近年來，文化旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展問題深受關(guān)注，多省市在地方“十四五”發(fā)展規(guī)劃中部署將文化旅游作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重點突破口。11月20日，“秋之頌·賞長沙”文旅消費季電競文旅消費節(jié)啟動儀式暨和平精英四排節(jié)城市計劃及和平人生精英空投卡城市合作發(fā)布儀式在長沙開展。此次“電競IP+城市文旅”的跨文化融合，是文旅創(chuàng)新消費模式拓展過程中的一次創(chuàng)新性嘗試。

電競文化消費節(jié)聯(lián)動多方，截至11月30日，活動輻射范圍內(nèi)商戶累計增加營收環(huán)比前一周數(shù)據(jù)增長16.2%，累計到店人數(shù)環(huán)比前一周數(shù)據(jù)增長23.5%，項目曝光量達1億，四排玩家紀錄片播放量達1600萬，創(chuàng)造良好的實體經(jīng)濟經(jīng)濟效益和大眾傳播效果?？梢婒v訊光子工作室旗下手游《和平精英》的“四排節(jié)”與線下長沙場景交互，良好地引爆核心社交觸點，為實體經(jīng)濟發(fā)展注入活水，同時賦能線下消費場景的創(chuàng)新打造與多方傳播。

城市擂臺賽落地網(wǎng)紅城市，數(shù)字化技術(shù)活化場景消費

活動啟動當日，《和平精英》在超級文和友、海信廣場等長沙核心地標落地虎牙直播和企鵝電競兩場電競擂臺賽，以人氣主播與現(xiàn)場玩家組隊的形式展開激烈競技；同步舉辦線上“同坐四排‘方桌’，暢玩和平精英”主題擂臺賽，邀請全民玩家參與線上對局，共享極具城市人文特色的新奇游戲體驗。截至11月30日，擂臺賽活動頁面參與次數(shù)1000萬+次，經(jīng)典四排對局達1470萬+次，商家優(yōu)惠劵領取量460萬+次，擂臺賽運營數(shù)據(jù)良好。

隨著近年來多個網(wǎng)紅打卡城市的旅游熱潮掀起，利用當?shù)靥厣Y源進行城市宣傳的同時，讓城市文旅新元素不斷匯入，增強文化生命力。在國家對新消費方式的指引下，結(jié)合當?shù)貓鼍芭c文化特色，創(chuàng)新打造新文旅場景氛圍，從而掀起線上IP與線下場景相結(jié)合的消費熱潮，能夠?qū)Ξ數(shù)芈糜涡聢鼍敖ㄔO提供很好的文化賦能效果。

電競文旅消費節(jié)啟動儀式暨和平精英四排節(jié)城市計劃活動現(xiàn)場

流量街區(qū)融合游戲劇情，游戲IP賦能地方文旅

在豐富文化旅游路線的舉措中，對旅游流量街區(qū)及本土品牌商戶進行創(chuàng)造性改造的沉浸式文化旅游消費場景搭建，不僅可以實現(xiàn)當?shù)匚幕c新創(chuàng)意的巧妙融合，同時構(gòu)建了一種場景化的新消費方式，帶給用戶嶄新的消費體驗與文化滲透。

以精英空投卡為載體結(jié)合相關(guān)福利引導，牽引?紅消費城市進?戰(zhàn)略合作。在長沙地標景區(qū)、文和友等20+個品牌，450+家商鋪中打造沉浸式四排場景線下體驗活動，推動核心游戲玩法與城市人文的深度融合，帶給玩家在視覺和活動體驗上的雙重沉浸。

流量街區(qū)與游戲劇情的適當融合，充分展現(xiàn)了電競游戲賦能地方文旅的當下意義。在形式上實現(xiàn)了跨次元的場景結(jié)合，營造良好文化旅游氛圍的同時，掀起以千萬級核心粉絲群為支撐的打卡消費熱潮，實現(xiàn)了電競愛好者的線下聚合。具有良好的文化融合和文化傳播價值。

《和平精英》元素在長沙文和友內(nèi)部的場景融合打造

新業(yè)態(tài)新模式引領消費新增長。在“十四五”規(guī)劃穩(wěn)步向前的引導下，未來的中國文化旅游產(chǎn)業(yè)將會繼續(xù)探尋新發(fā)展道路，開創(chuàng)文旅融合發(fā)展新局面。經(jīng)由此次探索“電競+文旅”的良好傳播效果與場景打造經(jīng)驗，能夠為未來消費場景的創(chuàng)新思考與傳播提供更多可能。

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關(guān)鍵詞： 跨界 聯(lián)動 引爆