一年一度的天貓雙十一狂歡節(jié)落下帷幕,近日,波司登集團(tuán)雙十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)出爐:波司登集團(tuán)品牌羽絨服業(yè)務(wù)全渠道零售額27.8億,GMV同比增長(zhǎng)53%。其中,主品牌波司登羽絨服戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高,全渠道銷(xiāo)售額破21.8億,位居天貓中國(guó)服飾男裝、女裝榜首。作為羽絨服規(guī)模全球第一的民族品牌,波司登再次用亮眼成績(jī)證明了其領(lǐng)軍羽絨服市場(chǎng)的雄厚實(shí)力。

全網(wǎng)搶購(gòu),波司登穩(wěn)居雙十一銷(xiāo)售冠軍寶座

進(jìn)入11月以來(lái),全國(guó)氣溫“大跳水”,寒潮攜風(fēng)帶雨雪侵襲我國(guó)大部分地區(qū)。氣溫驟降,人們對(duì)羽絨服的需求日漸增大,從而帶動(dòng)了雙十一羽絨服的銷(xiāo)量。此外,為觸達(dá)更多目標(biāo)消費(fèi)人群,一向注重年輕人喜愛(ài)的直播帶貨形式的波司登,還在雙十一當(dāng)天進(jìn)行了24小時(shí)不間斷直播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年11月11日23時(shí)59分,波司登品牌雙十一全渠道銷(xiāo)售額破21.8億,并穩(wěn)居雙十一天貓中國(guó)服飾類(lèi)銷(xiāo)售冠軍寶座。

雙十一銷(xiāo)售量猛增,離不開(kāi)消費(fèi)者的御寒剛需以及對(duì)波司登45年專(zhuān)注羽絨服的信任。加上今年以來(lái),波司登頻推新品,用全新系列羽絨服引領(lǐng)潮流,并與各類(lèi)時(shí)尚明星親密合作。如不久前官宣了當(dāng)紅明星楊冪、肖戰(zhàn)為品牌代言人,他們對(duì)羽絨服的時(shí)尚演繹,一定程度加深了波司登羽絨服既專(zhuān)業(yè)保暖又時(shí)尚潮流的認(rèn)知。

品質(zhì)為根創(chuàng)新為本 夯實(shí)波司登全球領(lǐng)先地位

近年來(lái),隨著國(guó)人消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng),消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)兼具時(shí)尚范的羽絨服需求日漸增大。作為行業(yè)引領(lǐng)者,波司登不僅率先將時(shí)髦感注入品質(zhì)羽絨服中,還不斷創(chuàng)新突破,于今年內(nèi)推出了眾多新穎、備受追捧的系列羽絨服。

今年9月,波司登率先推出了時(shí)尚系列羽絨服,主打年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的輕盈、多彩風(fēng)格,將時(shí)尚潮流人士追捧的國(guó)際T臺(tái)大秀熱門(mén)元素融合在羽絨服上。加上波司登一貫的品質(zhì)高蓬松鵝絨,讓時(shí)尚系列羽絨服能匹配多重穿搭場(chǎng)景,十分契合年輕消費(fèi)人群對(duì)展示自我個(gè)性的訴求。在品牌代言人楊冪的加持下,該系列羽絨服更是在網(wǎng)絡(luò)上刮起一陣穿搭熱潮,率先引領(lǐng)了2021年的秋冬羽絨服時(shí)尚風(fēng)潮。

“波司登羽絨服不僅是專(zhuān)業(yè)御寒單品,同時(shí)也是時(shí)尚功能單品”,這種消費(fèi)者認(rèn)知,在波司登推出了首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服后變得更為具象。

10月27日,波司登在上海舉辦“首創(chuàng)波司登風(fēng)衣羽絨服”發(fā)布會(huì),正式推出了集時(shí)尚、修身、保暖、防護(hù)力于一身,且充分滿(mǎn)足商務(wù)人士正式通勤場(chǎng)景穿搭需求的風(fēng)衣羽絨服。作為始終追求創(chuàng)新與突破的“羽絨服專(zhuān)家”,波司登此次將中國(guó)羽絨服與英倫經(jīng)典風(fēng)衣夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),徹底顛覆大眾對(duì)傳統(tǒng)羽絨服的認(rèn)知,一經(jīng)面市便引發(fā)行業(yè)熱議,并收獲大批時(shí)尚人士、消費(fèi)者的追捧。

此外,波司登在專(zhuān)業(yè)保暖上的實(shí)力更不容小覷。其憑借在防寒服領(lǐng)域的積累,于2019年推出全球頂配羽絨服“登峰系列”,抵御了零下50°C的高寒,助力中國(guó)登山隊(duì)成功登頂8848.86米的珠穆朗瑪峰、還助力中國(guó)南極科考隊(duì)完成第36、37次南極科考任務(wù),彰顯品牌專(zhuān)業(yè)實(shí)力。2020年,登峰系列羽絨服更是一舉斬獲第四屆“中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),成為十個(gè)金獎(jiǎng)作品中唯一的服裝產(chǎn)品,也是自主服裝品牌首次獲此殊榮。

越來(lái)越時(shí)尚且高質(zhì)量羽絨服的推出,讓更多消費(fèi)者對(duì)波司登有了全新的認(rèn)知,也為波司登今年雙十一在本土羽絨服品牌中銷(xiāo)售奪冠奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與時(shí)俱進(jìn)地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,不斷增強(qiáng)的創(chuàng)新能力以及雄厚的品牌實(shí)力,也讓波司登品牌于今年內(nèi)收獲了眾多沉甸甸的肯定和榮譽(yù)。

今年4月,國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一的Brand Finance公布了“2021全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)(Brand Finance Apparel 50 2021)”,波司登首次入選,成為唯一上榜的中國(guó)羽絨服品牌。波司登正式邁向全球最具價(jià)值服飾品牌第一梯隊(duì)。

四個(gè)月后,又一份含金量十足的國(guó)際權(quán)威認(rèn)證讓波司登品牌問(wèn)鼎全球。國(guó)際知名調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿今年8月發(fā)布認(rèn)證報(bào)告:波司登羽絨服規(guī)模全球第一,其中銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量均為第一。這意味著,波司登已躋身全球領(lǐng)先行列,強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全球羽絨服市場(chǎng)。

積極踐行社會(huì)責(zé)任 波司登溫暖全世界

古語(yǔ)有云:能力越大責(zé)任越大。踐行社會(huì)責(zé)任是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn),也是企業(yè)長(zhǎng)存發(fā)展的關(guān)鍵。波司登多年來(lái)積極推行公益,并成立波司登基金,以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)踐行“溫暖全世界”的品牌愿景。

去年,波司登入選2020年在抗擊新冠肺炎疫情慈善領(lǐng)域作出突出貢獻(xiàn)的表彰名單,榮獲第十一屆“中華慈善獎(jiǎng)”(中國(guó)慈善領(lǐng)域的政府最高獎(jiǎng)項(xiàng))。據(jù)悉,這已是十年間波司登及其創(chuàng)始人高德康先生第三次獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。

今年,波司登再次以責(zé)任和擔(dān)當(dāng)踐行“溫暖全世界”的品牌愿景。10月以來(lái),全國(guó)大部分地區(qū)遭遇寒潮侵襲,氣溫“腰斬”,此前已深受洪災(zāi)影響的山西受災(zāi)群眾和負(fù)責(zé)災(zāi)后重建的工作者急需御寒保暖物資。得知這一緊急需求后,波司登迅速調(diào)配了總計(jì)5000萬(wàn)的物資和現(xiàn)金馳援山西,將溫暖送達(dá)救援一線,助力災(zāi)后重建。

“溫暖全世界”,用產(chǎn)品,也用心。波司登能暢銷(xiāo)全球72國(guó),除去全球領(lǐng)先的產(chǎn)品力及品牌力之外,也離不開(kāi)廣大消費(fèi)者對(duì)其勇?lián)鐣?huì)責(zé)任和真誠(chéng)奉獻(xiàn)的品牌精神的支持與肯定。

可以說(shuō),今年的雙十一戰(zhàn)報(bào)只是波司登45年來(lái)亮眼成績(jī)的一隅。深厚的品牌底蘊(yùn),不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)能力的波司登,已經(jīng)在中國(guó)服裝行業(yè)里書(shū)寫(xiě)了璀璨的一筆,展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力。

有實(shí)力,有態(tài)度,有情懷。以波司登為例的中國(guó)民族品牌,正通過(guò)專(zhuān)業(yè)匠心及不斷演變的創(chuàng)新精神,建立起自身強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力,引領(lǐng)中國(guó)品牌力量的崛起。未來(lái),期待波司登能持續(xù)發(fā)力,著力打造民族品牌價(jià)值的同時(shí),樹(shù)立全球領(lǐng)先品牌形象,從而引領(lǐng)更多優(yōu)秀民族品牌加速走向全球市場(chǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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