一年一度的天貓雙十一狂歡節(jié)落下帷幕,近日,波司登集團雙十一銷售數(shù)據(jù)出爐:波司登集團品牌羽絨服業(yè)務(wù)全渠道零售額27.8億,GMV同比增長53%。其中,主品牌波司登羽絨服戰(zhàn)績再創(chuàng)新高,全渠道銷售額破21.8億,位居天貓中國服飾男裝、女裝榜首。作為羽絨服規(guī)模全球第一的民族品牌,波司登再次用亮眼成績證明了其領(lǐng)軍羽絨服市場的雄厚實力。

全網(wǎng)搶購,波司登穩(wěn)居雙十一銷售冠軍寶座

進入11月以來,全國氣溫“大跳水”,寒潮攜風帶雨雪侵襲我國大部分地區(qū)。氣溫驟降,人們對羽絨服的需求日漸增大,從而帶動了雙十一羽絨服的銷量。此外,為觸達更多目標消費人群,一向注重年輕人喜愛的直播帶貨形式的波司登,還在雙十一當天進行了24小時不間斷直播。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年11月11日23時59分,波司登品牌雙十一全渠道銷售額破21.8億,并穩(wěn)居雙十一天貓中國服飾類銷售冠軍寶座。

雙十一銷售量猛增,離不開消費者的御寒剛需以及對波司登45年專注羽絨服的信任。加上今年以來,波司登頻推新品,用全新系列羽絨服引領(lǐng)潮流,并與各類時尚明星親密合作。如不久前官宣了當紅明星楊冪、肖戰(zhàn)為品牌代言人,他們對羽絨服的時尚演繹,一定程度加深了波司登羽絨服既專業(yè)保暖又時尚潮流的認知。

品質(zhì)為根創(chuàng)新為本 夯實波司登全球領(lǐng)先地位

近年來,隨著國人消費能力越來越強,消費者對高品質(zhì)兼具時尚范的羽絨服需求日漸增大。作為行業(yè)引領(lǐng)者,波司登不僅率先將時髦感注入品質(zhì)羽絨服中,還不斷創(chuàng)新突破,于今年內(nèi)推出了眾多新穎、備受追捧的系列羽絨服。

今年9月,波司登率先推出了時尚系列羽絨服,主打年輕消費群體喜愛的輕盈、多彩風格,將時尚潮流人士追捧的國際T臺大秀熱門元素融合在羽絨服上。加上波司登一貫的品質(zhì)高蓬松鵝絨,讓時尚系列羽絨服能匹配多重穿搭場景,十分契合年輕消費人群對展示自我個性的訴求。在品牌代言人楊冪的加持下,該系列羽絨服更是在網(wǎng)絡(luò)上刮起一陣穿搭熱潮,率先引領(lǐng)了2021年的秋冬羽絨服時尚風潮。

“波司登羽絨服不僅是專業(yè)御寒單品,同時也是時尚功能單品”,這種消費者認知,在波司登推出了首創(chuàng)風衣羽絨服后變得更為具象。

10月27日,波司登在上海舉辦“首創(chuàng)波司登風衣羽絨服”發(fā)布會,正式推出了集時尚、修身、保暖、防護力于一身,且充分滿足商務(wù)人士正式通勤場景穿搭需求的風衣羽絨服。作為始終追求創(chuàng)新與突破的“羽絨服專家”,波司登此次將中國羽絨服與英倫經(jīng)典風衣夢幻聯(lián)動,徹底顛覆大眾對傳統(tǒng)羽絨服的認知,一經(jīng)面市便引發(fā)行業(yè)熱議,并收獲大批時尚人士、消費者的追捧。

此外,波司登在專業(yè)保暖上的實力更不容小覷。其憑借在防寒服領(lǐng)域的積累,于2019年推出全球頂配羽絨服“登峰系列”,抵御了零下50°C的高寒,助力中國登山隊成功登頂8848.86米的珠穆朗瑪峰、還助力中國南極科考隊完成第36、37次南極科考任務(wù),彰顯品牌專業(yè)實力。2020年,登峰系列羽絨服更是一舉斬獲第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎”金獎,成為十個金獎作品中唯一的服裝產(chǎn)品,也是自主服裝品牌首次獲此殊榮。

越來越時尚且高質(zhì)量羽絨服的推出,讓更多消費者對波司登有了全新的認知,也為波司登今年雙十一在本土羽絨服品牌中銷售奪冠奠定了堅實基礎(chǔ)。與時俱進地滿足消費者需求,不斷增強的創(chuàng)新能力以及雄厚的品牌實力,也讓波司登品牌于今年內(nèi)收獲了眾多沉甸甸的肯定和榮譽。

今年4月,國際五大品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)之一的Brand Finance公布了“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強(Brand Finance Apparel 50 2021)”,波司登首次入選,成為唯一上榜的中國羽絨服品牌。波司登正式邁向全球最具價值服飾品牌第一梯隊。

四個月后,又一份含金量十足的國際權(quán)威認證讓波司登品牌問鼎全球。國際知名調(diào)研機構(gòu)歐睿今年8月發(fā)布認證報告:波司登羽絨服規(guī)模全球第一,其中銷售額、銷售量均為第一。這意味著,波司登已躋身全球領(lǐng)先行列,強勢領(lǐng)跑全球羽絨服市場。

積極踐行社會責任 波司登溫暖全世界

古語有云:能力越大責任越大。踐行社會責任是企業(yè)實力的體現(xiàn),也是企業(yè)長存發(fā)展的關(guān)鍵。波司登多年來積極推行公益,并成立波司登基金,以責任和擔當踐行“溫暖全世界”的品牌愿景。

去年,波司登入選2020年在抗擊新冠肺炎疫情慈善領(lǐng)域作出突出貢獻的表彰名單,榮獲第十一屆“中華慈善獎”(中國慈善領(lǐng)域的政府最高獎項)。據(jù)悉,這已是十年間波司登及其創(chuàng)始人高德康先生第三次獲得該獎項。

今年,波司登再次以責任和擔當踐行“溫暖全世界”的品牌愿景。10月以來,全國大部分地區(qū)遭遇寒潮侵襲,氣溫“腰斬”,此前已深受洪災(zāi)影響的山西受災(zāi)群眾和負責災(zāi)后重建的工作者急需御寒保暖物資。得知這一緊急需求后,波司登迅速調(diào)配了總計5000萬的物資和現(xiàn)金馳援山西,將溫暖送達救援一線,助力災(zāi)后重建。

“溫暖全世界”,用產(chǎn)品,也用心。波司登能暢銷全球72國,除去全球領(lǐng)先的產(chǎn)品力及品牌力之外,也離不開廣大消費者對其勇?lián)鐣熑魏驼嬲\奉獻的品牌精神的支持與肯定。

可以說,今年的雙十一戰(zhàn)報只是波司登45年來亮眼成績的一隅。深厚的品牌底蘊,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和運營能力的波司登,已經(jīng)在中國服裝行業(yè)里書寫了璀璨的一筆,展現(xiàn)了獨特的魅力。

有實力,有態(tài)度,有情懷。以波司登為例的中國民族品牌,正通過專業(yè)匠心及不斷演變的創(chuàng)新精神,建立起自身強大的核心競爭力,引領(lǐng)中國品牌力量的崛起。未來,期待波司登能持續(xù)發(fā)力,著力打造民族品牌價值的同時,樹立全球領(lǐng)先品牌形象,從而引領(lǐng)更多優(yōu)秀民族品牌加速走向全球市場。

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