原創(chuàng) 很敢的 中國(guó)平安 前天收錄于話題#平安生態(tài)三部曲5個(gè)內(nèi)容

這是「平安生態(tài)三部曲」系列的第5篇文章。

現(xiàn)在的年輕人都喜歡什么？

二次元、喜劇人、脫口秀、國(guó)潮、元宇宙

這些新鮮詞匯必須有一席之地

但要說(shuō)把這些年輕人都愛(ài)的東西

跟“金融”這個(gè)詞放在一起

總感覺(jué)橫豎都拉不上關(guān)系

但平安，就是敢把它們放到一起！

而且這份敢的背后

是用專業(yè)在牢牢支撐

下面就來(lái)一一告訴你答案

懂年輕，敢破圈

平安最近的一次“破圈”，必須是在B站上線的《辯論吧！平安》。 這個(gè)由平安與第一財(cái)經(jīng)合作打造、且有蔣昌建、陳銘等綜藝大咖加持的辯論節(jié)目，第一期就把許多年輕人想談不敢談的問(wèn)題放上了桌面：

名校畢業(yè)生去做保險(xiǎn)代理人，虧了嗎？

為什么首先選擇這個(gè)話題？

考上名校，頂著千軍萬(wàn)馬好才過(guò)的獨(dú)木橋。

保險(xiǎn)代理人，大眾印象中是“門(mén)檻低”的工作。

秋招才結(jié)束不久，這一對(duì)比下，大家關(guān)注的問(wèn)題就出來(lái)了。

但實(shí)際上，如今整個(gè)保險(xiǎn)從業(yè)者的質(zhì)量正不斷上升。且隨著如今社會(huì)環(huán)境更包容、職業(yè)更精細(xì)化，只要有自己的規(guī)劃與思考，不論從事何種職業(yè)都能發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。

因此，我們希望從社會(huì)各界的思辨之中，將行業(yè)現(xiàn)狀與職業(yè)理念傳遞給更多年輕人。

而議題之外，我們也有“私心”：借助年輕人喜歡的平臺(tái)與綜藝模式，讓更多年輕人了解平安，也打破保險(xiǎn)代理人的刻板印象。

目前，這期上下兩集就收獲了超11萬(wàn)人次觀看、380多條精彩彈幕。許多年輕網(wǎng)友更表示“很敢、很新”——

“這么敏感的話題敢拿出來(lái)辯論”

“滿地打滾求下期門(mén)票”

“你別說(shuō)，平安整的這個(gè)形式還挺新穎”

這已經(jīng)不是平安第一次攜手B站“搞事情”。

平安的高管們就曾多次登上B站熱門(mén)節(jié)目《非正式會(huì)談》，與外國(guó)友人共同分享平安內(nèi)部文化，將更年輕的平安呈現(xiàn)給大家。

在2020年，平安銀行和嗶哩嗶哩電競(jìng)合作推出聯(lián)名借記卡、打造電競(jìng)主題網(wǎng)點(diǎn)等，將“金融+二次元”的陣地轉(zhuǎn)移到線下，粉絲們直呼“有生之年”。

此外，平安還跨了喜劇界推出職場(chǎng)情景劇《47營(yíng)業(yè)部》、乘著國(guó)潮風(fēng)與魔童哪吒合作造卡、邁入元宇宙創(chuàng)造出橙廠擔(dān)當(dāng)Peter平、數(shù)字生活領(lǐng)航員Ann等形象……

每一次創(chuàng)新，都讓我們更懂年輕。

90后和00后主導(dǎo)的年輕人，除了逐漸成為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主力，另一方面更容易接受新鮮事物，更樂(lè)于擁抱變化，因而更能推動(dòng)企業(yè)的敏捷化轉(zhuǎn)型。

平安一次又一次的“破圈”，為的是從年輕人的興趣與需求出發(fā)，建立更友好的溝通，讓傳統(tǒng)金融能在新鮮血液的催化下更好地創(chuàng)新。

懂場(chǎng)景，敢造節(jié)

很多人都說(shuō)，平安這家印象中的傳統(tǒng)企業(yè)，如今更像是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。因?yàn)槌四芷迫?，還擁有屬于自己的“節(jié)日”。

近年來(lái)，在“雙十一”、“618”、“吃貨節(jié)”等眾多互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié)里，“平安18節(jié)”也露出尖角。

2021年平安18節(jié)主題：財(cái)富心愿，18實(shí)現(xiàn)

這個(gè)節(jié)日從2014年開(kāi)辦，囊括了平安旗下所有主力產(chǎn)品，涉及銀行理財(cái)、壽險(xiǎn)、健康險(xiǎn)、投資等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如今已經(jīng)成為平安每年與大眾共渡的特別盛宴。

開(kāi)始不難，但持續(xù)不易。這個(gè)節(jié)日能堅(jiān)持多年，一方面依托于對(duì)客戶多樣化金融理財(cái)需求，另一方面離不開(kāi)平安在“醫(yī)食住行玩”等眾多生活場(chǎng)景的深入布局。

深入到場(chǎng)景，才能真正激發(fā)“狂歡”。

此外，平安還在不同階段延伸出更多主題的小節(jié)日：

518“青年保險(xiǎn)節(jié)”，圍繞年輕人關(guān)注的寵物、運(yùn)動(dòng)、獨(dú)居和健康場(chǎng)景，量身定制"萌浪宅健"系列保險(xiǎn)產(chǎn)品；

818“溫暖車(chē)主季”，關(guān)注車(chē)主們“看車(chē)、買(mǎi)車(chē)、用車(chē)、換車(chē)”多個(gè)場(chǎng)景痛點(diǎn)，打通平安的優(yōu)勢(shì)資源，為車(chē)主提供一站式服務(wù)；

平安99健康節(jié)，圍繞「四大健康階段」，在越來(lái)越重視養(yǎng)生的趨勢(shì)下，以科普、講座、產(chǎn)品、保障等線上與線下形式，給出多元的健康指導(dǎo)……

在注意力轉(zhuǎn)瞬即逝的現(xiàn)在，因?yàn)橛辛诉@樣大大小小的“節(jié)日”、無(wú)處不在的場(chǎng)景，平安與大眾擁有了共同的記憶點(diǎn)。

懂群體，敢出新

在產(chǎn)品上，我們同樣學(xué)著“讀懂”每個(gè)群體的需要，讓成果真正落到實(shí)處。

為了方便車(chē)主的出行，平安推出好車(chē)主卡，圍繞加油、充電、洗車(chē)、停車(chē)等車(chē)主高頻消費(fèi)場(chǎng)景打造優(yōu)惠權(quán)益，還提供違章查繳、ETC助手、年檢代辦等服務(wù)，通過(guò)一張卡片就能擁有一站式服務(wù)。

針對(duì)養(yǎng)寵的醫(yī)療負(fù)擔(dān)，平安聯(lián)合京東金融、京東寵物推出“寵物醫(yī)療卡”，將醫(yī)保服務(wù)體驗(yàn)帶到寵物領(lǐng)域，讓養(yǎng)寵者更輕松一些。

在鄉(xiāng)村振興的背景下，平安銀行聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)，給老鄉(xiāng)們打造鄉(xiāng)村振興借記卡，特別為農(nóng)民工代發(fā)工資賬戶提供保險(xiǎn)與健康權(quán)益，結(jié)合自身服務(wù)真正普惠于民。

每一個(gè)產(chǎn)品的推陳出新，都離不開(kāi)對(duì)每個(gè)群體的需求的洞見(jiàn)。我們的“敢”若能觸動(dòng)每個(gè)群體的“感”，產(chǎn)品自然擁有它的意義。

社會(huì)的需求一直在變，人們?cè)谙M(fèi)上愈發(fā)具有主動(dòng)性。平安也嘗試著用細(xì)致入微的洞察，懂得更多人的真實(shí)需要，以一次又一次創(chuàng)新嘗試的“敢”，逐步打破金融與更多領(lǐng)域的界限，滿足著各年齡段人群的需求。

而每一種“敢”的背后，皆是平安持續(xù)的專業(yè)與變革驅(qū)動(dòng)前行。我們希望，因?yàn)檫@份“敢”，能讓更多可感的溫度出現(xiàn)在你的生活各處。未來(lái)，我們也將用更好的產(chǎn)品，更多的“跨界”，讓你生活中的美好與簡(jiǎn)單變得無(wú)處不在。

「平安生態(tài)三部曲」系列

分別從醫(yī)療、科技、專業(yè)三方面出發(fā)，發(fā)現(xiàn)生活中、社會(huì)中的痛點(diǎn)并找到平安的解法，逐步帶你走進(jìn)平安的戰(zhàn)略布局。

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關(guān)鍵詞： 有多 到底 平安