11月20日，水井坊與中國冰雪大會合作發(fā)布會在崇禮密苑云頂樂園舉行，水井坊作為中國冰雪指定用酒，正式亮相了兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品。中國冰雪大會組委會秘書長張鴻翊先生，水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪，密苑云頂樂園董事局主席林致華先生，萬龍滑雪場董事長羅力，中國金雪花滑雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長徐麗晶女士，知名體育主持人韓喬生、劉建宏等出席了發(fā)布會。

中國冰雪大會是國家''十四五"體育規(guī)劃項目之一，努力踐行"讓三億人參與冰雪運動”的偉大號召，水井坊響應(yīng)國家戰(zhàn)略，與中國冰雪大會結(jié)為合作伙伴，成為中國冰雪指定用酒，憑借600年傳承的文化底蘊，彰顯文化自信，助力冰雪運動，以酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運動所代表的人們對美好生活的向往，以追求卓越的“典藏人生”致敬進取超越、和平包容的冰雪精神，為中國舉杯，為中國冰雪加油。

時隔13年，水井坊再次為中國舉辦的體育盛會舉杯

水井坊與中國體育事業(yè)的機緣由來已久。2008年，中國為世界奉獻了一場“無與倫比”的盛會，讓全世界看到飛速發(fā)展的中國精彩，那一年，水井坊品牌作為國家體育總局訓(xùn)練局中國體育代表團慶功酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。

時隔13年，中國再一次因為舉辦盛會而耀眼世界。2020年中國全面實現(xiàn)全民小康，偉大的中華民族正在向更加美好的生活邁進。高端、時尚、健康、美好的冰雪運動正在在華夏大地快速的發(fā)展。

水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，助力冰雪運動的推廣，倡導(dǎo)全民健康，彰顯文化自信，是水井坊品牌最大的任務(wù)之一，“我們將用中國美學(xué)、中國美酒所代表的美好生活款待四海八方的客人，讓世界更愛中國。讓廣大消費者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活。”

此次發(fā)布會，水井坊官宣成為中國冰雪指定用酒，重磅推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版兩款冰雪產(chǎn)品，致敬冰雪精神。這兩款產(chǎn)品從酒體到口感，從包裝到內(nèi)涵，都充分展現(xiàn)了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合，承擔(dān)著水井坊“為中國舉杯，為中國冰雪加油”的使命。

水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻在發(fā)布會上解讀，水井坊井臺作為開創(chuàng)中國高端白酒的經(jīng)典之作，其冰雪版以600 年時光淬煉的酒中美學(xué)，演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅，致敬“更高、更快、更強、更團結(jié)”的冰雪之美。

水井坊典藏則是經(jīng)典之上的全新力作，其冰雪版以“1+3+5”工藝密碼釀造卓越的陳香圓潤，致敬中國冰雪健兒的奮勇爭先，彰顯開放包容的大國風(fēng)范。

兩款產(chǎn)品的包裝設(shè)計都創(chuàng)新性的以冰雪運動元素與體育精神融合，在瓶底燒畫中精選了我國的熱門項目、優(yōu)勢項目和突破項目，凝結(jié)了對中國冰雪的美好祝福。

冰雪IP賦能，圈層營銷再拓版圖

在中國冰雪指定用酒發(fā)布當(dāng)天，2021水井坊云頂開板節(jié)暨中國冰雪大會第二屆冰雪節(jié)在崇禮密苑云頂樂園啟動，正式拉開了水井坊與云頂樂園戰(zhàn)略合作。

目前已經(jīng)擁有41條雪道、并配套了多家頂級酒店和餐飲場所的密苑云頂樂園，是全球盛大冰雪比賽場地之一。此次與云頂?shù)膽?zhàn)略合作，是水井坊通過冰雪IP賦能圈層營銷的又一實質(zhì)動作。雙方未來將深度整合各自的優(yōu)勢資源，聯(lián)合品牌營銷和傳播，將品牌曝光與品牌體驗相結(jié)合，為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗環(huán)節(jié)，豐富滑雪場景的體驗內(nèi)容和感受，增強品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。

除此之外，水井坊還聯(lián)動冰雪圈知名運動員和靈魂人物，進一步挖掘冰雪文化、推廣冰雪運動，同時對水井坊冰雪聯(lián)名產(chǎn)品的推廣起到顯著的加持效應(yīng)。

在發(fā)布會上，2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助陣，他們將與水井坊一起將冰雪運動精神融入更多場景，推動冰雪運動普及，助力全民健身。

同時，密苑云頂樂園董事長林致華、萬龍滑雪場董事長羅力、國家級高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物，也受邀成為水井坊冰雪品鑒官，水井坊將與他們致力于為更多冰雪圈層人士打造獨特體驗。

值得一提的是，上述一系列動作也是水井坊在今年明確提出“成為濃香頭部品牌之一”愿景之后，不斷向圈層營銷聚集資源、強化優(yōu)質(zhì)IP與目標(biāo)圈層精神共鳴的長遠布局之一。

在此之前，水井坊已經(jīng)與一系列國際國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP牽手。既包括與上海勞力士大師賽開啟戰(zhàn)略合作，跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽，連續(xù)四年冠名助力全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽；也包括三度聯(lián)手《國家寶藏》、與成都國際詩歌周達成戰(zhàn)略合作，在世界互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會推出“金逸獎”鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作等。

與會人士普遍認為，不斷擴大在超級IP資源布局的版圖，表明水井坊將持續(xù)以600年傳承基因和高品質(zhì)產(chǎn)品賦能美好生活。此番與冰雪IP的攜手，將品牌成長與冰雪運動的發(fā)展深度關(guān)聯(lián)，致敬冰雪精神，陪伴冰雪圈層人士每一個值得典藏的時刻，有助于精準(zhǔn)打動消費群體，進一步釋放水井坊在高端領(lǐng)域的未來空間。

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關(guān)鍵詞： 中國 冰雪 舉杯