作為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)迎來(lái)了它的第四個(gè)年頭。今年也是隸屬央企華潤(rùn)集團(tuán)的中醫(yī)藥上市企業(yè)——東阿阿膠連續(xù)第四年參加進(jìn)博會(huì)。

****報(bào)記者 ***  濟(jì)南報(bào)道

“老字號(hào)創(chuàng)新，起點(diǎn)是消費(fèi)者，終點(diǎn)亦是消費(fèi)者。”11月6日，作為在商務(wù)部舉辦的中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上發(fā)言的山東企業(yè)代表，東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)。

記者注意到，正在舉行的第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（下稱“進(jìn)博會(huì)”）上，年輕化的“老字號(hào)”東阿阿膠吸引了來(lái)自世界各地的目光。

事實(shí)上，從歷久彌新的百年老店，到勇立潮頭的初創(chuàng)公司；從轉(zhuǎn)型發(fā)展的制造企業(yè)，到守正創(chuàng)新的中醫(yī)藥企業(yè)……越來(lái)越多的進(jìn)博會(huì)變化，早已成為中國(guó)市場(chǎng)是“世界的市場(chǎng)、共享的市場(chǎng)、大家的市場(chǎng)”的鮮活寫(xiě)照。

進(jìn)博會(huì)上的中醫(yī)藥企業(yè)

作為世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)迎來(lái)了它的第四個(gè)年頭。今年也是隸屬央企華潤(rùn)集團(tuán)的中醫(yī)藥上市企業(yè)——東阿阿膠連續(xù)第四年參加進(jìn)博會(huì)。

11月5日，第四屆進(jìn)博會(huì)在上海拉開(kāi)帷幕。來(lái)自127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，國(guó)別、企業(yè)數(shù)均超過(guò)上屆。四年間，進(jìn)博會(huì)的“朋友圈”一再擴(kuò)容，面孔一直有變，但每張面孔透露出的期待從未變過(guò)。

今年?yáng)|阿阿膠作為中式滋補(bǔ)品牌的引領(lǐng)者秉承“簡(jiǎn)單養(yǎng)生”理念，攜旗下東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿、桃花姬、花簡(jiǎn)齡等各色產(chǎn)品入駐山東館、繼續(xù)亮相進(jìn)博會(huì)。

在展臺(tái)區(qū)域，引領(lǐng)阿膠行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的東阿阿膠新產(chǎn)品“花簡(jiǎn)齡”，徹底改變了阿膠只能熬著吃的刻板印象，一撕一倒、入口即化、百變百搭，中國(guó)年輕消費(fèi)者喜歡的極簡(jiǎn)輕松滋養(yǎng)產(chǎn)品，吸引了來(lái)自世界各地的媒體與觀眾駐足觀看與體驗(yàn)。而東阿阿膠明星產(chǎn)品桃花姬作為廣大女性接受度超高的健康時(shí)尚零食，也不斷傳遞給世界“以內(nèi)養(yǎng)外”健康新體驗(yàn)。

從老產(chǎn)品的新技術(shù)開(kāi)發(fā)到多款全新產(chǎn)品以及創(chuàng)新吃法，再到如今極簡(jiǎn)多元養(yǎng)生理念……縱觀這四年帶入進(jìn)博會(huì)的產(chǎn)品，東阿阿膠一直在創(chuàng)新變化之中。

“每一家老字號(hào)，都應(yīng)是時(shí)代的領(lǐng)跑者。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

值得注意的是，在國(guó)家政策利好及需求增加等因素的促進(jìn)下，中醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)之勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年，中國(guó)中醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持約14.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)高速增長(zhǎng)，到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到48071.7億元人民幣。

而為了更好順勢(shì)發(fā)展，很多中醫(yī)藥企業(yè)早就開(kāi)始積極進(jìn)行技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)成為“優(yōu)等生”，這將考驗(yàn)一家中醫(yī)藥企業(yè)在研發(fā)、商業(yè)、合作創(chuàng)新上的綜合能力。

從東阿阿膠展臺(tái)不斷變換的內(nèi)容上，我們不難發(fā)現(xiàn)，作為一家業(yè)內(nèi)“網(wǎng)紅”中醫(yī)藥企業(yè)，近年來(lái)它在研發(fā)與商業(yè)上的優(yōu)勢(shì)日漸明顯，也逐步成為一家極具平臺(tái)化特色、受年輕人喜歡的創(chuàng)新型中醫(yī)藥企業(yè)。

“創(chuàng)新探索，深度觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。東阿阿膠深度洞察年輕受眾需求，主動(dòng)改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓年輕人愛(ài)上東阿阿膠、愛(ài)上中醫(yī)藥。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此前，東阿阿膠聯(lián)合太平洋咖啡推出了“咖啡如此多膠”系列飲品，在咖啡這一“舶來(lái)品”中融入中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)元素，推動(dòng)?xùn)|阿阿膠進(jìn)入現(xiàn)代便捷新生活。

探索全鏈路升級(jí)

四年來(lái)，進(jìn)博會(huì)變了很多，但有些特質(zhì)，始終未變。不管形式怎么變，進(jìn)博會(huì)所堅(jiān)持的“新時(shí)代，共享未來(lái)”這一初心，從沒(méi)有改變。

東阿阿膠亦是如此，守正創(chuàng)新下不變的是“壽人濟(jì)世”的初心。

“老字號(hào)在創(chuàng)新探索之中，需要始終圍繞消費(fèi)者需求，與消費(fèi)者保持密切溝通，真正實(shí)現(xiàn)以人為本、極致為人。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

事實(shí)上，每一家老字號(hào)企業(yè)，都有一顆赤子之心。

中醫(yī)藥學(xué)包含著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是中華文明的一個(gè)瑰寶，凝聚著中國(guó)人民和中華民族的博大智慧。而東阿阿膠不斷“傳承精華、守正創(chuàng)新”，為建設(shè)健康中國(guó)、為人民群眾美好生活提供滋補(bǔ)健康服務(wù)而貢獻(xiàn)力量。

記者注意到，目前東阿阿膠以傳統(tǒng)藥店和電商平臺(tái)的公域流量為基礎(chǔ)，利用品牌勢(shì)能、借助大數(shù)據(jù)和會(huì)員管理實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)中臺(tái)的精準(zhǔn)私域觸達(dá)，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的定制服務(wù)。

此外，東阿阿膠正在探索全鏈路升級(jí)，從消費(fèi)者需求出發(fā)探索更多融合創(chuàng)新。比如，東阿阿膠以消費(fèi)者為核心，積極響應(yīng)消費(fèi)者需求，統(tǒng)籌融合線上線下業(yè)務(wù)，融合電商、“兩微一抖”、門(mén)店、商場(chǎng)等平臺(tái)，通過(guò)社群+SCRM系統(tǒng)打通鏈路，為消費(fèi)者提供更及時(shí)、更高效、更個(gè)性化的服務(wù)。

“未來(lái)，我們還將推出反向定制，使顧客收到的每一盒產(chǎn)品都包含自己的聲音和二維碼，讓產(chǎn)品更有‘溫度’。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

值得注意的是，不久前，在“2020-2021年健康產(chǎn)業(yè)·藥品品牌價(jià)值TOP50”中，中華老字號(hào)東阿阿膠蟬聯(lián)冠軍，以品牌價(jià)值145.89億元，品牌力持續(xù)領(lǐng)跑。這已是東阿阿膠自2015年以來(lái)連續(xù)七年榮登榜首，其品牌價(jià)值也持續(xù)超越世界500強(qiáng)醫(yī)藥企業(yè)在中國(guó)各個(gè)產(chǎn)品品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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