品牌經(jīng)營(yíng)在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中可以稱(chēng)得上是一個(gè)非常重要的發(fā)展課題，是企業(yè)創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間、產(chǎn)生更多利潤(rùn)的必要途徑。

當(dāng)然，品牌建設(shè)離不開(kāi)相應(yīng)的投入支持，在這一方面，來(lái)伊份顯然非常注重。

據(jù)來(lái)伊份上月發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在前三個(gè)季度，公司整體運(yùn)營(yíng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.5億元，同比增長(zhǎng)1.71%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 1279萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)134.02%。當(dāng)然，收入增加的背后，經(jīng)營(yíng)投入也有所增加。從報(bào)告中可以看出，前三季度公司銷(xiāo)售費(fèi)用10.34億元，較去年同期增加4200萬(wàn)元。僅第三季度，公司銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)到3.98億元，創(chuàng)下各季度歷史最高。這也充分說(shuō)明，要想獲得較高回報(bào)，就需要有高投入作為支撐，不斷優(yōu)化品牌形象與內(nèi)容，是創(chuàng)收的必由之路。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年以來(lái)，來(lái)伊份加盟門(mén)店開(kāi)始進(jìn)入急速拓展時(shí)期。去年全年公司連鎖門(mén)店總數(shù)3004家，其中加盟門(mén)店635家，同比增加272家。數(shù)字的增長(zhǎng)充分顯示了來(lái)伊份正逐漸獲得越來(lái)越多加盟商的青睞。而對(duì)于考慮更深遠(yuǎn)、要求更苛刻的加盟商而言，選擇來(lái)伊份，也正是基于對(duì)其品牌的認(rèn)同。

事實(shí)上，為了加大品牌建設(shè)力度，來(lái)伊份也確實(shí)做了一系列努力。在定位上，來(lái)伊份充分考慮年輕消費(fèi)群體在整體客群權(quán)重上的快速攀升，并且逐漸成為零食產(chǎn)品消費(fèi)主力的現(xiàn)實(shí)，著力打造更符合當(dāng)代消費(fèi)潮流的品牌體系。將年輕屬性加入到整體產(chǎn)品元素中，推出“新鮮零食”戰(zhàn)略，從“原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷(xiāo)爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮”五大標(biāo)準(zhǔn)入手，兼顧產(chǎn)品健康安全與年輕態(tài)消費(fèi)理念，不斷為品牌賦能。

另外，在品牌形象建設(shè)上，來(lái)伊份也在進(jìn)行積極地嘗試，特別邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣偶像王一博成為公司品牌代言人，借助其健康向上、年輕陽(yáng)光的正能量形象，對(duì)外傳遞企業(yè)品牌的“鮮潮力量”。

同時(shí)，重視銷(xiāo)售模式革新也是來(lái)伊份一直努力的方向。來(lái)伊份大力發(fā)展社區(qū)團(tuán)業(yè)務(wù)，2019年公司社區(qū)團(tuán)業(yè)務(wù)300萬(wàn)，訂單數(shù)20萬(wàn)單。今年上半年，公司擁有企業(yè)微信社群超1.2萬(wàn)個(gè)，社群粉絲數(shù)超過(guò)120萬(wàn)人，社群人數(shù)高峰期超過(guò)5萬(wàn)人/天快速增長(zhǎng)。同時(shí)，社區(qū)業(yè)務(wù)(拼團(tuán)到店+30分鐘外賣(mài)到家)同比增長(zhǎng)80%，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)超過(guò)1.6億元。社區(qū)團(tuán)業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展與線下門(mén)店的加速落地，使得來(lái)伊份的品牌影響力進(jìn)一步提升，更在最大程度上優(yōu)化了客群的消費(fèi)體驗(yàn)。

事實(shí)證明，來(lái)伊份針對(duì)品牌的投入與建設(shè)是正確的的經(jīng)營(yíng)抉擇，也在事實(shí)上取得了不錯(cuò)的收益。未來(lái)，來(lái)伊份仍將繼續(xù)深化原有戰(zhàn)略，通過(guò)多種方式，精準(zhǔn)觸達(dá)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展需要，最大做強(qiáng)自身的同時(shí)，盡一切所能為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)!

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關(guān)鍵詞： 觸達(dá) 精準(zhǔn) 未來(lái)