“人為什么要有儀式感？”《小王子》里說：儀式感就是某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同。儀式感足以讓平凡的日子散發(fā)出光芒，也可以讓我們對在意的事情和人，懷有敬畏心理，喚醒我們對生活的尊重。每一個儀式感需求的背后，都藏著一份愛的表達，這種表達有時就藏在一個個樸實的美好心愿里。

“儀式感消費”是經(jīng)濟快速發(fā)展的產(chǎn)物，也是人們消費觀念轉(zhuǎn)變的鮮明體現(xiàn)。今年雙12“真快樂”力推“樂購心愿節(jié)”，圍繞“心愿”主題，以心愿清單、心愿直播、心愿賽事的形式，通過“樂”“購”雙向齊發(fā)力，打造不一樣的儀式感消費體驗，玩出雙12營銷新高度。

“榜單+直播”齊發(fā)力 滿足不同群體品質(zhì)購心愿

每到年終，盤點flag就成了一種全民極具儀式感的動作，“真快樂”巧妙抓住這一特性，以“心愿”為紐帶，圍繞“吃”“美”“樂”“購”四大方向，力推心愿清單專場和心愿直播，匯聚海量商品，通過細分人群需求，定向推廣心愿好物，讓買買買變成了一場有儀式感的心愿滿足之旅。

雙12期間，“真快樂”“吃的心愿”專注滿足美食群體愛好者的需求，“美麗心愿”助力顏控愛好者的變美追求，“歡樂心愿”解鎖了時尚潮玩控中意的數(shù)碼智能前沿好物，“全家心愿”則聚焦不同家庭群體想要的居家好物，四大心愿專場環(huán)環(huán)相扣，再配合四大心愿直播以及雙12當天的“樂購心愿夜”超級直播,集結(jié)心愿好物引爆全民狂歡。

例如活動期間，吃貨喜愛的大希地潮汕正宗手打牛肉丸108g，68元可買10袋；潮玩控喜歡的麥博MicrolabQ3立體聲頭戴式藍牙耳機，原價215元，直播間專享價49元，直降166，2.3折到手；一家人都愛喝的蒙牛特侖蘇純牛奶,直播到手價49.9元一箱，折合一盒才3.1塊；“全家心愿”超級直播夜iPhone 12 128G，直降1200，4799元的超級驚喜多次引發(fā)搶斷潮，以及“樂購心愿夜”直播間，5元就能搶的精品眉筆，都成了雙12期間的爆款搶?？梢哉f，此次心愿節(jié)，“真快樂”圍繞不同群體需求，以件件低價的心愿好物，直擊消費者心坎，全方位滿足大眾為自己為家人囤購品質(zhì)好物的心愿。

心愿賽事再掀互動熱潮 “儀式感”社交成效顯著

除了囤購心愿好物，“真快樂”全新升級后，在聚焦構建以賽事、榜單為特色的娛樂化內(nèi)容社交平臺的基礎上，發(fā)力賽事狂歡，升級社交新玩法。想必大家都還記得此前“真快樂”聯(lián)合人民日報新媒體發(fā)起的“曬出美好生活，賽出精彩人生”全民活動有多火爆。上“真快樂”發(fā)起賽事或者參與賽事，已經(jīng)成為不少網(wǎng)友的快樂新源泉。

“真快樂”緊緊抓住年輕群體在“吃”“美”“樂”“家”這四大方向上的創(chuàng)作欲，推出“最想吃的神仙泡面”、“我心中的最佳男友臉”、“我想表個白”、“男女家居好物心愿榜”4大心愿挑戰(zhàn)賽，每個賽事形式新穎特別，互動方式相當讓人上頭。一時之間，“真快樂”上各種老饕上線解鎖泡面的N種神仙做法，大批集美紛紛開啟直男審美改造行動，土味情話表白以及錘娜麗莎同款情緒表白大法風行，甚至還引發(fā)網(wǎng)友開啟了各種奇葩小眾卻又非常實用的家居好物分享潮。

另外雙12期間，“真快樂”還同步解鎖大眾喜愛度高的美食賽事、美麗賽事、玩家賽事、全家賽事等繽紛類型，緊跟年輕群體的喜好，吸引大眾自發(fā)參賽。例如，美食賽事榜上的自制秋梨膏、牙簽插雞蛋、趣味and多樣早餐等賽事，網(wǎng)友參與得那叫一個興致盎然！

當今社會，網(wǎng)絡高度發(fā)達，各種社交媒體占據(jù)了人們的大部分業(yè)余生活，一個富有儀式感的行為、一個能引起人們興趣的熱點話題往往會以爆炸式的速度在各自的社交空間迅速傳播。

“真快樂”APP作為一個新興平臺，緊緊抓住這一特性，以各種別具儀式感的賽事作為社交符號，激活年輕的人挑戰(zhàn)欲，持續(xù)引爆全民互動潮。

“儀式感消費”本質(zhì)上是消費升級的一種表現(xiàn)，“真快樂”推出樂購心愿節(jié)，從4大心愿榜單，再到5大心愿直播和4大心愿賽事，緊扣心愿命題，升級消費的精神意義，進而撬動年輕消費市場。這波極具儀式感的情感營銷玩法，成為了雙12市場上獨樹一幟的風景，最終獲得年輕群體的喜愛和打CALL，自然也不足為奇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞： 消費 新浪潮 引領