12月8日，2021大灣區(qū)私域流量大會(huì)在廣州舉辦。移卡（09923.HK）旗下游戲營銷業(yè)務(wù)“移卡游戲”作為大會(huì)合作伙伴受邀參展。

“移卡游戲”致力于通過打造高質(zhì)量互動(dòng)游戲，為品牌商家及消費(fèi)者構(gòu)建線上線下連通的全新私域流量運(yùn)營模式，不斷以優(yōu)惠權(quán)益游戲內(nèi)獲取，線下消費(fèi)的形式，助力品牌拉新促活，提升用戶體驗(yàn)。

2021大灣區(qū)私域流量大會(huì)聚集了國內(nèi)百果園、天虹、名創(chuàng)優(yōu)品等眾多頭部零售品牌、新消費(fèi)品牌，以及企業(yè)微信、美的等科技互聯(lián)網(wǎng)公司與平臺(tái)，是國內(nèi)私域賽道最具行業(yè)影響力的大會(huì)之一。

私域賽道進(jìn)入“效率、體驗(yàn)”并重時(shí)代，移卡游戲受行業(yè)人士認(rèn)可

在2021大灣區(qū)私域流量大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，移卡游戲展位吸引了眾多參展品牌與游戲與問詢。動(dòng)動(dòng)指尖玩游戲，不僅能獲得品牌優(yōu)惠券還能了解品牌知識(shí)的商業(yè)模式，受到諸多行業(yè)人士的關(guān)注。

一位與會(huì)新零售行業(yè)人士在體驗(yàn)移卡游戲產(chǎn)品后表示肯定，“對(duì)商家來說，利用私域流量池建立自己的品牌感知后，需要不停圍繞用戶心智構(gòu)建影響力，激活用戶產(chǎn)生品牌正面感知。游戲營銷服務(wù)在這方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)”，據(jù)他觀察，“游戲的入手門檻低，現(xiàn)在的消費(fèi)者也更愿意接受游戲這類好玩的營銷手段”。

實(shí)際上，私域流量在經(jīng)歷數(shù)年的演變后，消費(fèi)者對(duì)所謂“私域服務(wù)”的內(nèi)容和形式也在發(fā)生變化。采用常規(guī)的手段獲取用戶，再粗暴的追求品牌轉(zhuǎn)化效率，效率已經(jīng)越來越低。據(jù)移卡游戲介紹，“現(xiàn)在合作品牌對(duì)私域流量的需求不止是獲取用戶，還看中產(chǎn)品的體驗(yàn)，能否實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，激活社群活躍度”。

與專員私信、群內(nèi)優(yōu)惠告知相比，游戲營銷服務(wù)更側(cè)重于”用戶體驗(yàn)“，讓用戶化被動(dòng)體驗(yàn)品牌服務(wù)，轉(zhuǎn)為主動(dòng)從游戲中認(rèn)知品牌形象獲取優(yōu)惠。

不僅如此，通過移卡游戲，品牌可以打通包括小程序、社群、公眾號(hào)等在內(nèi)的整個(gè)私域全鏈路，迅速把公域流量導(dǎo)流到私域流量池內(nèi)，同時(shí)激活私域流量池內(nèi)的存量客戶，滿足從用戶增長到效果轉(zhuǎn)化再到品牌形象塑造全方位的需求，助力品牌高效完成營銷轉(zhuǎn)化。

模塊化構(gòu)建游戲營銷能力，移卡游戲助力品牌搭上私域營銷“高鐵列車”

據(jù)了解,移卡于今年10月正式推出移卡游戲服務(wù)。目前，移卡游戲已與百果園、幸福西餅等頭部消費(fèi)品牌達(dá)成合作，推出百果園水果合合合、百果園20周年種樹小游戲、幸福西餅萌果消消樂等多款小游戲產(chǎn)品，并取得亮眼成績。

在拉新獲客方面，移卡游戲已經(jīng)可以做到平均分享率30%以上，幫助品牌降低80%獲客成本；留存召回方面，用戶平均停留時(shí)長21分鐘，30天召回率超41%；核銷轉(zhuǎn)化方面，領(lǐng)券用戶占比70.8%，核銷率27%，可助力品牌人均復(fù)購頻次提升1.04次。

不止效果極佳，據(jù)移卡集團(tuán)消費(fèi)云副總裁朱洪偉介紹，“移卡游戲提供的是一種基礎(chǔ)設(shè)施和通用模板，希望幫助所有品牌都搭上游戲化營銷的‘高鐵’列車”。

相比開發(fā)成本高昂的游戲定制服務(wù)，移卡游戲可根據(jù)不同品牌需求，進(jìn)行游戲品類、UI界面、優(yōu)惠等需求定制。同時(shí)對(duì)比定制研發(fā)2、3個(gè)月的開發(fā)周期，通過數(shù)據(jù)SDK化和定制后臺(tái)配置化，壓縮大量溝通成本和技術(shù)對(duì)接環(huán)節(jié)，移卡游戲3到5天就能上線具備品牌IP特色的一款小游戲，費(fèi)用較定制開發(fā)也可以節(jié)省10倍。

在品類上，移卡游戲也在加速擴(kuò)張品類滿足市場(chǎng)需求。目前移卡主攻的超休閑類、合成類以及養(yǎng)成類游戲三個(gè)輕量游戲品類已得到市場(chǎng)檢驗(yàn)，產(chǎn)品包括水果合合合、萌果消消樂、躍動(dòng)女孩、貪吃蛇、跑酷等小游戲。

值得一提的是，移卡游戲團(tuán)隊(duì)成員均來自完美世界、騰訊游戲等知名廠商。資深產(chǎn)研人員出色的研發(fā)能力、架構(gòu)能力和豐富的游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，可以保證每款營銷小游戲的品質(zhì)。

據(jù)了解，移卡游戲還在嘗試?yán)迷鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)等創(chuàng)新模式深化游戲品類，為企業(yè)品牌提供深度沉浸式私域營銷工具，將持續(xù)致力打造線上線下品牌虛擬互動(dòng)營銷空間。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 游戲 營銷 創(chuàng)新