過去幾年間,有一個品牌一直執(zhí)著于“創(chuàng)新”和“產(chǎn)品力”,這個“偏執(zhí)狂”就是婭茜優(yōu)艾。

婭茜優(yōu)艾將創(chuàng)新貫徹到企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、研發(fā)以及公司的運營日常。將產(chǎn)品力作為品牌的源動力。只有把產(chǎn)品做好了,這個品牌才立得住。背靠婭茜集團27年的品牌沉淀,婭茜優(yōu)艾以黑馬之姿獲得市場認可,推出的內(nèi)褲列、塑養(yǎng)系列、內(nèi)衣系列、親舒系列、智養(yǎng)系列,每一款產(chǎn)品均是引爆市場的口碑型單品,也是婭茜優(yōu)艾深耕內(nèi)衣行業(yè)的匠心之作,好的產(chǎn)品經(jīng)得起時間和市場的檢驗。

櫻桃褲

而好的產(chǎn)品開發(fā)必須符合新消費者的特征、生活方式以及他們對質(zhì)量/舒適度方面的需求。符合“舒適、健康、時尚”要求,充分使用科學(xué)技術(shù)的特點。

就比如了解婭茜的人一定知道,婭茜是從內(nèi)衣發(fā)家的。也因為內(nèi)衣累積了不少的國際訂單。隨著內(nèi)衣市場的不斷變化,內(nèi)衣的種類也變得越來越復(fù)雜化,女性對內(nèi)衣的觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變,從鋼圈化到去鋼圈化,從傳統(tǒng)布料到科技面料。迫使傳統(tǒng)的內(nèi)衣行業(yè)也隨之發(fā)生了產(chǎn)品的變革。

根據(jù)2019年CBNData聯(lián)手天貓內(nèi)衣發(fā)布的《內(nèi)衣行業(yè)趨勢研究》,中國的無鋼圈文胸市場在2017年迎來爆發(fā),市場規(guī)模增速接近五成,各年齡段無鋼圈文胸消費者的消費額增速均高于人均增速。而“無鋼圈”內(nèi)衣的來勢洶洶,早幾年就初現(xiàn)端倪。雖然線下不敵鋼圈內(nèi)衣,但在線上,無鋼圈內(nèi)衣的銷量已逐漸超過傳統(tǒng)鋼圈文胸。

大象轉(zhuǎn)身難,傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌們也因為種種問題,開始出現(xiàn)了銷售下滑。然而,一場令全球都措手不及的疫情使得內(nèi)衣市場突然變了天。

2020年,全中國被迫調(diào)整至居家模式長達三個月至半年之久。其間,很多女孩子們最大的感受竟然是,內(nèi)衣穿久了會有勒痕,不舒服,還不如不穿。

可以說是天時地利人和,疫情的催化使越來越多的人相對于外出狀態(tài)的功能性內(nèi)衣,更傾向于適合長期穿戴、舒適度更好的內(nèi)衣,而無痕內(nèi)衣正好切中了這一特殊時期的特殊需求。

還有最重要的一點,線上直播賣貨的興起成就了內(nèi)衣市場的三十年河?xùn)|、三十年河西。鋼圈內(nèi)衣極其仰仗現(xiàn)場試穿,由于眾胸難調(diào)的特殊性和穿戴部位的私密性,傳統(tǒng)內(nèi)衣注定與直播帶貨無緣,一是不具備參考性,二是尺度把控微妙,容易觸碰低俗和涉黃的警戒線。

而無痕內(nèi)衣,天生具有適合線上直播的基因。不同于傳統(tǒng)“聚攏型”內(nèi)衣,婭茜優(yōu)艾櫻桃秘蜜無痕內(nèi)衣裸露較少,背心一樣的外觀設(shè)計又切中近些年流行的性冷淡風(fēng)格,方便模特直接穿在鏡頭前360度全面展示,也方便消費者通過鏡頭直觀感受到穿著效果和材質(zhì)的舒適性。

婭茜優(yōu)艾櫻桃秘蜜內(nèi)衣

更有單杯和雙杯的設(shè)計,減少了女性因為尺碼問題而造成的空杯現(xiàn)象,一件內(nèi)衣兩種穿法,以不變應(yīng)萬變。

2021年上半年婭茜優(yōu)艾又研發(fā)設(shè)計了初始蜜碼無痕內(nèi)衣,貼膚輕柔的材質(zhì),簡約不簡單的設(shè)計,配合現(xiàn)代流行色系,在滿足女性對美的渴望之外,又滿足了女性對時尚的追求。

婭茜優(yōu)艾初始蜜碼

基于對新消費市場的洞察,2021年10月又推出了首款智能黑科技內(nèi)衣新品——蜜芯智養(yǎng),黑科技智能設(shè)備加持,配合手機APP一鍵操作,讓智能生活不再是想象。舒適健康、智能養(yǎng)護,解放雙手,一步到位。

婭茜優(yōu)艾蜜芯智養(yǎng)內(nèi)衣

針對新消費者做的產(chǎn)品,不單單是把控產(chǎn)品品質(zhì),還要關(guān)注背后的消費者的心理態(tài)度,把消費者想要的功效體驗也加到產(chǎn)品里面去。

越來越多的消費者關(guān)注內(nèi)衣的功能性,例如:美膚、塑形、養(yǎng)護。

于是,婭茜優(yōu)艾在新品蜜芯智養(yǎng)內(nèi)衣中融入多項黑科技。EMS脈沖技術(shù),促進胸部血液循環(huán),按摩美胸。微膠囊技術(shù),將玻尿酸和膠原蛋白注入面料纖維中,滋養(yǎng)潤膚。點膠貼合工藝,可以減少摩擦,避免勒痕。“液體萊卡”工藝,擁有更好的拉伸性,完美貼身,耐穿耐洗。

在婭茜優(yōu)艾看來,一個產(chǎn)品沒有產(chǎn)品力,那么它的銷售就只能是空中樓閣,它的繁榮只會是竭澤而漁的短線操作。

對于一個想要保持長久生命力的品牌來說,只有不斷創(chuàng)造它的內(nèi)在價值,用科技提升產(chǎn)品質(zhì)量,用設(shè)計展現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性,才能真正成長為一個有價值、有未來的產(chǎn)品,才能為品牌長效賦能。

保持清醒的認知,不盲目跟風(fēng),借助產(chǎn)品與用戶建立連接,給每一個用戶帶去更舒適更高品質(zhì)的生活,婭茜優(yōu)艾正朝著偉大的目標(biāo)一步步堅實的邁進。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 融合 消費者 特征