒璀璨

持續(xù)進(jìn)化 “家”+“愛”鑄爆款密碼

歐派，近五年來已經(jīng)成了定制行業(yè)的獲獎(jiǎng)專業(yè)戶。

自1994年創(chuàng)立以來，歐派在品牌傳播方面一直是家居行業(yè)的楷模，經(jīng)過多年來的潛心經(jīng)營(yíng)和積累，歐派“有家有愛”的品牌理念早已家喻戶曉、深入人心，近年來，歐派品牌建設(shè)提速，通過多維度構(gòu)建，從優(yōu)秀邁向卓越，今年更是首度入選“凱度2021最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”，名列86名。歐派通過鍛造、踐行、升級(jí)、完善“萬山橙遍”的品牌戰(zhàn)略，加大品牌投入，先后推出《狼人的中秋煩惱》3部系列作品、《爺爺?shù)哪Хā?、《我的爸爸是機(jī)器人》、《共享爸爸》、《喊你回家》等爆款OTV，實(shí)現(xiàn)歐派品牌年輕化，大幅度提升品牌黏性和美譽(yù)度，強(qiáng)有力樹立家居第一品牌地位，成功將歐派助推為行業(yè)品牌標(biāo)桿。

而這一次的獎(jiǎng)項(xiàng)，意義卻殊為不凡，它是歐派在狼人IP之后的再度變“臉”。

2021年，歐派從品牌基因傳承、消費(fèi)者至愛、國(guó)際化、社會(huì)責(zé)任感、數(shù)智化五個(gè)維度推進(jìn)品牌建設(shè)，致力從全國(guó)品牌標(biāo)桿到實(shí)現(xiàn)全方位國(guó)際化躍升，享譽(yù)于專業(yè)推崇和全民口碑。傳播碎片化、娛樂化的新媒體環(huán)境下，歐派依然沿襲“家”和”愛“的深度情感表達(dá)和爆款I(lǐng)P呈現(xiàn)，通過情感連接和審美升維呈現(xiàn)品牌獨(dú)一無二的價(jià)值觀。

擺脫傳統(tǒng)行業(yè)掣肘，突破傳播困境，實(shí)現(xiàn)傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，施行國(guó)際化躍升戰(zhàn)略，在品牌金字塔建構(gòu)過程中，歐派還鎖定消費(fèi)圈層迭代，實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化、數(shù)智化的升級(jí)。

從走過3季的魔幻化品牌傳播狼人IP到貼地飛行的《尋臉啟事》， “歐派=中秋爆款創(chuàng)意”在大眾品牌傳播市場(chǎng)已經(jīng)完成了心智占位，“國(guó)內(nèi)頂尖爆款創(chuàng)意”的制造機(jī)名不虛傳，出手皆非凡，笑中有淚，寄寓深遠(yuǎn)的“尋臉” 故事，讓歐派首度在B站收獲一眾好評(píng)，正名“歐派”品牌，受眾甚至開始催更導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)——“8分鐘太短，下次搞大電影”。

在連續(xù)3季的狼人后，怎樣講好中秋故事，歐派在IP打造上中保留了一條主線——“家”與“愛”的品牌傳承，兩大發(fā)力點(diǎn)“情感營(yíng)銷”和“品類營(yíng)銷”有序融合。

“家”和“愛”，是歐派成立27年來始終不變的品牌基因，經(jīng)過沉淀、醞釀和發(fā)酵的寶貴品牌資產(chǎn)，解碼故事迷盒中的“情感營(yíng)銷”線索——我們發(fā)現(xiàn)，剖開故事表皮，鞭辟入里，內(nèi)核依然是“愛”，愛意淪骨浹髓，家庭大關(guān)懷持續(xù)傳承，通過反復(fù)挖掘和持續(xù)深耕，歐派成功叩開消費(fèi)者情感閥門，通過情感營(yíng)銷的歸宿認(rèn)同感牢牢地連接品牌和消費(fèi)者?！秾つ槅⑹隆繁阌行饰龊蜕A了多層次的愛：外公對(duì)亡妻的深眷執(zhí)念、外孫女夫婦的拳拳孝心、鄉(xiāng)親的古道熱腸在中秋佳節(jié)的溫暖底色承托下，升華成對(duì)家與愛的深度追尋。“每個(gè)人都值得獨(dú)一無二的團(tuán)圓，每個(gè)家都值得特別的定制”，《尋臉啟事》中，歐派推崇的愛之所以特別，源于我們有愛自己的家人，也有自己愛的家人，這種雙向奔赴的愛意，可以容納你獨(dú)有的精神世界，也可以延展為彌合關(guān)系、升華感情的大愛。

《尋臉啟事》笑中有淚，大愛彌滿

雖然品牌傳播已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)行業(yè)掣肘，但歐派始終尊崇著“品類營(yíng)銷”的消費(fèi)者認(rèn)知基本邏輯，完成消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知和品類觸達(dá)，歐派在一年又一年的中秋傳播中逐步完成了“從櫥衣木衛(wèi)單品類定制，到全屋全品類定制提供商、家居一體化解決服務(wù)商直至整家高顏定制倡導(dǎo)者、舊改平臺(tái)戰(zhàn)略供應(yīng)商”的市場(chǎng)認(rèn)知教育。從今年中秋短片《尋臉啟事》能明顯感知到，歐派應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，已經(jīng)將定制戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“舊貌換新顏”的舊改市場(chǎng)服務(wù)挖潛和高顏值的整體家居打造，對(duì)原有的功能向的“產(chǎn)品定制”概念進(jìn)行美學(xué)升維和服務(wù)升級(jí)；情感向依然延續(xù)“定制團(tuán)圓”概念，這愈發(fā)印證了歐派作為家居一站式解決服務(wù)供應(yīng)商的品牌定位已然深植消費(fèi)群體心智，如此，品牌順利地將定制的概念升維至整家高顏的美學(xué)新高度。

全域發(fā)力 場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代占先機(jī)

歐派品牌通過數(shù)字場(chǎng)景直播、創(chuàng)新開設(shè)機(jī)場(chǎng)店、舉辦國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)打破行業(yè)壁壘，再輔以?shī)蕵方鑴?shì)營(yíng)銷，在場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代實(shí)現(xiàn)了廣告精投放、產(chǎn)品和品牌巧植入，場(chǎng)景營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷和深度內(nèi)容營(yíng)銷的全面結(jié)合，品牌實(shí)現(xiàn)了傳播全域覆蓋和流量轉(zhuǎn)化。

歐派自2020年疫情后，發(fā)力建設(shè)“直播矩陣”、培養(yǎng)孵化企業(yè)自有mcn和網(wǎng)紅直播團(tuán)隊(duì)，獲取私域流量，還著手打造“總裁+大咖明星”直播間，姚良松董事長(zhǎng)率總裁級(jí)營(yíng)銷高管先后亮相直播間，和一線明星如孫儷、姚晨、王耀慶、景甜、童瑤、柳巖、孫紅雷、賈乃亮、包貝爾、王駿迪、李好連同直播一哥“李佳琦”及抖音、快手網(wǎng)紅，通過體驗(yàn)產(chǎn)品、暢聊生活方式，打造出所見即所得的全場(chǎng)景直播空間，讓用戶身臨其境體驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)。為了更好地滿足消費(fèi)者需求，推出系列產(chǎn)品套餐，提供整家高顏的定制家居解決方案，在數(shù)字直播時(shí)代搶得先機(jī)。

歐派家居董事長(zhǎng)姚良松現(xiàn)身歐派直播間

在娛樂和借勢(shì)營(yíng)銷方面，歐派整合爆款劇綜的優(yōu)質(zhì)資源，藉著綜藝節(jié)目大熱的趨勢(shì)和自身優(yōu)勢(shì)，合作年度現(xiàn)象級(jí)話題爆款《披荊斬棘的哥哥》、《小舍得》、《理想之城》、《安家》等熱門綜藝大劇，深度植入歐派產(chǎn)品和品牌理念，通過多觸點(diǎn)溝通形式，以小撬大收割超級(jí)流量，實(shí)現(xiàn)品牌借勢(shì)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。

代言人孫儷大劇《理想之城》深度植入產(chǎn)品和定制理念

《披荊斬棘的哥哥》流量爆棚，歐派巧妙借勢(shì)

而在戶外場(chǎng)景方面，歐派創(chuàng)新突破機(jī)場(chǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷路徑，開設(shè)機(jī)場(chǎng)店，圍繞品牌價(jià)值理念進(jìn)行生活方式全場(chǎng)景構(gòu)建，以此提升品牌引領(lǐng)性與強(qiáng)互動(dòng)性的營(yíng)銷方式，開創(chuàng)行業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷新紀(jì)元，突破式引領(lǐng)家居行業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷新賽道，自2018年投放紐約時(shí)代廣場(chǎng)和13大國(guó)際機(jī)場(chǎng)后，再度向全世界傳達(dá)出歐派“有家有愛”的精神面貌和品牌訴求。

機(jī)場(chǎng)店打造行業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷新紀(jì)元

為應(yīng)對(duì)消費(fèi)審美升級(jí)，歐派還集結(jié)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)設(shè)計(jì)大師，聯(lián)合全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)打造鉑倫斯全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，以致敬家居高端美學(xué)者為宗旨，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)變，讓設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)聚合，引爆更高維度的審美創(chuàng)變。全面發(fā)掘全球設(shè)計(jì)師先鋒力量，推動(dòng)未來中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量發(fā)展。7大城市海選分站+國(guó)際豪華評(píng)審團(tuán)、頂級(jí)設(shè)計(jì)大咖總決賽坐鎮(zhèn)點(diǎn)評(píng)，獎(jiǎng)項(xiàng)重磅揭曉，賽事通過對(duì)設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，為全球設(shè)計(jì)精英搭建起了一個(gè)集設(shè)計(jì)價(jià)值、設(shè)計(jì)交流和設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)的多元素競(jìng)賽平臺(tái)，全面引爆2021年設(shè)計(jì)創(chuàng)造圈，成就年度TOP盛事，從而實(shí)現(xiàn)中西設(shè)計(jì)力量的深度交流，推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)走向國(guó)際舞臺(tái)。

鉑倫斯全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)引領(lǐng)風(fēng)潮

歐派在穩(wěn)健中持續(xù)尋求創(chuàng)新戰(zhàn)略，在場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)代逆流做深度內(nèi)容和情感嫁接，順流做數(shù)字化和借勢(shì)、跨界營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷，多維度卻又清晰堅(jiān)朗，有主線卻不乏靈活機(jī)動(dòng)，多爆款卻又全面深潛。可謂以不變應(yīng)萬變，在數(shù)字化、國(guó)際化依然秉持有家有愛的底色，成為中國(guó)品牌獨(dú)一無二的存在。

心中有大愛、真愛，所以，爆款，從來只是歐派全域品牌戰(zhàn)略顯露出的冰山一角。

THE END

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關(guān)鍵詞： 歐派 大獎(jiǎng) 閃耀