近日，熱門綜藝《這!就是街舞》第四季在萬眾矚目中落下帷幕，來伊份代言人王一博領(lǐng)銜的“一波王炸”戰(zhàn)隊(duì)表現(xiàn)亮眼，在總決賽現(xiàn)場掀起一波又一波高潮。“來伊份無骨舞士” 葉音更是摘得桂冠，登上《這!就是街舞》第四季全球精英爭霸賽總冠軍的寶座。

隨著年輕一代消費(fèi)者對膳食需求的愈發(fā)細(xì)分化，來伊份順勢推出“鮮潮世代”的全新品牌主張，并在品牌升級轉(zhuǎn)型過程中，通過與《這!就是街舞》的合作突破與Z世代人群溝通壁壘。作為本季《這!就是街舞》的合作伙伴，來伊份在節(jié)目開播之初就推出了一系列綜藝營銷新玩法。《這!就是街舞》第四季開播首日，來伊份官方微博發(fā)布王一博“嗨吃無骨”OTV視頻，將當(dāng)紅產(chǎn)品與場景深度融合，釋出“街舞配無骨 實(shí)力來炸場”核心信息。在之后的節(jié)目中，來伊份也多次展示了專屬定制產(chǎn)品，以及綜藝口播等傳統(tǒng)綜藝植入。爆款S級綜藝與品牌代言人王一博的雙重加持讓來伊份迅速破圈，在年輕消費(fèi)者圈層引發(fā)口碑傳播風(fēng)暴。

與此同時，線上植入和線下聯(lián)名快閃店的合作也成為了來伊份與年輕消費(fèi)者溝通的“橋梁”，向更多年輕人昭示來伊份品牌獨(dú)有的鮮潮態(tài)度。

與《這!就是街舞》的合作是來伊份深入探尋年輕圈層的一次正確嘗試。未來，來伊份還將繼續(xù)通過與“綜藝IP”合作等形式，強(qiáng)化與“Z世代”消費(fèi)者的情感聯(lián)系，為消費(fèi)者在營銷層面和多元文化的破圈交互中帶來更多驚喜。

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