“大王叫我來巡店，7000+店巡不完”……憑借洗腦的旋律與魔性的歌詞，書亦燒仙草的巡店歌線上熱議不斷，也同步掀起了線下的“巡店”熱潮。11月30日至12月12日，打卡門店說出暗號即可享受優(yōu)惠，花式演唱書亦巡店歌還有贈飲。從線上導(dǎo)流到線下，這波操作讓書亦成功“出圈”。

抖音挑戰(zhàn)賽掀合拍熱潮，線上互動圈粉Z時代

從獨家冠名聚焦大灣區(qū)“人間煙火氣”的溫情綜藝《大灣仔的夜》，到微博官宣大灣區(qū)哥哥、影視歌三棲明星陳小春成為首席巡店官，再到響應(yīng)小春哥的巡店號召、在抖音平臺發(fā)起合拍挑戰(zhàn)賽……這段時間，書亦燒仙草精心布局的一系列線上營銷舉措，話題滿滿、圈粉無數(shù)。

其中，僅微博平臺#陳小春巡店書亦燒仙草#及書亦總冠名#大灣仔的夜#的品牌代言雙話題，在短短一周內(nèi)，就突破了2億次的閱讀量及10萬次的用戶互動量；同時，全民瓜分40萬現(xiàn)金獎勵的書亦抖音合拍挑戰(zhàn)賽，更是百花齊放：小哥@海揚(yáng)化身無所不能的巡店官，上山下海采原料做奶茶；@Chaney林秋楠磁性煙嗓對唱巡店歌，低音炮撩倒眾人；@魔鬼姑姑姐妹倆傲嬌互懟，妹妹偷偷當(dāng)巡店官上演實力寵姐……最終，在數(shù)十位百萬級抖音粉絲達(dá)人的助力下，#加入陳小春書亦巡店團(tuán)#的挑戰(zhàn)賽話題屢屢刷屏，實現(xiàn)近3億次的播放量，掀起全民同框合拍熱潮。

可以說，冠名寶藏人情味綜藝、聯(lián)動大灣區(qū)哥哥、開啟巡店歌挑戰(zhàn)賽大受好評的背后，是書亦燒仙草逐漸聚焦社交話語權(quán)與消費(fèi)潛力漸長的Z世代客群的前瞻眼光。年輕一代的消費(fèi)者們，不僅熱衷圍觀官博與心儀明星之間隔空喊話的有愛互動，也樂于在各種各樣的挑戰(zhàn)賽中，用歌聲與創(chuàng)意，釋放自己與眾不同的潮酷生活態(tài)度。這與書亦“健康、新鮮、時尚”的經(jīng)營理念，亦是不謀而合。

對暗號唱巡店歌領(lǐng)福利，書亦潮飲陪你過暖冬

配合線上的瘋狂洗腦，線下巡店之旅更是如火如荼。11月30日至12月12日，打卡書亦燒仙草全國7000+門店，說出暗號“書亦燒仙草，全國門店7000+”，即可享受全場飲品立減兩元的優(yōu)惠；在全國500家主題門店，還可升級挑戰(zhàn)，花式演唱書亦巡店歌曲《大王叫我來巡店》，形式不限于方言、rap等，即可獲得任意伯爵系列新品（大杯）一杯和限量帆布袋一個。

截止目前，已有上萬名粉絲到店解鎖書亦燒仙草的巡店隱藏驚喜，這些“野生巡店官”中能人輩出、藏龍臥虎：有颯爽元帥“穆桂英”演繹豫劇版巡店歌，一腔一調(diào)弘揚(yáng)國潮；有功夫小子齊上陣武術(shù)版巡店歌，一招一式武動青春；還有國風(fēng)小樂隊玩轉(zhuǎn)民樂版巡店歌，一敲一打萌翻全場……

不少粉絲也趁機(jī)品嘗了大灣區(qū)哥哥們的同款新品奶茶。此次上新的三款英式伯爵茶系列，搭配了專屬的彩虹鐳射杯，再加以繽紛果肉或軟糯栗泥，與伯爵紅茶完美混搭，調(diào)出入口即香的甘醇順滑；兩款秋冬限定的牛軋?zhí)窍盗心滩瑁砑淤N童趣復(fù)古貼紙，以招牌燒仙草分別混合牛軋?zhí)桥c軟糯糍粑，一口回到小時候。任選一杯捧在手心，喝到胃里、暖到心里，滿滿的都是書亦給予的治愈與寵愛。

14年厚積薄發(fā)7000+，書亦戰(zhàn)略布局譜新篇

從屢屢刷屏的抖音合拍挑戰(zhàn)賽，到人頭攢動的巡店福利互動，巡店歌霸屏線上線下的背后，是書亦燒仙草精準(zhǔn)聚焦受眾、步步為贏的營銷洞察；從“半杯都是料”的誠意滿滿，到“全國門店7000+”的自信宣告，slogan畫風(fēng)轉(zhuǎn)變的背后，是書亦燒仙草持續(xù)鞏固并發(fā)揮門店規(guī)模優(yōu)勢的全新戰(zhàn)略布局；從2007年偏居川師一隅的燒仙草明星小店，到2021年全國門店7000+的新茶飲屆網(wǎng)紅，14年風(fēng)雨兼程的歲月背后，是書亦燒仙草適應(yīng)市場變化、不斷自我革新的成長與沉淀。

于書亦而言，每一家門店，所代表的絕不僅僅是一個數(shù)字，它們既是打好新茶飲中端市場規(guī)模之戰(zhàn)不可或缺的中堅力量，更凝結(jié)著書亦人背后無數(shù)的辛勤與努力：制造“更適合現(xiàn)代人口味的仙草茶飲”的創(chuàng)新研發(fā)、遍訪中國著名茶山的基底原料采購、全國自建保證供應(yīng)鏈“最后一公里”的現(xiàn)代化倉儲物流、全國門店統(tǒng)一數(shù)字化管理的運(yùn)營督導(dǎo)……

未來，書亦燒仙草也將繼續(xù)貫徹從源頭至終端對每一杯茶飲品質(zhì)的極致追求，集結(jié)全國7000+門店之勢，為大眾手中的茶飲安全、新鮮健康、高品質(zhì)護(hù)航，不斷打造天然美味的高顏值新式茶飲，持續(xù)樹立新茶飲中端市場新標(biāo)桿。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 書亦 7000+ 仙草